Facebook Dating, il ‘Tinder’ di Mark Zuckerberg

Sai cos’è Facebook Dating? Dopo gli ultimi aggiornamenti di Facebook in cui si includono le stories, si rafforza il potere dei chatbots o si spinge la gamification per creare annunci più divertenti, bisognava aspettarsi che la piattaforma tornasse a sorprendere.

Per questo ha lanciato Facebook Dating, un servizio di appuntamenti attraverso l’app. Ma non è ancora stata estesa a tutto il mondo. Al momento Facebook ha attivato il servizio di Facebook Dating in Colombia e significa che gli utenti maggiorenni potranno creare profili per fissare appuntamenti e trovare persone a loro affini.

Ma il social sta anche lavorando affinché Facebook Dating sia un servizio dei più completi. E per questo ha incluso due caratteristiche principali:

• Second Look. Si tratta di una funzionalità in cui gli utenti possono rivalutare qualcuno a cui precedentemente hanno detto di no.
• La seconda funzione permette agli utenti di mettere in pausa il profilo di Facebook Dating. Questa caratteristica è utile nel caso in cui qualcuno voglia prendersi una pausa e non voglia conoscere nessuno.

Con Facebook Dating la piattaforma più importante del momento diventa un concorrente diretto di Tinder e Bumble. Ma ha un grande vantaggio: la maggior parte delle persone ha già un account su Facebook e non devono scaricare nessuna app. inoltre Facebook Dating non obbliga gli utenti a scaricare app aggiuntive.

Tutto su Facebook Dating

Mark Zuckerberg ha chiaro il suo obiettivo: far incontrare le persone. E non gli basta che siano aggiornate o che la piattaforma sia uno scenario essenziale per le aziende. Vuole anche che la piattaforma generi esperienze indimenticabili per gli utenti, affinché possano trovare l’amore della loro vita.

Facebook Dating sarà integrato nell’app che usi attualmente anche se si attiverà solo se lo vuoi e autorizzi l’accesso. Ma lo strumento funzionerà bene solo se ottimizzi il tuo profilo. Quindi dovrai aggiungere informazioni ulteriori.

Come ottimizzare il tuo profilo su Facebook Dating?

L’unica informazione che il social trasferisce è la tua età e il tuo nome. Per questo dovrai aggiungere altri dati come un’introduzione sulla tua persona, i tuoi gusti, cosa stai cercando.

Puoi anche specificare informazioni come statura, religione, attività, formazione, se hai figli. Puoi editare il tuo profilo di Facebook Dating includendo anche 9 foto.

Facebook Dating inoltre vuole aiutare gli utenti a rompere il ghiaccio quindi includerà domande a cui chiunque può rispondere. Per esempio: “Com’è per te un giorno perfetto?”. È un modo per spingerti a conoscere gli altri in maniera non invasiva.

Una volta che hai creato il profilo Facebook utilizzerà un algoritmo unico per suggerirti contatti simili ai tuoi gusti. Inoltre farà in modo che tu non veda nessuno con cui sei già amico sulla piattaforma o gli utenti che hai bloccato.

Inoltre Facebook Dating riduce la ricerca a utenti ubicati a meno di 100 km di distanza. Per questo devi attivare la tua ubicazione. Ma come per altre app, puoi scegliere di incontrare persone che vivono vicino, con figli, che condividano la tua religione o abbiano una fascia di età specifica.

Come funziona lo strumento?

Dato che Facebook Dating parte dall’idea che lo strumento è totalmente interattivo, non ha un meccanismo per scartare gli utenti. Dovrai cliccare su “Non sono interessato”.

Ma c’è un aspetto importante: gli utenti non potranno iniziare una conversazione con un semplice “Ciao”. Chi vuole usare Facebook Dating dovrà corrispondere alle foto pubblicate e rispondere alle domande che abbiamo menzionato prima. Per esempio “Questa è una foto del Marocco? Anche io sono stato lì”.

Inoltre le conversazioni di Facebook Dating vengono salvate nella posta in entrata di Facebook Messenger. Anche se in una cartella diversa. Non potrai inviare link, foto o pagamenti. Quindi per gestire queste azioni dovrai fornire il tuo numero di telefono o scambiare messaggi attraverso un altro sistema di messaggeria.

Facebook Dating sarà connesso anche a altre funzioni social. Per esempio puoi scegliere di trovare persone che partecipano a determinati eventi o che formano parte di alcuni gruppi di Facebook. Per farlo dovrai sbloccare gli eventi manualmente.

Sono queste caratteristiche che rendono Facebook Dating diverso dai competitors. Utilizzando i dati che la piattaforma già ha a disposizione sugli utenti, Facebook dating ha la capacità di trasformarsi in uno strumento di appuntamenti potente.

Se diverse applicazioni si sono basate sui dati di Facebook per anni, come mostrarti quando una coppia ha amici in comune, non hanno mai potuto approfittarne del tutto.

Facebook Dating precede la concorrenza

Lo scorso mese di maggio Tinder ha detto che stava provando una nuova funzione chiamata “Luoghi”. Questa funzione avrebbe permesso agli utenti di entrare in contatto con altri utenti che frequentano i medesimi luoghi. Per esempio determinati bar, ristoranti o discoteche. Questa informazione è basata su dati di Foursquare.

Altre app di appuntamenti come Bumble e Hinge hanno smesso di permettere gli accessi tramite Facebook. Facebook non solo ha risposto creando uno strumento più potente di Tinder ma nel momento in cui Facebook Dating è stato proposto, Chris Cox, direttore di Facebook ha sottolineato che Dating è nato per far crescere relazioni significative per cui sarebbe stato più innovativo della concorrenza.

In questo modo Facebook Dating offre l’opportunità agli utenti di approfittare di diversi aspetti delle personalità delle persone. Il nuovo servizio di Facebook fa in modo, grazie alla sua facilità di utilizzo, che le esperienze dell’utente siano divertenti. Gran parte della gratificazione si deve al semplice uso dell’app.

6 obiettivi di marketing di Facebook Dating

Questi sono 6 dei principali obiettivi che Facebook vuole ottenere con il lancio di Dating:

1 – Creare relazioni significative

Aumentare l’engagement con il tuo brand è uno degli obiettivi più importanti che qualsiasi azienda vuole ottenere. Esistono già diversi modi per farlo. In questo caso Facebook Dating vuole posizionarsi come uno strumento per creare relazioni significative e per fare in modo che il tempo investito non sia tempo perso.

Per questo lavora per restare nel top of mind degli utenti come app professionale che va oltre le relazioni di una notte.

2 – Si tratta di uno strumento opt-in, non automatico.

Uno dei punti forti dell’app è che gli utenti decidono se usarla o no. Per questo chi vuole sperimentare e conoscere nuova gente deve dare il consenso per abilitare lo strumento.

3 – Non si tratta di una nuova app dentro Facebook

È totalmente integrata. Una delle barriere che trova l’utente che vuole accedere a questo tipo di strumenti è che è obbligato a trovare l’app, registrarsi e creare un profilo.

Quindi Facebook Dating aiuta a ridurre le barriere che molti utenti incontrano quando vogliono incontrare nuove persone.

4- Si preoccupa per la tua privacy

Essendo integrata in Facebook, gli utenti possono pensare che tra i suggerimenti di Facebook Dating compaiano anche gli amici.

La piattaforma assicura che un utente sarà visibile solo agli amici di amici e agli sconosciuti e mail agli amici attuali.

5 – Informazioni personalizzate

È probabile che su Facebook Dating si voglia dare un’immagine di sé diversa da Facebook, dato che ogni strumento è orientato a obiettivi concreti.

Gli utenti di Dating possono personalizzare i loro profili. Ossia possono rendere pubbliche informazioni che non mostrano su Facebook. O viceversa. Si possono anche mostrare e nascondere informazioni sull’orientamento sessuale. Ma all’inizio chi trova un utente potrà vedere solo nome e età.

6 – Messaggi esterni a Facebook Messenger

Lo strumento di assicura che non ci siano errori relativi alla privacy.

Come puoi vedere Facebook si sta trasformando in uno dei canali di comunicazione più completi. I brand che sono aggiornati sanno approfittare di tutte le funzioni per ottenere vantaggi. In Antevenio possiamo aiutarti a creare la miglior strategia di digital marketing per la tua attività con l’obiettivo di ottenere più leads.