Crea la tua prima campagna SEM ispirandoti a questi esempi

Pubblicizzare il tuo brand è una sfida data l’elevata concorrenza, ma è possibile farlo e questi esempi di campagne SEM ti aiuteranno a ispirarti quando crei il tuo. Molte aziende sono riuscite a farsi conoscere attraverso questo tipo di pubblicità, perché può essere molto efficace. Certo, purché ben realizzato e basato su una strategia definita ed efficace.

Questo tipo di strategia è noto come posizionamento web a pagamento, ma la realtà è che va oltre. Copre tutto ciò che riguarda il posizionamento web, organico (SEO) o meno. Per questo motivo è importante studiare bene questa tecnica per applicarla correttamente.

Si potrebbe dire che se non sei tra i primi risultati della ricerca, non hai rilevanza. Ecco perché è così importante avere un buon posizionamento online. Ma se è la prima volta che lavori con questo tipo di strategie, vedere alcuni esempi di campagne SEM ti aiuterà a farti un’idea più chiara.

Aumenta rapidamente la tua visibilità con le campagne SEM

Prima di approfondire e vedere ottimi esempi di campagne SEM, è importante essere chiari su tutti i vantaggi che il tuo brand otterrà implementando la pubblicità associata alla ricerca a pagamento:

• Sono campagne più segmentate che aumentano le possibilità di raggiungere il pubblico target. Puoi supportare con lo strumento Google Ads che ti permette di segmentare in base a sesso, età, regione geografica, gusti …
• Ti dà l’opportunità di indirizzare più traffico al tuo sito web. Lo puoi ottenere se compari nei primi posti di ricerca dei motori.
• Puoi effettuare un monitoraggio e una misurazione approfonditi grazie all’ausilio di Google Ads. In questo modo otterrai informazioni dettagliate come il numero di click, impression e altro.
• È una strategia complementare alla SEO, quindi se combini entrambi, gestirai un’ottima strategia digitale.
• Ti consente di acquisire più lead, poiché la funzione principale del SEM è raccogliere la domanda. Ciò significa che fornisce una soluzione o una risposta alle esigenze degli utenti. In breve, puoi trasformare le visite in clienti.
• Hai la possibilità di mantenere il controllo dei costi all’inizio e alla fine. Tu imposti il budget e pagherai solo quando ci sarà qualche interazione con gli utenti.

Lasciati ispirare da questi esempi di campagne SEM

È giunto il momento di scoprire alcuni esempi di campagne SEM che ti aiuteranno a crearne una tua. Saranno di grande aiuto perché avrai una visione più chiara di ciò che puoi fare per avere successo.

1.- Sky News

Il primo esempio che troverai è quello di Sky News, un canale televisivo britannico in abbonamento. Il loro obiettivo era portare le ultime notizie nello spazio PPC, in particolare prendendo di mira quegli utenti che erano alla ricerca di notizie molto specifiche.

Come è stato possibile? Sky News ha collaborato con Unique Digital. Ha preso il tuo feed RSS e lo ha gestito attraverso la sua tecnologia Darwin Optimiser, generando automaticamente parole chiave pertinenti a una particolare storia. La campagna è stata caricata sui motori di ricerca una volta ricevuta tramite RSS.

Hanno creato modelli standardizzati per il testo pubblicitario. In questo modo, hanno assicurato che le storie sarebbero state pubblicate rapidamente. Inoltre, grazie alla tecnologia applicata, il testo dell’annuncio è stato collegato a ogni articolo di notizie.

Hanno impostato un budget PPC centralizzato. Inoltre hanno avuto la possibilità di rivedere la spesa quotidiana nel caso in cui venisse fuori una storia importante.

Risultati di questa campagna SEM

In sostanza, questa strategia ha sfruttato il potenziale delle ultime notizie per generare elevati volumi di ricerca. Inoltre, devi tenere in considerazione che le parole chiave sono molto specifiche, il che significa che i costi per click hanno un prezzo relativamente competitivo.

Quali sono stati i risultati ottenuti? Più di 100.000 click generati. D’altra parte, i CPC avevano un prezzo inferiore a 25 pence (il valore di cambio utilizzato nel Regno Unito).

Inoltre, il traffico della campagna ha generato il 400% in più di spazio pubblicitario nelle impression sulla pagina rispetto alla media di questi tipi di campagne di notizie dell’ultima ora.

2.- The Perfume shop

Un altro degli esempi più interessanti di campagne SEM da analizzare è The Perfume Shop. Questo brand, in collaborazione con Net Media Planet, ha utilizzato uno strumento di targeting per video di YouTube insieme alla piattaforma tecnologica Mercury.

Tutto questo con lo scopo di sovrapporre annunci di profumi di celebrità diretti a video di questi personaggi famosi corrispondenti su YouTube.

Va notato che il PPC non ha funzionato bene su Youtube. Questo perché la pubblicità poteva essere mirata solo all’intero sito, non a video o categorie specifiche. Tuttavia, con il lancio dello strumento di orientamento di questa piattaforma digitale, tutto è cambiato.

Net Media Planet ha rilevato che la stragrande maggioranza dei clienti di questo brand di profumi è interessata alla cultura delle celebrità. È proprio per questo motivo che hanno deciso di indirizzare i video di queste figure chiave con pubblicità di profumi e brand di celebrità.

Obiettivi di questa campagna

L’obiettivo principale era condurre la campagna su larga scala. In questo modo, hanno promosso la consapevolezza del brand e la risposta diretta dei clienti. La combinazione di questo approccio con la piattaforma Mercury di Net Media Planet ha reso possibile il targeting di migliaia di video di YouTube con il 100% di rilevanza per gli spettatori.

Tutto ciò si è tradotto in un ROI del + 236% su una visualizzazione attraverso le statistiche di conversione. Inoltre, le entrate di questa campagna YouTube hanno superato le vendite PPC sui motori di ricerca.

3.- Alec Brownstein – Google Job Experiment

Ha lavorato con campagne di ricerca a pagamento utilizzando i nomi dei migliori direttori creativi di New York come parole chiave. Cosa che ha permesso ai creators di cercare su Google annunci di ricerca a pagamento di lavoro.

In particolare, Brownstein ha scritto di proposito “Google” in modo errato, cambiandolo in “Gooogling”. Questo perché gli inserzionisti normalmente non possono fare offerte sui termini dei brand.

Cosa ha ottenuto? Ha ottenuto colloqui con quattro dei cinque dirigenti di New York che stava prendendo di mira. Ha anche ricevuto offerte di lavoro da due delle società e alla fine ha accettato un lavoro presso l’agenzia Y&R. Inoltre è entrato nella lista dei finalisti dei Clio Awards 2010 grazie alla sua autopromozione.

Chiavi per creare la tua campagna SEM

Sicuramente ora che hai scoperto tre esempi di campagne SEM efficaci, vorrai iniziare a creare la tua. Per questo motivo, a seguire scoprirai alcune chiavi che ti aiuteranno in questo processo. Questi sono i fattori di cui dovresti occuparti nelle tue campagne:

A.- Parole chiave di Google Ads

La prima cosa da tenere in considerazione sono le parole chiave, uno degli elementi fondamentali in questo tipo di campagna. Attraverso queste parole il tuo annuncio verrà attivato quando un utente li cerca. Tieni presente che al momento della ricerca compariranno anche quelli del concorso.

È importante che ti sia chiaro che apparire in prima posizione non dipenderà esclusivamente dal tuo budget. Quindi, prima di lanciare la tua campagna, devi condurre uno studio chiamato ricerca per parole chiave, che ti aiuterà a identificare quali sono le parole più rilevanti per la tua attività.

B.- Configura la tua campagna in base a un obiettivo

Tieni presente che la tua campagna SEM deve essere configurata in base agli obiettivi che vuoi raggiungere. È vero che alcuni di questi aspetti possono essere modificati durante la campagna, ma altri devono essere modificati prima.

La prima cosa che dovresti avere chiara è il tipo di campagna Google Ads che intendi realizzare. Puoi optare per le campagne di ricerca oppure hai anche altre opzioni come video su YouTube o display. Una volta selezionata, è necessario configurare i seguenti aspetti:

• Posizione.
• Tipo di offerta.
• Budget.
• Parole chiave.
• Coincidenze.
• Fai offerte per parola chiave.

Pianifica in dettaglio le tue campagne SEM

Ora che hai scoperto le campagne SEM che hanno avuto molto successo hai le chiavi per creare le tue. Quindi non hai più scuse per non lavorare a questo progetto, devi solo impostare i tuoi obiettivi e il pubblico che vuoi raggiungere con questi annunci.

Ricorda che il budget è una parte essenziale di questo tipo di campagna ma non è l’unica cosa che conta, quindi devi studiare e lavorare molto bene sulle tue parole chiave. Questo è ciò che ti aiuterà a posizionarti in alto nei motori di ricerca.

Se hai bisogno di ulteriore aiuto, in Antevenio mettiamo a tua disposizione la nostra pianificazione a performance SEM con cui puoi attirare più clienti ed espandere la tua rete aziendale in Google Adwords. Non aspettare oltre e provaci!