Cos’è Instagram branded content Ads: guida pratica

Instagram sta sviluppando un nuovo formato pubblicitario affinché i brand possano sponsorizzare le pubblicazioni create da influencers e editors. Si tratta di Instagram branded contet Ads. È una parte di una strategia più ampia della piattaforma focalizzata sul migliorare la relazione tra inserzionisti e content creators.

La piattaforma di proprietà di Facebook ha annunciato poco tempo fa l’aggiornamento relativo a aziende e influencers. Soprattutto perché i secondi hanno sempre più communities ampie e fedeli. E i brand sono sempre più interessati a sfruttarli.

Fino ad oggi i brand potevano entrare in contatto con le celebrities per collaborare nelle campagne pubblicitarie per sviluppare promozioni attraverso il contenuto degli influencers. Ovviamente le pubblicazioni raggiungono i followers dell’influencer in questione.

Instagram branded content ads permette agli inserzionisti di promuovere queste pubblicazioni come farebbe qualsiasi altro annuncio.

I brand stanno vedendo che questo prodotto pubblicitario a volte aiuta a superare le sfide che hanno con il contenuto organico. Per questo stanno esplorando diversi modi affinché i brand possano amplificare il contenuto del brand.

L’importanza dell’influencer marketing su Instagram

Che instagram sia il canale di riferimento per l’influencer marketing non è una novità. Lo conferma anche uno studio di Klear. Di fatto già nel 2017 si è cominciato a analizzare le pubblicazioni con l’hashtag #ad e i risultati sono stati migliori del previsto.

Secondo uno studio di eMarketer, il settore ha moltiplicato la sua dimensione in un anno. L’utilizzo dell’influencer marketing su Instagram migliora le performances. Soprattutto man mano che i brand intervengono nel processo con l’obiettivo di raggiungere targets concreti.

Il settore dell’influencer marketing è cresciuto grazie a Instagram. Si stima che l’investimento in pubblicità globale basata sugli influencers raggiunga i 5-10 milioni di dollari.

Inoltre un’altra delle tendenze legate alle collaborazioni tra influencers e brand riguarda le relazioni personali e autentiche. Per questo è nato Instagram branded content ads.

Come vedi le strategie di influencer marketing sono ideali per migliorare la visibilità dei brand. Generano engagement, fiducia e aumentano le possibilità di migliorare le conversioni. Ovviamente l’importante è saper applicare le strategie adeguate.

Branded content ads: il formato che avvicina i brand agli influencers

Instagram Branded Content Ads non è il primo strumento attivo lanciato dalla piattaforma. E sicuramente se hai creato collaborazioni con influencers tramite questo canale, hai notato i cambiamenti.

Nel 2017 Instagram ha introdotto il Branded Content Partnership Program. E lo ha fatto dopo che la FTC ha preso misure drastiche contro gli influencers che promuovevano prodotti per i brand senza segnalare ai followers che si trattava di una sponsorizzazione.

Questa nuova caratteristica ha permesso agli influeners di inserire una tag nella testata della pubblicazione per chiarire che la foto era legata a una sponsorizzazione e non a un consiglio senza scopo di lucro.

Ovviamente nonostante la tag (#ad) indicasse che una pubblicazione fosse sponsorizzata da un brand, il Branded Content Partnership Program ha impedito che i brand si promuovessero in questo modo. E non avrebbero potuto ulteriormente generare engagement con questa tecnica.

In altre parole. Si è proibito ai brand di capitalizzare il contenuto che, chiaramente, funzionava ed era seguito da communities solide.

Instagram Branded Content Ads impedisce questo blocco

La responsabile della gestione prodotto di Instagram, Ashley Yuki, ha espresso la sua opinione. Come segnalato a AdAge la funzione di Instagram Branded Content Ads è in test dall’anno scorso e ha dato risultati positivi.

Allo stesso modo Ashley Yuki segnala che “i brand stanno vedendo che gli annunci sponsorizzati superano gli obiettivi ottenuti con i contenuti organici”. E quindi stanno cercano altre strade per ampliare la loro visibilità.

Instagram Branded Content Ads combina il meglio di ognuno. Unisce i vantaggi del collaborare con un influencer con il potenziale degli annunci pagati sulla piattaforma.

Di fatto, considerando che gli annunci di Instagram sono relativamente accessibili, i brand ora hanno più probabilità di ottenere un miglior ritorno dell’investimento. Soprattutto quando collaborano con influencers per farsi conoscere.

Instagram Branded Content Ads ha anche vantaggi aggiuntivi dato che si rivolge a utenti specifici. L’algoritmo di Instagram ti garantirà che gli annunci vengano visti da determinati segmenti. Anche se gli utenti non seguono le persone influenti in particolare è probabile che sappiano chi sono se si trovano nel target del brand.

Gli annunci devono identificarsi come pubblicità

Fino ad oggi, come hai potuto verificare tramite i dati esposti, l’influencer marketing ha preso forza grazie alle pubblicazioni di Instagram e le sue Stories. Di fatto secondo i dati di Mediakix questi formati hanno superato l’investimento in pubblicità effettuato su Youtube.

Inoltre questo studio ha rilevato che due terzi dei responsabili marketing ha pensato di aumentare il proprio budget marketing per quest’anno. Attualmente l’89% dei professionisti segnala che Instagram è uno dei canali più importanti per questo tipo di campagna.

In relazione a questa tendenza, è interessante verificare il nuovo codice di condotta degli influencers britannici. Come segnala The Committee of Advertising Practice (CAP), gli annunci devono essere identificati come pubblicità in maniera chiara. A prima vista gli utenti devono sapere che questo contenuto è pubblicitario e non organico.

Di fatto si prevede che Instagram Branded Content Ads specifichi che una pubblicazione riporta un contenuto sponsorizzato. Se guardi gli esempi viene indicato che si tratta di una promozione, assolvendo alle specifiche del codice di condotta degli influencers.

Cosa può fare Instagram Branded Content Ads per il settore?

Con Instagram Branded Content Ads la piattaforma può supportare in diversi modi le aziende. Tra di essi:

• Offrire alle aziende un controllo più esaustivo sugli investimenti nelle campagne di influencer marketing. E specificatamente riguardo a quelle di Instagram.
• Instagram Branded Content Ads è ideale per sviluppare campagne più trasparenti.

Le campagne di influencer marketing richiedono tempo e sono importanti per i brand. Ma anche per i content creators come influencers. E anche per la piattaforma. Anche se quest’ultima sta monitorando sempre di più gli accounts.

Instagram Branded Content Ads è focalizzato sul fare pulizia sulla piattaforma.

Uno dei focus principali della piattaforma è eliminare falsi followers che possono essere legati a app terze. Soprattutto perché molti influencers gonfiano il numero dei loro followers per trovare più collaborazioni. Come risultato i dati finali sono nefasti dato che la reach non è realistica.

I Branded Content Ads permettono ai brand di esercitare un controllo maggiore sul tema.

Principalmente perché portano gli annunci ad un altro livello.

Si tratta di un inizio positivo

Diversi sondaggi hanno riscontrato che il 92% degli utenti di Instagram non si fida degli annunci che non sono taggati correttamente. Ma hanno anche rilevato che il 57% non si fida degli influencers che pubblicano post relativi a prodotti e servizi che non sono rilevanti per il loro canale.

L’aggiornamento di Instagram Branded Content Ads aiuterà a migliorare questa relazione di fiducia con l’audience. Ora gli annunci sono taggati correttamente. Quindi non sarà utile inserire un prodotto in un canale irrilevante. Principalmente perché l’importanza è ridotta.

Migliora anche il livello di fiducia dei brand verso l’influencer marketing. Soprattutto perché ora potranno misurare il rendimento di ogni campagna.

L’influencer marketing è un settore giovane e pieno di problemi di trasparenza. Ovviamente con i nuovi algoritmi e aggiornamenti si è cercato di dare una svolta positiva alla situazione. Sono necessari cambiamenti positivi per assicurare il futuro del settore.

La sicurezza è sempre maggiore

E fortunatamente con questo aggiornamento, Instagram ha fatto questo. La fiducia, la credibilità e la qualità sono fondamentali per fare in modo che qualsiasi strategia di marketing possa funzionare.

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