Formati di annunci rich media che generano engagement
Sai quali sono gli annunci rich media che generano più engagement? Questo tipo di annunci in formato rich media non sono un tipo di pubblicità nata di recente. Sono stati introdotti negli anni ’90 da Hewlett Mackard ma ora stanno generando più impatto che mai. Al giorno d’oggi è uno dei tipi di pubblicità più apprezzati e che genera più benefici, tra cui l’engagement.
Gli annunci display non sempre si sono comportati come le aziende desideravano. Gli annunci display hanno smesso di funzionare tempo fa. La pubblicità in formato banner non è scomparsa ma è diventata sempre più personalizzata e sofisticata.
Gli annunci rich media che generano più engagement migliorano l’esperienza dell’utente al posto di interromperla. Sono perfetti perché aumentano il rendimento del brand e migliorano il legame con gli utenti.
Benefici del rich Media
Gli annunci rich media che generano più engagement aiutano i brand a emergere rispetto alla concorrenza. Ma aiutano anche ad aumentare la tua visibilità, mostrando la creatività e raccontando una storia. Permettono al brand di trasmettere il proprio messaggio a ogni utente che visita il sito.
Alcuni dei benefici degli annunci rich media
Questi sono alcuni dei principali benefici degli annunci rich media che generano più engagement:
1 – Maggiore legame con il cliente
I formati di annunci rich media sono fantastici per attirare clienti. Quando un cliente interagisce con un annuncio è più probabile che si ricordi del brand. In un modo in cui i clienti sono inondati da ogni tipo di pubblicità, gli annunci rich media possono farti emergere dal resto e attirare l’attenzione del cliente.
2 – Opportunità di migliorare la creatività
Ci sono formati interminabili di banners rich media che i brand possono usare. Grazie a diverse opzioni pubblicitarie i professionisti di marketing possono approfittarne per sviluppare la loro creatività. Inoltre in pubblicità non ci sono limiti e si è in costante evoluzione. Ciò permette ai pubblicitari di creare elementi innovativi.
3.- Annunci nei formati estesi
Gli annunci rich media permettono ai brand e agli specialisti di marketing di usare più spazio per la pubblicità. Prima lo spazio era limitato. Gli annunci statici permettevano solo un tipo di informazione e gli annunci dovevano essere piccoli per adattarsi a uno schermo ridotto.
Ovviamente gli annunci rich media permettono ai brand di creare pubblicità su larga scala indipendentemente dal dispositivo utilizzato. L’audio incorporato e la possibile espansione degli annunci sono molto più efficaci degli annunci statici.
4 – Tassi di click più alti
I banners rich media hanno una percentuale di clicks più alti di altri tipi di annunci, specialmente riguardo agli annunci statici e i tradizionali annunci display. Più i tassi di clicks sono alti, più conversioni potrai ottenere.
Crea un annuncio con cui l’utente possa interagire, che sia un video divertente o un gioco sui social. Vedrai come aumentano i clicks. E i tassi di interazione.
5 – Accedi a diversi tipi di audience
I diversi tipi di annunci rich media che esistono permettono di scegliere i tipi di annunci migliori per le differenti audiences. Quando puoi creare un tipo di pubblicità rich media per un determinato segmento di audience e un altro tipo di annuncio per un segmento diverso, è probabile che tu possa interagire allo stesso modo per ogni audience.
Per esempio se ti dirigi a consumatori di età diverse, alcuni possono rispondere meglio ai video mentre altri rispondono meglio ai testi. I rich media ti permettono di comunicare con il tuo pubblico nella maniera che preferisce. Per questo devi fare un’analisi dei tipi di segmenti di pubblico e il modo migliore per segmentarlo.
6.- Aumenta la coscienza del brand
Con gli annunci rich media potrai evitare la nota ‘cecità del banner’. Questo termine si utilizza per spiegare che i clienti non fanno più attenzione alle forme tradizionali di pubblicità. I brand cercano di superare questa indifferenza. E grazie ai formati di annunci rich media ci si può arrivare. Permette di creare annunci divertenti e memorabili.
Dato che i media interattivi sono abbastanza nuovi e dato che si rinnovano costantemente, i clienti si rendono davvero conto quando compare un banner rich media sui loro schermi.
E dato che gli utenti prestano più attenzione a questo tipo di annunci, possono ricordare meglio i brand, cosa che aumenta la brand perception. Tutto ciò ha un ruolo importante nelle decisioni di acquisto.
7 – Attira l’attenzione degli utenti
Anche le persone a cui piace leggere il contenuto online possono prestare poca attenzione. C’è così tanto da fare online tutti i giorni! Questa attenzione ridotta fa sì che i brand debbano sforzarsi per essere più interessanti. Gli elementi interattivi non solo sono interessanti ma attirano l’attenzione dei visitatori perché sono rapidi e in evoluzione.
8 – Analisi avanzata
Con gli annunci statici si potevano ottenere poche informazioni sugli utenti. Poco più del tasso di clicks. Era realmente l’unica cosa che si poteva ottenere, insieme alle impressions. Ovviamente gli annunci rich media offrono una grande quantità di nuovi dati da analizzare.
Questi dati offrono più informazioni su ciò che i consumatori vogliono. Cose come le riproduzioni video e audio oltre a vari tipi di interazione che si possono analizzare. Un valore per poter migliorare le strategie di digital marketing in generale.
I migliori formati degli annunci rich media
- Banner estendibile: è un tipo di annuncio che mediante un’azione o in maniera diretta si amplia oltre il formato regolare. Puoi inoltre includere contenuto aggiuntivo interattivo e video.
- Custom Header: come dice il nome è un tipo di annuncio ‘customizzato’. È il brand che lo rende suo con una grafica speciale e può avere diverse dimensioni. La chiave sta nel renderlo irresistibile.
- Billboard: è il tipico annuncio in cui si apre una videata grande all’inizio. Può includere immagini video o azioni dell’utente. Può essere personalizzato per diversi settori.
- Pushdown Banner (banner che ‘spinge’ verso il basso). È un tipo di annuncio che, riproducendosi, permette agli utenti di vedere il contenuto senza problemi. Si può vedere una versione estesa o ridotta. Include ogni tipo di risorse grafiche.
Annunci rich media che generano engagement
Promuovi il legame con gli utenti con formati rich media. Secondo ClickZ, gli annunci rich media possono generare fino a 1,000% di aumento nelle interazioni pubblicitarie, cosa che fa sì che i tassi di interazione siano 6 volte maggiori rispetto a quelli degli annunci statici.
Grazie a questi annunci le aziende possono capire e ottimizzare l’esperienza del consumatori. Permettono alle aziende di raccogliere elementi chiave come i tassi di interazione, i CTR, i dati degli utenti, ecc. Esistono diversi formati di banners rich media ma non tutti funzionano allo stesso modo. Alcuni annunci rich media che generano engagement sono i seguenti:
1 – Il video, il miglior formato
Il video è l’annuncio rich media più popolare fino ad oggi. I video sono molto interessanti ma il legame con gli spettatori deve nascere entro i primi 10 secondi. Si consiglia di fare un video di 15 secondi. Alcuni dati rilevanti sui formati video:
- La promozione video è il 600% più efficace
- Prima di leggere qualsiasi testo, il 60% degli utenti vedrà un video se è disponibile o esiste.
- Gli spettatori ricordano meglio i video:
- L’80% degli spettatori ricorda un annuncio video che ha visto negli ultimi 30 giorni.
- Il 26% degli spettatori cerca più informazioni sul prodotto.
- Il 22% visita il sito del prodotto
- Il 15% visita il sito del brand
- Il 12% effettua un acquisto
- I clienti che vedono il video hanno 1,81 volte più probabilità di acquistare ciò che vedono.
2 – Il settore del videogioco e gli annunci in formato gioco
Si può dire che la maggior parte degli utenti ama i giochi. Secondo uno studio recente di Entertainment Software Association, quasi la metà della popolazione statunitense gioca ai videogiochi regolarmente.
Le applicazioni di giochi sono uno dei migliori luoghi per integrare gli annunci. Se il tuo pubblico target appartiene a questa categoria, i riproduttori di giochi mobile possono creare annunci rich media in giochi nelle app. Lavora con sviluppatori per offrire prodotti e incentivi all’interno dell’app, migliorando le conversioni.
Molti pubblicitari stanno lavorando gli annunci nell’industria dei giochi mobile. O applicazioni di giochi. È un settore in cui si ottiene molto ritorno e interazione. È un metodo provato per generare entrate e conversioni.
Crea anche tu un annuncio divertente in questo settore. Puoi anche creare un video interattivo che contenga un gioco come si vede nell’immagine superiore.
La chiave per conoscere la tua audience
La lista di annunci rich media che genera più engagement può essere interminabile. All’interno dei formati di questo tipo di annunci ci sono un’infinità di opzioni e modi per farlo. Per questo la chiave è entrare in contatto con la tua audience e fare in modo che interagiscano con te.
Per questo è importante conoscere bene i tuoi utenti. Non tutto funziona allo stesso modo per tutti, nemmeno gli annunci rich media. Quindi è necessario fare un’analisi previa. Devi fare delle prove dei diversi formati e analizzare l’impatto ottenuto. Solo così potrai determinare cosa funziona e cosa no.
