Facebook Playable Ads: tutto ciò che devi sapere

Con Facebook Playable Ads ora puoi provare un gioco mobile prima di comprarlo e senza uscire dalla piattaforma. Facebook ha annunciato ad agosto di quest’anno il lancio di annunci che possono essere riprodotti, un formato interattivo che permette agli utenti di partecipare nel feed con l’esperienza di un’applicazione o un gioco prima di fare il download.

Facebook ha introdotto questa nuova soluzione di annunci per aiutare gli esperti negli eSports marketing e gli sviluppatori di giochi mobile. I Facebook Playable Ads permettono a chi commercializza videogiochi di pubblicare annunci che danno all’utente la possibilità di provare i giochi prima di comprarli.

Per esempio, immagina che un utente sia interessato alla tua app ma vuole provarla prima di scaricarla. Gli annunci riproducibili sono un formato interattivo di Facebook che permette di offrire una demo della tua app. Così gli utenti possono giocare prima di scaricarla.

Gli utenti di Facebook potranno interagire con gli annunci Playable Ads e provare giochi mobile senza uscire dal feed di Facebook. Non è richiesto il download per giocare. Il beneficio per gli sviluppatori e gli inserzionisti? Possono collegarsi meglio agli utenti che sono realmente interessanti al gioco. E per Facebook è una fonte di entrate in più dato che gli inserzionisti pagano per gli annunci.

Innovazione nella pubblicità sui social

Durante la prima metà del 2018, Facebook ha provato questa innovazione con alcuni inserzionisti. Una piccola quantità di utenti ha avuto l’opportunità di scoprire il potere di questo nuovo formato di annunci per spingere l’installazione delle app sui telefoni mobile degli utenti.

Secondo Facebook gli annunci riproducibili hanno dimostrato di permettere agli inserzionisti di installare applicazioni mobile e acquisire utenti di maggior valore. Ciò aiuta l’inserzionista a ottenere più ritorno dall’investimento pubblicitario.

Questi annunci riproducibili possono aiutare gli inserzionisti a ottenere più installazioni dato che il download proviene da persone che hanno già provato il gioco. Quindi è più probabile che lo scarichino dopo la prova. I Facebook Playable Ads offrono tre vantaggi chiave:

• Immersivo: mostra l’app con un video di presentazione nel Newsfeed e invita le persone a provare.
• Esperienza interattiva: offri una dimostrazione di un’app per interagire direttamente da Facebook prima di scaricarla.
• Utenti coinvolti: spingi gli utenti più interessati a effettuare il download.

Secondo il social, aziende come lo sviluppatore di Angri Birds Rovio e lo sviluppatore di giochi di casino social Bagelcode hanno già visto i risultati con questo nuovo formato degli annunci pubblicati.

Bagelcode ha provato gli annunci riproducibili e ha osservato un ritorno dell’investimento pubblicitario 3,2 volte superiore su Android e 1,4 volte superiore su iOS. E Rovio ha osservato un costo ridotto del 40% per l’utente che paga e un aumento del 70% nel giorno 7 del ritorno dell’investimento pubblicitario. Ora gli annunci riproducibili sono disponibili per tutti gli inserzionisti.

Best practices per utilizzare Facebook Playable Ads

1 – Impraa dai tuoi annunci video

I creatori dei Facebook Playable Ads spiegano che la crescita degli annunci video su dispositivi mobile è il principale impulso di questo nuovo formato di annunci. Nel 2017 più della metà del totale degli annunci di app che sono state sviluppate sono video. Il successo degli annunci video si traduce in Playable Ads.

Il video e i Playable Ads condividono modelli di comportamento similari. Ha senso che gli annunci video che hanno avuto successo, ne abbiano anche nel formato di Playable Ads. Si snocciolano le creatività del video e si inseriscono in un formato riproducibile: vedrai che ottieni un ROAS migliore. Ottenere più visualizzazioni è una base eccellente per gli annunci riproducibili forti.

2 – Focalizzati sulla costruzione di annunci

Per creare Facebook Playable Ads devi dedicare tempo e sforzi necessari per fare in modo che gli annunci convertano e il team di sviluppo li gestisca. Ecco alcuni elementi chiave:

• Video introduttivi: il video introduttivo, quello che compare nel feed delle notizie che porta l’utente a una videata completa riproducibile, può avere un impatto significativo nell’annuncio. La sostanza dell’annuncio deve essere ben rappresentata in questa introduzione dato che agirà come un’anteprima. Un’introduzione monca può invece interromprere il viaggio dell’utente e avere un impatto negativo sul rendimento degli annunci.
• Call to action: una chiara call to action deve essere completamente visibile nei Playable Ads in qualsiasi momento. Facebook Playable Ads senza call to action non otterranno il medesimo risultato. La redazione della call to action può cambiare il rendimento. Ci sono combinazioni di parole che funzionano meglio di altre. Per esempio le call to action come “Livello successivo” superano le CTA tipo “Play” e le combinazioni di questa parola.
• Istruzioni: offri istruzioni nei Facebook Playable Ads per migliorare il rendimento. Ma devi trovare il modo corretto per ottenerlo. Non tutte le istruzioni valgono. Per esempio inserire una ‘mano’ nell’annuncio che mostra come completare un’azione dell’applicazione può avere un impatto significativo sul rendimento rispetto al non utilizzarla del tutto.

3.- Durata dell’annuncio

La chiave nella durata dell’annuncio è non pensare ai secondi. La durata non è l’obiettivo, è l’azione che proponi. Facebook Playable Ads è uno stile di video interattivo. Devi pensare all’azione che stai proponendo e non alla durata.

Devi focalizzarti sulla quantità di azioni che includi nel tuo annuncio e considerare l’equilibro tra offrire informazioni sul gioco e offrire una buona esperienza. Due punti chiave che generalmente sperimentano un rendimento interessante.

4 – Utenti di migliore qualità

Questo nuovo formato di Facebook Playable Ads pemettendo agli utenti la possibilità di giocare al gioco prima di installarlo, crea una connessione più forte tra utente e annuncio. Questo tipo di formati ha una naturalezza che permette di creare vincoli più forti con i tuoi utenti.

Creerai vincoli grazie all’esperienza che offri. Questo tipo di annuncio avrà migliori risultati superando un altro tipo di formato di annuncio. Supererà gli annunci video grazie alla partecipazione degli utenti.

5.- Integra questi annunci nella tua strategia

È molto facile perdersi nella produzione di Facebook Playable Ads. Questo tipo di annunci si integra in una strategia pubblicitaria più ampia. Devi considerare il modo di adattare questi annunci a una configurazione multicanale più ampia per superare la concorrenza. È possibile che ci siano elementi vincenti che puoi ottenere da altre offerte, inclusi gli annunci di Google HTML5.

I Playable Ads generano utenti di maggiore qualità e un ritorno più solido a lungo termine. Ovviamente creare un annuncio di questo tipo richiede un maggiore investimento rispetto agli altri annunci. Quindi la cosa migliore è completare questo tipo di annunci con una strategia di distribuzione più ampia per una spesa più efficiente. È meglio combinare diversi tipi di annunci. E anche diversi formati su altri canali.

Altre funzionalità

Insieme a Facebook Playable Ads, Facebook ha annunciato una nuova funzione di ottimizzazione di retention per gli sviluppatori di giochi al fine di ottenere vantaggi economici attraverso gli annunci dell’applicazione.

Ciò permetterà ai professionisti di marketing di individuare gli utenti che hanno più probabilità di tornare a partecipare. O a quelli che hanno possibilità di visitare nuovamente l’app per giocare ancora.

Facebook ha annunciato un nuovo tipo di pubblicità sulla piattaforma con gli annunci di realtà aumentata. Un tipo di creatività che permette agli utenti di interagire con il prodotto nell’annuncio. Per esempio provare un paio di occhiali virtuali e vedere come si vede, utilizzando la tecnologia AR.

Gestendo annunci riproducibili usando fonti di notizie, Facebook offre un formato di annunci nuovo e intuitivo con un percorso più facile da installare per gli utenti di applicazioni di qualità.

Ovviamene, per emozionante che sia per i commercializzazione di app, è importante considerare che gli annunci riproducibili seguono le regole di tutti gli altri annunci di installazione di applicazioni. Per lanciare annunci riproducibili di successo in scala devi utilizzare creativi vincenti e gli A/B test per portarli a un livello superiore.

Con questi nuovi inserimenti ciò che è chiaro è che l’interattività è il futuro della pubblicità. E i social sono il luogo perfetto per pubblicare questi annunci. I Playable Ads sono un passo ulteriore in questa direzione.

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