Consigli per disegnare le migliori email per l’estate

Il tuo calendario marketing ti segnala che è ora di creare le migliori mail per l’estate. Creare strategie di marketing a seconda delle stagioni è necessario. Ti consigliamo anche di dividere le tue campagne per stagione per ottenere i migliori risultati.

Come puoi immaginare indipendentemente dal fatto che tutte le campagne di email abbiano come obiettivo far crescere le vendite, sia la grafica sia i contenuti variano a seconda del fatto che siano create per Natale, il Black Friday, Halloween o San Valentino.

Ovviamente conosci gli elementi che funzionano meglio nella stagione estiva? Sapresti creare le migliori mail per l’estate e adattare i tuoi contenuti e offerte per ogni data?

Microsegmentare il tuo database è essenziale per cominciare

Creando le migliori mail per l’estate vorrai essere il più personale possibile. Per questo devi analizzare la tua lista di contatti e raggruppare gli utenti in funzione dell’ubicazione, degli acquisti anteriori, del sesso, dell’età o degli interessi.

Microsegmentare il tuo database per l’estate è un passo fondamentale affinché le tue campagne raggiungano gli obiettivi prefissati. Così ti assicurerai che ogni utente riceva le informazioni più rilevanti nel momento adeguato.

Come segnalano i dati di uno studio di Monetate, l’anno scorso il 93% delle aziende ha aumentato le proprie entrate utilizzando strategie di personalizzazione avanzate. Per esempio se lavori nel settore del turismo, se conosci l’ubicazione degli utenti, potresti inviare loro offerte di voli dagli aeroporti più vicini.

KLM approfitta direttamente della mail di benvenuto per catalogare ogni nuovo utente nel database. Non perdere l’opportunità di farlo anche tu.

Come creare le migliori mail per l’estate

L’estate è la stagione perfetta per giocare con colori, forme e testi. Lo stato d’animo dei tuoi utenti sarà più allegro e devi trasmettere allegria anche tu. Non avere paura di sperimentare, è il modo migliore di attirare l’attenzione dei tuoi lettori.

1 – Verifica i tuoi utenti: togli la polvere dal tuo database

Fare pulizia del database con regolarità ti darà una garanzia che stai proteggendo la reputazione del mittente e di conseguenza migliorerai la tua deliverability.

Per questo prima di lanciarti a disegnare le migliori mail per l’estate, assicurati che tutti gli indirizzi che fanno parte del tuo databse siano reali e attive. Altrimenti potresti lanciare campagne di win back per recuperare gli inattivi.

La pulizia dei leads dovrebbe essere fatta in base alle tue campagne di lead generation. Non c’è una periodicità concreta con cui gestire il processo. Potresti farlo, per esempio, quando il tuo database ha una quantità considerevole di nuovi utenti.

2 – Crea newsletter che promuovono il meglio della stagione

Sicuramente hai osservato che molte riviste lanciano speciali di stagione. Perché non crei le migliori mail dell’estate con la stessa tematica? Non perdere l’opportunità di creare newsletters potenti e complete parlando delle attività per la famiglia, le vacanze, le ricette e le diverse attività estive. Con un po’ di brainstorming troverai idee per le tue newsletter.

Topshop, in questo caso, mostra la sua selezione di vestiti preferiti facendo uso di uno degli elementi più potenti degli ultimi tempi. Le GIF.

Se vuoi essere ancora più originale crea le tue GIFs con Giphy. La cosa migliore è che è uno strumento con milioni di GIFs a tua disposizione se non vuoi creare la tua. Devi solo includere una keyword nel motore e troverai migliaia di opzioni per l’utilizzo nelle mail.

3 – Lancia concorsi dell’estate

I concorsi non solo sono validi sui social. Creando le migliori mail per l’estate vedrai che questo canale offre molte alternative e potrai esprimere molti elementi per ottenere risultati ottimali.

Chiedi ai tuoi utenti di rispondere a domande di prova, che inviino i loro selfies delle vacanze o che formino un team con i loro amici per vincere i premi. L’idea è mettere in pratica tutte le tattiche possibili per aumentare l’engagement.

Per esempio il festival Lovebox di Londra ha motivato i suoi utenti a inviare video che mostrano come stavano vivendo il festival. Ciò ha dato luogo a una newsletter super interattiva e interessante. Anche se la cosa migliore è che questi elementi ottengono lo stesso effetto di una landing page di recensioni.

4 – Assicurati che tutti i giorni ci sia qualcosa da celebrare

Ci sono tanti gusti di gelato come idee per creare le newsletter estive. Specialmente quando si considerano tutti i giorni festivi e le occasioni speciali.

L’ideale è che, quando resti senza idee, tu dia uno sguardo al tuo calendario di digital marketing per trovare una scusa di peso per metterti in contatto con i tuoi utenti.

5 – Non usare solo colori vivi

Uno dei motivi per cui dovresti lanciarti a creare le migliori mail per l’estate è perché non hanno restrizioni. C’è un’esplosione di colori su tutto ciò che ti circonda, dal cibo alla moda ai viaggi, ecc.

Nulla identifica l’estate come i colori giallo tropicale o azzurro mare. Quindi utilizza questo periodo soleggiato per rinfrescare i tuoi elementi nelle mail ed essere più allegro e originale. L’ideale è utilizzare diversi colori e modelli di stagione.

6 – Prova le grafiche a zigzag

Creare le migliori mail per l’estate è possibile se adatti le tendenze di grafica delle landing pages ai tuoi elementi. Come per esempio le grafiche a zigzag. Chi dice che non funzionano su questo canale?

Si è riscontrato che gli utenti tendono a seguire un modello a forma di F. ossia se la tua grafica è creata a partire da questo modello, l’utente saprà che strada seguire per arrivare alla CTA. Di conseguenza ci sono più probabilità che si ottenga la conversione sperata.

Uno degli esempi che ti aiuteranno a creare le migliori mail per l’estate che segue questo modello è quello di SG. Anche se emerge perché contiene colori che contrastano con il fondo e facilitano la navigazione dell’utente.

Allo stesso modo nel momento in cui l’utente apre la mail si trova davanti a una hero image interessante e un copy chiaro.

7 – Gioca con lo scroll mobile

Molti dei contatti del tuo database non sono in ufficio in estate. E di conseguenza le mail che ricevono le vedranno da mobile.

Chiaramente le grafiche responsive sono obbligatorie per ottenere risultati via mail. Ma come emergere? Gioca con lo scroll e usa elementi visualmente interessanti.

8 – Estate = Sport

Gli sport possono anche aiutarti a creare le migliori mail per l’estate. In generale le stagioni estive sono adatte ad eventi sportivi globali che si possono usare per aggregare punti originali e innovativi. Devi solo assicurarti che ogni messaggio sia rilevante per il destinatario.

9 – Ricorda che nella grafica less is more

Prima di attivarti per creare le migliori mail per l’estate devi considerare alcuni aspetti. Per cominciare in estate i tuoi utenti sono in vacanza.

Quindi dovresti scartare le mail con troppe CTA e scommettere su una grafica semplice, chiara e concisa.

10 – Crea giochi di parole e lega i prodotti all’estate

Molte delle aziende che ottengono i migliori risultati in estate sono quelle che hanno la capacità di integrare i prodotti e servizi con esperienze estive.

Per esempio nel contenuto di Warby Parker si mostra un ventaglio di attività estive che chiunque può fare. E intelligentemente Warby Parker ha abbinato ogni attività con un paio di occhiali da sole.

11 – Organizzati e pianifica la stagione successiva

Creare le migliori mail per l’eestate è un compito che richiede tempo. Ma come tutte le date importanti del tuo calendario di marketing dovrai organizzarti prima per creare elementi unici e adatti alle tue strategie.

In estate dovrai anche dedicare del tempo a pianificare le tue campagne del back to school. Per questo è importante avere le idee chiare e sapere da dove cominciare.

• Back to school. Comincia a pianificare questo periodo verso fine luglio.
• Autunno. Potrai scegliere idee originali di stagione e emergere rispetto ai competitors.
• Fine estate. Gli utenti come possono sfruttare al meglio il fine stagione?

Qui ha un esempio recente di un’azienda di traslochi che offre incentivi speciali per i propri servizi utilizzati durante l’estate.

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