Cos’è l’APP branding? Guida pratica con esempi

Sai cos’è l’APP branding e come puoi utilizzarlo a tuo vantaggio? Il branding è oggi uno dei concetti più basilari e rappresentativi del settore. Perché? Il motivo è che è uno dei concetti che riunisce gli elementi più essenziali, oltre a concentrarsi sugli obiettivi essenziali del marketing e della pubblicità.

L’obiettivo aziendale è quello di associare determinati elementi materiali e immateriali a un brand specifico. Fondamentalmente si tratta di costruire un brand basato su associazioni di idee con elementi reali o astratti. E la cosa interessante è che si tratta di aspetti già esistenti o che devono ancora essere scoperti.

Definire cos’è l’APP branding significa conoscere in profondità il potenziale del brand. Alcuni degli elementi tangibili di cui si parla nel mondo del brand sono:

• Gli elementi grafici.
• Loghi.
• Imagotypes.
• I prodotti stessi.
• Slogan.

Cioè, tutte quelle cose che possono essere viste e toccate e finiscono per essere correlate al brand. Qualcosa che si ottiene grazie al lavoro di tutti i membri di una campagna di marketing: designer, pubblicisti, ecc.

Gli elementi immateriali del brand

Invece, parlare di elementi immateriali nel mondo del branding significa concentrarsi su tutti quegli elementi astratti che, grazie alle azioni del brand, finiscono per esservi associati.

Fondamentalmente, questi elementi immateriali di solito si traducono in reputazione poiché tutto ciò che viene trasmesso e che genera effetti positivi sul rapporto cliente-azienda si basa solitamente sulla fiducia che successivamente genera reputazione.

Pertanto, il brand è responsabile dell’associazione dei concetti aziendali a tutti questi elementi. E, quindi, quello che comporta anche il raggiungimento di obiettivi per permettere di contare su un pubblico o un altro.

È da questo punto che devi definire cos’è l’APP branding. In che modo il brand riesce ad associare i propri concetti a tutti questi elementi immateriali? Esiste una strategia più appropriata per farlo?

Quindi puoi capire meglio cosa sia l’APP branding in relazione al brand. E anche quali sono i modi di procedere dal brand stesso per raggiungere l’associazione con tutti gli elementi precedentemente menzionati. Per questo, niente di meglio che scoprire attraverso chiari esempi cos’è l’App branding.

Brand: missione, visione e valori

La base per comprendere il brand sta nel conoscere la missione, la visione e i valori dell’azienda. Sono questi tre elementi che consentono l’associazione di idee con elementi tangibili e intangibili. E, quindi, quelli che permettono di associare il brand a un certo tipo di pubblico target. Un pubblico che ha determinate caratteristiche.

Si dice che i valori sono quei criteri che il brand prende in considerazione per prendere decisioni e intraprendere le sue azioni. Si può dire che i valori sono ciò che rende il brand coerente con i suoi obiettivi, con il suo aspetto e con quei problemi che considera essere di sua responsabilità. Pertanto, i valori sono ciò che regola il comportamento del brand.

Per realizzare questa visione, nel mondo del marketing, parliamo del risultato che l’azienda vuole raggiungere attraverso i suoi valori. È la visione di riferimento a cui aspira il brand, il punto massimo da raggiungere in base ai suoi valori.

Ovviamente, questo obiettivo è raggiunto quando il brand si impegna per determinati valori. E, quindi, nel momento in cui la visione è definita ci sono già persone come i potenziali clienti che credono in questo risultato. Soprattutto perché si sentono identificati con i valori aziendali.

Associare i valori al brand per compiere una mission

Quando viene menzionata la mission, significa che esiste un modo concreto per raggiungere la visione. In altre parole, la mission è la fase esecutiva di questo intero processo. In particolare è il modo per permettere al brand a raggiungere ciò che è stato proposto nella visione grazie ai valori.

Il brand dovrebbe essere responsabile della gestione di tutto questo percorso in base all’identità del brand. E, naturalmente, in base ai desideri di coloro che desiderano far crescere l’attività.

Il branding determina i valori specifici e li associa al brand al fine di creare iniziative (mission) che derivano dal raggiungimento degli obiettivi (visione). Un percorso completo lungo il quale i potenziali clienti saranno identificati con il brand in base alla loro compatibilità con tutti questi elementi.

Cos’è l’APP branding e come sfruttarla

Si tratta un modo concreto per catturare l’intero processo di branding con un supporto unico: le applicazioni mobile.

Viste in questo modo, le applicazioni mobile sono un elemento tangibile del branding perché grazie a loro, i brand sono in grado di comunicare un messaggio specifico destinato ai clienti o ai potenziali clienti.

L’APP branding non è altro che una forma di comunicazione all’interno della strategia di marketing che aiuta il brand a concretizzare la sua visione in base ai propri valori.

Una strategia di APP branding è il modo in cui i brand devono svolgere una mission con applicazioni mobile come supporto. Non è altro che un’attività che deve corrispondere alla visione e ai valori per poter stabilire una coerenza tra l’intero processo di branding, il brand e il pubblico target.

Tutto ciò in modo che i clienti possano associare il brand grazie all’identificazione dell’applicazione e alla sua associazione con determinati elementi visivi. Aspetti che, in linea di principio, sono tangibili.

2 esempi di APP branding

L’’APP branding è molto più facile da comprendere attraverso esempi. Il punto è che quasi tutti i brand oggi hanno un’applicazione attraverso la quale operano e raggiungono i loro obiettivi.

Pertanto, quasi tutti i brand comunicano costantemente attraverso questi strumenti. Le app rappresentano una mission in quanto tali all’interno dell’intero processo identificato come brand. Pertanto, identificare cosa sia l’APP branding è applicare la definizione di branding alle strategie delle app mobile.

Questi sono due dei migliori esempi di APP branding che puoi trovare:

1.- APP branding WeTransfer

WeTransfer è la famosa applicazione che ti consente di inviare file pesanti tramite e-mail. Si tratta di un’applicazione che è dedicata a facilitare la vita degli utenti. Oltre a contribuire ai processi che di solito sono importanti per il lavoro professionale degli utenti.

Questa app utilizza un’interfaccia molto intuitiva e semplice per procedere con l’invio dei file. Ed è proprio grazie a queste caratteristiche che è diventata un’app molto comune tra tutti i professionisti che lavorano su Internet.

Si può dire che la strategia WeTransfer sia un chiaro esempio dell’APP branding che ha come mission promuovere l’idea che l’app renda la vita più facile a tutti coloro che la usano.

2.- APP branding T-Mobile

T-Mobile è una compagnia telefonica che è riuscita a separarsi dall’immagine classica del resto delle società impegnate nella stessa attività o nello stesso settore. Perché? Fondamentalmente perché attraverso gli elementi del brand è riuscito a proiettare un’altra immagine che non è quella tipica di questi tipi di brand.

Per quanto riguarda l’APP branding, T-Mobile è riuscita a connettersi con un pubblico giovane che non vuole impegnarsi a vita con una singola compagnia telefonica. Si tratta di un’applicazione che promuove la trasparenza del processo. E ciò consente ai clienti di essere consapevoli di ogni passo che fanno in relazione alle loro connessioni e chiamate.

Inoltre, il design dell’applicazione è rivolto a questo tipo di pubblico. Pertanto, si può dire che il brand ha cambiato l’intero processo. Quindi il brand è stato un aiuto inestimabile.

T-Mobile ha cambiato le regole del gioco all’interno di quelle che sono le compagnie telefoniche. Grazie alla sua strategia di APP branding, tra le altre cose, ha ottenuto l’accesso a un tipo di pubblico che fino ad ora non era contemplato in questo settore.

Per questo, T-Mobile ha ideato una mission, una visione e valori completamente diversi da quelli di altre aziende dello stesso settore. Ciò ha permesso a un nuovo target di riferimento di entrare a far parte del settore.

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