Elementi che definiscono il product branding

Il product branding è una strategia che ti aiuta a definire un valore differenziante per i tuoi prodotti e servizi. Oggi, il mondo digitale ha fatto passi da gigante quando si tratta di vendere. Le distanze si accorciano e ormai da diversi anni è possibile acquistare un bene dall’altra parte del mondo che arrivi in ​​pochi giorni nel luogo desiderato.

La concorrenza è agguerrita e le aziende cercano modi per comunicare e raggiungere i propri potenziali clienti nel modo più efficiente e veloce. Ma, in più, cercano soprattutto di differenziarsi dalla concorrenza, sia economicamente che nel modo di distribuire e far passare i messaggi del loro brand.

Un’efficace strategia di product branding posizionerà il bene o il servizio nella mente del consumatore e lo renderà interessante. Per questo le aziende spendono milioni di dollari per realizzare le migliori campagne di branding che attirino potenziali clienti o consumatori, perché sanno che se riescono a legare emotivamente le persone, il ritorno sarà ancora maggiore.

Importanza del product branding

Il product branding è molto importante nel mondo di oggi, dove le tecnologie di comunicazione consentono l’interconnessione di miliardi di persone in tutto il mondo.

Il posizionamento di un brand implica avere una strategia di branding ben definita che, in definitiva, renderà l’azienda più visibile alla concorrenza. Ti sei mai chiesto perché preferisci un prodotto specifico e non un altro?

Questo è il valore del product branding: sono le idee, le sensazioni e le emozioni che finiscono per essere legate a un prodotto e che sono determinanti nelle decisioni di acquisto.

L’importanza del product branding passa anche attraverso l’immagine grafica del brand. Inoltre, l’immagine aziendale gioca un ruolo centrale e deve mostrare ciò che il brand rappresenta per i consumatori. cioè, i suoi valori più intangibili.

Posizionarsi nella mente dei consumatori è la chiave per il futuro di un’azienda e con il product branding è possibile raggiungerlo. Ciò implica una differenziazione rispetto ad altri concorrenti che offrono, ad esempio, qualità, servizi ottimali e valore per ottenere i migliori risultati.

Crea la strategia perfetta

Tra i punti da tenere in considerazione per creare una corretta strategia di branding ci sono:

• Avere una mission e una forniscano al potenziale consumatore soluzioni ai bisogni da soddisfare.
• Avere una buona strategia di comunicazione con cui pubblicizzare tutte le informazioni, gli aspetti e i vantaggi dell’azienda, del prodotto o dei servizi.
• Creare nella mente del consumatore la credibilità necessaria per decidere di acquistare.
• Mantenere una proposta interessante per tutta la durata della campagna, sia nella pubblicità che nel marketing.
• Avere un buon sviluppo dell’identità del brand in modo che sia facilmente riconoscibile dagli utenti.
• Avere una chiara identità aziendale che favorisca il posizionamento e la reputazione.

Obiettivi che deve raggiungere una strategia di branding di prodotto efficace

La percezione che gli utenti hanno di un brand è molto importante. È lì che le aziende mettono tutta la loro attenzione. Si tratta di creare un’immagine favorevole nella mente dei consumatori dei tuoi prodotti.

L’obiettivo principale del product branding è migliorare la percezione che i consumatori hanno dei beni che decidono di acquistare. Deve essere chiaro che un brand è una risorsa, una promessa e un insieme di percezioni. Inoltre, ci sono altri obiettivi importanti:

• Aumentare la consapevolezza del brand, che è la metrica che misura come e quanto un brand viene riconosciuto dagli utenti o dai clienti.
• Aumentare reputazione e credibilità per associarla ad aspetti chiaramente positivi.
• Costruire fiducia.
• Posizionati nella mente dei consumatori.

Un brand con un’identità aziendale coerente genererà i migliori risultati. Secondo alcuni studi, è stato determinato che l’applicazione di questa strategia può aumentare le vendite di oltre il 32%.

Elementi che compongono il product branding

Ci sono molti fattori che devono essere presi in considerazione quando si crea una strategia di branding efficace. Ma ci sono sei elementi fondamentali che non dovrebbero mancare in nessun piano progettato per ottenere i migliori risultati.

1.- Il messaggio o comunicazione

Il messaggio è molto importante quando si tratta di generare il brand nella mente dei consumatori perché è ciò che conferisce personalità al brand. A questo punto è importante anche verificarne il tono che deve essere coerente con l’obiettivo che si sta raggiungendo.

La comunicazione di detto prodotto o servizio sarà strettamente correlata alla mission e vision del brand, in quanto valorizzerà ulteriormente questi aspetti. Allo stesso modo, il messaggio deve essere chiaro, conciso e potente, generando interesse nelle persone che lo vedono. Nel mondo digitale bisogna sempre stare un passo avanti rispetto alla concorrenza ed è qui che anche il canale gioca un ruolo molto importante.

2.- Brand identity

La brand identity ha a che fare con il modo in cui verrà conosciuto il prodotto o il servizio offerto. A questo punto devi avere un’identità ben consolidata. Da qui inizieranno i lavori sugli elementi grafici del servizio o prodotto. Ma la verità è che l’idea centrale è il naming.

Dal naming derivano anche altri aspetti importanti, come il payoff che accompagna il prodotto in ogni momento, quella che viene facilmente ricordata dal cliente. Deve essere interessante e deve contenere molta creatività.

3.- Identità visiva

Questa parte è molto importante perché sarà la prima impressione che il cliente avrà dell’azienda o del prodotto, ed è ciò che risalterà. Questo primo contatto tra il cliente e il prodotto dovrebbe generare emozioni o sentimenti per i quali alla fine i consumatori decidono di acquistare il prodotto.

Va ricordato che la maggior parte delle informazioni in questo tipo di strategia passano attraverso il senso della vista. È qui che dovrebbero essere concentrati i maggiori sforzi per ottenere i migliori risultati. Il logo, i colori, gli elementi visivi, il carattere tipografico e le immagini devono passare attraverso un processo di studio per determinare quale sia il più appropriato da utilizzare per attirare il potenziale cliente verso l’azienda.

4.- Il posizionamento del brand: una strategia che non può mancare

Nella strategia di product branding è molto importante sapere quali sono la mission, la vision e i valori che l’azienda vuole trasmettere. È importante saper differenziare un prodotto da un altro e per ottenere i migliori risultati, per quanto possibile, dare ad ogni bene o servizio offerto una propria personalità.

Tuttavia, è sempre necessario essere coerenti con l’immagine del brand globale, poiché è ciò che genera più fiducia nell’utente. Inoltre, aiuta a identificare rapidamente l’origine di un prodotto.

5.- Fidelizzazione in una strategia di product branding

La fidelizzazione del pubblico con un determinato prodotto o servizio è un fattore emozionale che gioca un ruolo centrale, risolvendo tutte le sue esigenze.

Il legame affettivo si crea grazie all’esperienza che il suddetto cliente ha avuto con un particolare brand, questo fa sì che il cliente scelga l’una o l’altra azienda.

Un chiaro esempio è il brand Coca Cola che, sebbene ci siano molte altre aziende nel mercato delle bevande analcoliche, continuerà ad essere preferito da milioni di persone in tutto il mondo. Il motivo è che la Coca Cola non vende una semplice soda, vende “felicità”.

6.- Architettura del brand

L’architettura del brand ha a che fare con gli aspetti che uniscono i prodotti che compongono un particolare brand e come sono correlati tra loro. Qui si parla di come sarà focalizzata la strategia generale del prodotto, se sarà considerato come brand separato o se farà parte dell’azienda come un prodotto in più a catalogo.

Ci sono molti modi per organizzare un brand grazie all’architettura e, tra questi, si possono trovare:

• Brand unico: è quando si parla di un’azienda che è organizzata attorno a un solo brand in particolare, di solito il più vincente di tutti.
• Supporter: è quando il brand principale mostra un supporto esplicito per il resto dei brand prodotti dalla stessa azienda.
• Brand indipendente: parliamo di brand all’interno di un’azienda che sono mantenuti da soli e che convivono con gli altri brand del settore.
• Architettura mista: è quando viene applicata una strategia diversa per ciascuno dei brand che compongono l’azienda. Questo crea una differenziazione molto importante.

Per generare una campagna interessante di product branding in Antevenio ti aiutiamo a costruire il tuo brand e posizionarlo sul mercato in modo differenziante, prendendoci cura della tua reputazione e arricchendo le tue strategie di branding aziendale.