Generazione Alpha: come trasformarli in influencers del nostro brand

Soprattutto perché ti permette di parlare in forma generalizzata delle caratteristiche e abitudini che definiscono gruppi di persone concreti. Anche se, come sai, una persona appartiene a una generazione o un’altra a seconda dell’epoca in cui nasce.

Le generazioni sono diventate una risorsa tipica e un elemento onnipresente nel mercato e, soprattutto, nel marketing. Ed è arrivato il momento di conoscere la Generazione Alpha per curare le tue strategie. Considera la situazione attuale.

Al giorno d’oggi abbiamo a disposizione molte più tecnologie di quelle che avessimo mai immaginato. Ma nel caso in cui una persona abbia figli, sarà obbligata a specializzarsi ancora di più negli ultimi gadgets. In questo modo si appoggerà implicitamente alla tecnologia per curare e educare i suoi bambini.

Anche se cosa accade quando un bambino di otto anni sa usare meglio la tecnologia rispetto ai suoi genitori? Lo studio di Hotwire “Comprendere la Generazione Alpha” segnala che i genitori riconoscono di chiedere ai figli la loro opinione riguardo ai dispositivi, prima di acquistarli.

La Generazione Alpha ha generato cambi di abitudini

Continuando con lo studio di Hotwire, esistono informazioni che dovresti conoscere prima di addentrarti nel mondo della Generazione Alpha:

• Per cominciare 2/3 dei genitori riconosce che le abitudini e necessità dei figli hanno influito sui loro ultimi acquisti.
• Negli Stati Uniti l’81% dei genitori cambia le proprie abitudini di acquisto e lo fa pensando alle preferenze dei figli.
• Un genitore su quattro chiede ai figli la loro opinione prima di acquistare un televisore, un pc, un tablet o uno smartphone.
• Nel caso della Spagna, il 41,3% dei genitori è stato influenzato dai propri figli quando acquistano un dispositivo tecnologico. Mentre il 14,7% ha chiesto direttamente la propria opinione sull’articolo.

Come possono sapere i bambini cosa è meglio o peggio?

Considerando i dati anteriori, è importante rilevare che si tratta di ciò che un bambino ritiene positivo o negativo. Soprattutto se sono loro a influire sulla decisione di acquisto dei genitori. Perché non è la televisione a influire sugli acquisti.

Come segnala Hotwire, il 36% dei genitori si basa sui comportamenti e disponibilità degli amici dei figli per sapere cosa acquistare.

Ma la pubblicità e il marketing hanno ancora potere nella sfera decisionale:

• Il 22% dei genitori segnala che gli annunci pubblicitari sono quelli che più influiscono sui gusti dei figli. E gran parte di questo potere è in mano agli annunci pre roll di Youtube.

Cosa dovresti sapere della Generazione Alpha?

La Generazione Alpha è formata da quelli che sono nati e cresciuti nella seconda decade del XXI secolo. Ossia, nati a partire dal 2010. Anche se questa data è qualcosa di simbolico, dato che è il momento in cui sono nati l’iPad e Instagram. Ed è da qui che bisogna cominciare a contare.

Inoltre gli esperti stimano che nel 2025 la Generazione Alpha comprenderà 2.000 milioni di utenti in tutto il mondo. Quindi è interessante capire come dovrebbe essere la sua relazione con i brand e viceversa.

Come segnala un altro report di Digiday, la Generazione Alpha cercherà esperienze interattive da vivere con i diversi brand. Ciò significa che se un brand vuole impattare su questo tipo di pubblico utilizzando la realtà aumentata, obbligherà gli altri a applicare questa tecnologia. Se no resteranno indietro.

L’aspetto più interessante della Generazione Alpha è che, nonostante non abbia potere d’acquisto, è il focus di attenzione di tutti i brand.

Caratteristiche principali della Generazione Alpha

Il report Hotwire analizza i motivi che porteranno la Generazione Alpha a funzionare. E per questo si studia da come pensano i bambini fino a come interagiscono con la famiglia. I risultati rivelano che è una generazione che si sentirà a suo agio con la tecnologia.

Ma anche che la sua relazione con la tecnologia avrà il potere di riconfigurare il funzionamento dei cervelli. Così come il modo di vedere il mondo. Tutte queste informazioni ci portano a alcune conclusioni:

• La tecnologia della voce sarà fondamentale. La Generazione Alpha si aspetterà che i dispositivi rispondano al comando vocale.
• Continuerà il dibattito sul tempo dell’utilizzo di ogni device. Per una generazione cresciuta con la tecnologia, magari non esiste troppo tempo davanti allo schermo.
• Si avvicina l’internet dei giochi. I giochi connessi saranno una quotidianità. I bambini non solo si aspetteranno che i giochi rispondano agli ordini ma che mostrino una propria intelligenza emozionale.

Ma cosa ci si può ancora aspettare dalla Generazione Alpha? Cosa distingue questa generazione?

1 – Cresciuti dai Millennials

I Millennials vogliono dare ai loro discendenti tutto ciò che avevano quando erano bambini. Ma soprattutto ciò che non hanno avuto. La Generazione Millennial ha figli più tardi rispetto alle generazioni precedenti. E ha meno figli per famiglia a causa della crisi.

Ciò significa che i Millennials hanno più tempo e più denaro da investire sui propri discendenti rispetto ad altre generazioni. Per questo si stima che la Generazione Alpha avrà un livello di vita migliore rispetto a tutte le generazioni precedenti.

2 – Intelligenti e iper specializzati

La Generazione Alpha sarà la generazione più educata tecnologicamente. Di fatto non solo sono autodidatti da sempre grazie alle applicazioni. I genitori e le scuole investono nella tecnologia costantemente. Ma esigono un miglior livello educativo, come si vede dai dati:

• Il governo inglese vuole che l’educazione formale cominci ai 2 anni.
• In Sudafrica il grado “triplo 0” non è negoziabile per accedere alle scuole primarie private.
• Negli Stati Uniti, università come quella di Standford e l’istituto di tecnologia del Massachusetts offrono campus estivi ai bambini fino ai 6 anni.

Tutte queste informazioni educative aggiuntive indicano che la Generazione Alpha sarà la più formata e autosufficiente.

3 – Screenagers

Gli Alpha possono essere considerati nativi digitali. Sono iperconnessi a Internet. E questi piccoli ‘screenagers’ hanno avuto iPad e iPhones come lecca lecca da quando sono nati. Imparano a navigare su Youtube prima di parlare.

Common Sense Media segnala che i bambini minori di 8 anni passano in media 48 minuti guardando lo schermo di un dispositivo mobile ogni giorno. I dispositivi mobile sono denominati ‘cocaina digitale’ per i bambini. Ciò è dovuto all’interesse generato dai devices.

4 – Cyborg

La Generazione Alpha è la generazione più qualificata della storia. I monitors intelligenti e portatili per bambini come Sproutling e Hatch collegano i bambini a internet 24 ore al giorno, 7 giorni su 7 e permettono ai genitori di monitorare i segni vitali e la crescita dei figli.

Per questo ora, man mano che gli esseri umani sono legati alla tecnologia, gli Alpha saranno la prima generazione cyborg umana.

Chaotic Moon Studios ha già sviluppato tatuaggi tecnologici semipermanenti che contengono un microchip e una placca di circuiti che permette ai genitori e medici di monitorare i segnali vitali dei bambini attraverso un’app.

5 – Fattori specifici della Generazione Alpha

Secondo David Berkowitz, specialista di Advertising Age, la Generazione Alpha emergerà per determinate caratteristiche della sua personalità riguardo alla relazione con la tecnologia:

• Odieranno l’economia condivisa
• Scommetteranno sulla mobilità
• Non importerà loro della privacy
• Non seguiranno le regole
• Romperanno le frontiere
• I carboidrati saranno la loro grande debolezza
• Eviteranno la religione
• Vivranno nel momento
• Saranno in costante cambiamento

Cosa significa per i brand?

La Generazione Alpa ha sempre più influenza sugli acquisti dei nuovi dispositivi tecnologici per la casa. Quindi tu, come brand, nel momento in cui ti dirigi alle famiglie, devi avere in mente anche i bambini. Per questo devi applicare tecniche persuasive per tutti.

Se un bambino di 8 anni conosce meglio la tecnologia dei suoi genitori, perché le tue apps non sono create con una versione per bambini? Considera che sono loro che le sfrutteranno di più. Per questo anche i brand devono focalizzarsi sul creare dispositivi con diversi livelli di sicurezza affinché tutti possano utilizzarli.

In questo modo si apre un nuovo orizzonte di possibilità per molte aziende. In questo senso, potrai sfogare la tua creatività e generare contenuti interessanti e originali per la Generazione Alpha, per esempio, attraverso la realtà aumentata e la realtà virtuale.

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