Ecco come sarà l’email marketing nel 2021: non finire in spam

Nonostante gli ultimi mesi dell’anno siano volati, il 2020 sta già volgendo al termine, quindi è un buon momento per conoscere tutte le novità che l’email marketing ci riserverà nel 2021. E sai come funziona: rinnovare o morire.

Secondo i dati di uno studio condotto da MailRelay, il 46% delle persone intervistate preferisce utilizzare la posta elettronica come canale di comunicazione. Questa è una tendenza che le aziende e i brand online devono tenere a mente in ogni momento, per concentrare le loro future campagne di marketing.

Ma sai come si è evoluta questa strategia negli ultimi anni? Tutte le email sono efficaci? Sarà sufficiente inviare un’e-mail settimanale in cui racconti le ultime notizie sulla tua attività?

La verità è che sempre più clienti cercano un tipo di marketing molto più personalizzato, in modo che sia completamente adattato ai loro comportamenti e gusti. Ma senza tralasciare un design accattivante e bello.

Se non proponi loro ciò che stanno cercando, molto probabilmente annulleranno l’iscrizione al tuo database. Pertanto, è importante conoscere tutte le tendenze che l’email marketing proporrà nel 2021 in modo da poterle applicare alle tue campagne e avere un successo assicurato.

Scopri come funzionerà l’email marketing nel 2021

Prendi nota delle tendenze future che questa strategia avrà, perché ne avrai bisogno in tutto ciò che verrà. Eccone alcuni da mettere in pratica per il prossimo anno.

A.- L’inbound marketing continuerà ad essere importante

Sai su cosa si basa una strategia di inbound marketing? Sarai in grado di produrre e distribuire contenuti di qualità, in modo da educare il tuo pubblico.

L’obiettivo è creare fiducia nel tuo brand. Questo lo otterrai mentre condividi contenuti che risolvono i problemi dei tuoi utenti. A sua volta, cerca di istruire il tuo pubblico invece di inviare e-mail solo per vendere.

Invece l’outbound marketing mira a mostrare i vantaggi del tuo servizio o prodotto in modo da poter ottenere nuovi utenti e agganciarli. In questo modo attirerai potenziali clienti.

Ma qual è il risultato di tutto ciò? L’inbound marketing attirerà potenziali clienti interessati alla tua attività con maggiori probabilità di diventare clienti naturalmente. Al contrario, l’outbound marketing si presenta come un’offerta per condividere informazioni e offrire il proprio prodotto a potenziali clienti.

Se gli utenti si stancano di e-mail mirate alla vendita, si impegneranno molto di più con e-mail che forniranno loro informazioni più educative o interessanti. Incorporare i contenuti nella tua strategia di email marketing nel 2021 sarà la strada per un grande futuro per il tuo brand. Quindi inizia ad adattarti oggi.

B.- Gli utenti avranno un maggiore controllo sulle e-mail che ricevono

La maggior parte degli utenti odia le e-mail spam nella posta in arrivo ed è un aspetto molto fastidioso. Molti di loro devono cambiare l’indirizzo e-mail, perché i precedenti sono saturi di spam, quindi è molto difficile trovare e-mail che contano davvero per loro.

Fortunatamente, questo aspetto è cambiato e continuerà a cambiare. Gli esperti di marketing hanno scoperto che non ha molto valore l’invio di e-mail agli utenti che non desiderano riceverle. Ciò fa crescere le disiscrizioni., quindi il tuo brand ne subirà le conseguenze sulla sua immagine e sulla sua reputazione.

Entro il 2021 vedrai che molte più aziende utilizzeranno questi meccanismi che consentiranno ai clienti di selezionare il tipo di posta che desiderano ricevere.

Invece di avere un pulsante che dice “Desidero annullare l’iscrizione”, gli operatori di marketing offriranno opzioni per optare per alcune email e non per altre. E sarai in grado di ottenere tutto ciò in modo molto facile e semplice con l’aiuto dei moduli web.

C.- Il tono e la comunicazione delle e-mail saranno più informali

I millennial sono pronti a superare finalmente la generazione del baby boom come i maggiori consumatori online dei prossimi anni. Quando prendono una decisione, tendono ad essere più calmi e più informati rispetto alla generazione precedente.

In passato, le persone che erano impegnate nell’uso dell’email marketing, utilizzavano un tono di scrittura molto più formale e rigoroso. Bene, dovresti sapere che per l’email marketing nel 2021 questo cambierà e continuerà a cambiare.

Poiché i millennial stanno diventando amministratori delegati delle proprie aziende, essendo uno dei più grandi gruppi di consumatori sul mercato, i professionisti del marketing dovranno adattare il modo in cui “parlano” al pubblico tramite e-mail.

Avere un tono umoristico diventerà più comune di quanto potresti credere. Gli specialisti diventeranno più “giocosi” quando si tratta di inviare le loro e-mail, poiché questo produce una sensazione di vicinanza e umanizza il brand.

Alcune tecniche per utilizzare l’email marketing nel 2021

Se vuoi che le tue campagne di email marketing abbiano successo nel 2021, ecco alcune tecniche da utilizzare e per ottenere risultati:

1.- Email interattive

Non solo ti basterà scrivere un testo e accompagnarlo con un’immagine in un’e-mail, perchè i tuoi clienti cercano di interagire con il contenuto che stai presentando e questo consente loro di avere un’esperienza più completa.

Ma puoi fare qualcosa per convincere i tuoi utenti a interagire attivamente con i tuoi contenuti? Per ottenere tutto ciò, ci sono molti strumenti che puoi utilizzare:

A.- Video marketing

Senza dubbio, il video marketing è stato uno dei re di Internet negli ultimi anni. Da quando YouTube è diventato un motore di ricerca, ha avuto una grande crescita, essendo uno dei principali attori nella rivoluzione che ha avuto il marketing video.

Gli studi affermano che l’85% degli utenti consuma contenuti su Internet attraverso il formato video. Questa è un’informazione molto rilevante se vuoi integrarla nella tua strategia, poiché il formato video e l’email marketing non sono affatto un’eccezione.

B.- Acquisti “in situ”

Sicuramente ti sei reso conto che alcuni social network lo stanno implementando sulle loro piattaforme. Offrono al business la possibilità di generare molti più acquisti nelle stesse applicazioni.

Meno passaggi l’utente esegue per completare un’azione, maggiori sono le probabilità che completi il processo. Se consenti gli acquisti “in situ”, il rapporto di conversione aumenterà.

Grazie a questo, genererai più vendite e darai all’utente un modo più semplice e fluido per fare acquisti.

C.- Menu a tendina

Questa è un’ottima opzione che l’email marketing proporrà nel 2021 se hai un e-commerce e vuoi aumentare le tue vendite. Con l’uso dei menu a tendina si offre agli utenti la possibilità di selezionare solo le informazioni che li interessano veramente invece di mostrarle tutte.

Se così non fosse, potrebbe risultare abbastanza opprimente per gli utenti, perchè sarà un’e-mail che nessuno vorrà leggere completamente.

2.- Personalizzazione

Un’altra grande tendenza che l’anno 2021 genererà in termini di email marketing sarà l’iper-personalizzazione dei contenuti, a seconda del comportamento di ogni utente.

È fondamentale che tu abbia un provider di email marketing che ti permetta di analizzare i dati che ogni utente ti fornisce. Pertanto, puoi offrire e-mail personalizzate in base, ad esempio, agli ultimi acquisti che hanno fatto o ai loro interessi.

La cosa buona di questo è che in MDirector abbiamo una piattaforma di email marketing per poter ottenere il meglio da questa tendenza.

Grazie all’analisi di queste informazioni, sarai in grado di programmare algoritmi comportamentali per ogni cliente che hai e, quindi, offrire loro ciò che stanno cercando attraverso la tua strategia.
Le tue vendite aumenteranno, lasciando gli acquirenti felici perché darai loro contenuti di interesse e non spam non necessario.

3.- Storytelling

Non c’è niente al mondo che abbia più potere di una storia ben raccontata e strutturata. Le storie si collegheranno, in un modo molto più potente, al tuo cervello.

Ciò è generato da una funzione intrinseca che ha la tua psiche umana, nota come emozione. Se riesci a emozionare, creerai un legame più duraturo e solido con il tuo consumatore.

Tuttavia, come puoi applicare tutto ciò all’email marketing? Molto semplice, puoi programmare una sequenza di email mentre racconti la storia della tua attività, come è iniziata, gli errori che hai fatto e i successi. Se la storia è più umana e reale, genererà molte più emozioni.

Cosa ne pensi di queste tendenze dell’email marketing nel 2021? Se vuoi implementarle nella tua attività e non sai come fare, in Antevenio ti supportiamo con strategie di Email Marketing affinché tu possa progettare da solo le tue email e avere un grande successo. Non aspettare fino al 2021 e provala ora!