Errori nelle campagne di Facebook Ads che devi evitare

Se i tuoi annunci e pubblicazioni sponsorizzati non hanno successo, magari stai commettendo una serie di errori nelle campagne di Facebook Ads. Si tratta di uno strumento molto potente per chiunque si dedica al digital marketing. Uno dei suoi punti forti è la possibilità di segmentare il pubblico in maniera minuziosa.

Puoi segmentare il tuo pubblico in base a un gran numero di caratteristiche e fattori. È una delle poche piattaforme che ti permette, per esempio, di fare in modo che il tuo annuncio raggiunga solo donne tra i 20 e i 35 anni residenti a Roma e che amino la montagna e usino il tablet.

Ovviamente è tipico che molti inserzionisti siano frustrati dai risultati delle loro campagne dato che non sanno come ottimizzare adeguatamente gli annunci, spendendo molto inutilmente.

Se ti sei identificato in questa descrizione, fai attenzione a questa lista di errori nelle campagne di Facebook Ads per evitarli e migliorare il rendimento delle tue campagne.

Perché usare Facebook Ads nel social media plan?

Se si considera l’evoluzione del funzionamento di Facebook negli ultimi anni, è facile determinare che la visibilità organica delle pubblicazioni si è ridotta considerevolmente.

I cambiamenti nelle politiche e l’alterazione degli algoritmi hanno fatto sì che si riducesse il numero degli impatti delle pubblicazioni in generale. Facebook ha giustificato ciò con la quantità di contenuto generato, segnalando che spesso veniva mostrato contenuto irrilevante per l’utente.

Per questo Facebook ha cominciato a mostrare nella sezione delle ultime notizie il contenuto più rilevante al posto di tutto ciò che era disponibile.

Ciò ha generato molte lamentele da parte delle pagine e delle aziende dato che il fatto che meno utenti vedessero le pubblicazioni in maniera organica, ha generato meno interazioni, riducendo il traffico e le conversioni.

Non si può evitare di pensare è che fa parte della strategia di Facebook affinché le aziende investano in pubblicità. Di fatto Facebook al giorno d’oggi è una piattaforma di marketing a pagamento, dato che se non investi in pubblicità solo una percentuale bassa dei tuoi followers vedrà la tua pubblicazione.

Questo è il principale motivo per cui è imperativo per un’azienda o un brand investire in pubblicità su Facebook.

Senza ciò non otterrai reach organica. Non basta essere su Facebook, bisogna sfruttarlo al meglio, evitando errori nelle campagne di Facebbook ads ottimizzandole per avere successo.

9 errori nelle campagne di Facebook Ads abituali e come evitarli

È chiara la necessità di investire in pubblicità su Facebook. Ma prima di farlo è consigliabile creare una strategia chiara per la tua campagna. Ci sono alcuni errori nelle campagne di Facebook Ads che per alcuni motivi molti non considerano.

Questa piccola guida può aiutarti a fare in modo che gli annunci abbiano un ROI migliore e raggiungano i destinatari corretti.

1.- L’obiettivo deve essere molto ben definito

Il primo errore nelle campagne di Facebook Ads è quello di non avere un obiettivo chiaro. Perché crei l’annuncio? Cosa vuoi ottenere dall’utente?

Avrà molto a che fare con il tipo di campagna che scegli quando decidi quella che si adatta meglio al tuo obiettivo. Inoltre potrai determinare meglio che immagini e testi possono essere più interessanti.

Alcuni degli obiettivi che puoi scegliere tra le possibilità offerte sono:

• Traffico web.
• Conversioni.
• Riconoscimento del brand.
• Interazione.
• Riproduzione video.
• Generazione di clienti.
• Vendite.

2 – Definire molto bene la struttura della campagna

La prima cosa che si deve fare, oltre a determinare l’obiettivo, è creare una struttura solida per la tua campagna. È necessario avere un piano di azione prima di attivare la parte creativa (che solitamente è quella che piace di più).

Per questo, è un buon metodo fare una lista con la struttura delle tue campagne. Pensi di creare una o più campagne? Quanti gruppi di annunci? Per quale segmento di pubblico? Quante versioni di ogni annuncio? Non importa quanto ci metti, è tempo ben investito.

Seguire questo modello ti aiuterà a creare strutture relativamente complesse per le tue campagne. Perché è l’obiettivo? Perché con i risultati che otterrai potrai determinare quali annunci funzionano meglio e perché.

3 – Non integrare il pixel di Facebook sul tuo sito

Nonostante sia essenziale per fare un tracciamento delle campagne di Facebook Ads, ci sono molte persone che non integrano il pixel di Facebook nella pagina web. Come misurano il ROI allora?

Avere il pixel di Facebook sul tuo sito ti permetterà di sapere da quale annuncio arriva il traffico. Allo stesso modo ti darà un’idea di quali tra i tuoi annunci funzionano meglio.

4 – Non avere una segmentazione curata

Un altro degli errori nelle campagne di Facebook Ads che si commettono di più è quello di non segmentare correttamente o sufficientemente l’audience. È una parte molto importante.

Bisogna dedicarle tempo per raggiungere le persone davvero interessate al tuo brand, ai prodotti o ai servizi.

Per determinare correttamente il tuo pubblico target devi conoscere i tuoi clienti, i suoi gusti, come reagiscono al tuo brand, che contenuto consumano, perché lo fanno e come. Per questo motivo risulta molto interessante analizzare molto bene il tuo target.

Una delle prime cose che devi evitare quando hai a che fare con la segmentazione è realizzarla per interessi. Solitamente funziona bene.

Inoltre includere una lista interminabile di interessi in ogni gruppo di annunci sarà poco efficace. L’unica cosa che otterrai è un’audience troppo ampia e eterogenea per cui il contenuto potrebbe non funzionare.

Infine, il più grave degli errori riguardo alla segmentazione è non escludere dalle tue campagne i clienti che hanno già convertito. È vitale se vuoi evitare di spendere inutilmente o annoiare coloro che già ti seguono.

5 – Immagini o video poco interessanti

Dalla scelta che fai delle immagini o video nelle tue campagne dipenderà in buona misura il successo. Non dobbiamo dimenticare che Facebook è un media saturo.

Sul wall delle notizie passano centinaia di immagini e video e ciò si trasforma in una battaglia per attirare l’attenzione. In questo senso il primo impatto che si può generare nel pubblico è essenziale.

Se apprezza ciò che vede si fermerà a vedere la pubblicazione, leggerà il copy dell’annuncio e magari cliccherà per convertire. Se non gli piace seguirà oltre.

È importante essere innovativi e creativi per richiamare l’attenzione. Cerca di fare in modo che le tue immagini generino un impatto e interesse, che raccontino una storia o trasmettano un’emozione. Facebook ha i suoi strumenti per aiutarti a gestire le immagini di qualità.

6 – Il titolo dell’annuncio non attira l’attenzione

I titoli mal ideati sono anche errori abituali nelle campagne di Facebook Ads. Molti pensano che sia una questione semplice da gestire. È un errore perché con le immagini, i titoli sono la prima cosa che gli utenti vedono. È una nuova opportunità per attirare l’attenzione.

Quindi approfitta del titolo degli annunci per parlare non solo del prodotto. Utilizzalo anche per parlare dei vantaggi e della proposta di valore.

7 – Il copy dell’annuncio è noioso e non riflette il tuo messaggio

Una cosa che ti aiuterà a scrivere un copy interessante per il tuo annuncio è pensare cosa vuoi ottenere. Considera che è la tua ultima opportunità per convincere l’utente a convertire. Quindi tutte le parole e espressioni che usi devono essere focalizzate a raggiungere questo obiettivo.

Per questo ci sono regole basiche per il copywriting che saranno utili. Tra di esse emergono l’uso del tone of voice adeguato, la chiarezza e semplicità, la spiegazione dei vantaggi del prodotto ecc.

8 – Non fare A/B test

Se creando le tue campagne generi un solo annuncio per tutto, è probabile che non funzioni, facendoti sprecare il tuo budget con risultati pessimi. Per questo devi evitare errori nelle campagne Facebook Ads come non fare A/B test dei tuoi annunci.

Ti consigliamo di creare diversi gruppi di annunci e creare diversi annunci per ogni gruppo cambiando immagini, testi, CTA, copy ecc. Ciò ti permetterà attraverso l’analisi della campagna di vedere quali funzionano meglio per adattarli e ottenere risultati ottimali.

9 – Mancanza di analisi dei risultati

L’ultimo errore nelle campagne di Facebook Ads è il non analizzare le campagne. Come puoi ottenere buoni risultati se non analizzi cosa funziona e cosa no?

È fondamentale monitorare le campagne per adattarle e fare in modo di raggiungere gli obiettivi prefissati. Facebook ha il proprio strumento di analisi anche se, come segnalato, avere il pixel di Facebook integrato sul sito sarà di grande aiuto.

Come vedi i buoni risultati che puoi ottenere facendo pubblicità su Facebook dipendono in buona parte dal fatto che tu sappia evitare questi errori comuni nelle campagne di Facebook Ads. Antevenio può aiutarti a realizzare campagne di successo per ottenere una presenza sui social attraverso annunci segmentati che migliorino i tuoi tassi di conversione.