Conosci il brand for business o B4B?

Conosci il brand for businesso B4B? Spesso, il brand si confonde con la denominazione del brand e il suo design visivo. Eppure, viene trascurato un passo indispensabile per costruire qualsiasi attività commerciale: avere una profonda conoscenza del mercato o del settore in cui un brand vuole posizionarsi.

Il brand for business è qualcosa di trasversale perché combina diverse discipline. Dalla consulenza e ricerche di mercato, attraverso la progettazione grafica, al marketing digitale. Costruire un brand da zero è un processo che prevede l’implementazione e la pianificazione di soluzioni interdisciplinari.

Il branding può aiutarti a sapere come il tuo brand occupa il mercato, differenziarti e comunicare il tuo universo con coerenza. Pertanto, questo modo di comprendere la costruzione di un brand mira a lavorare principalmente su 3 livelli: ricerca, costruzione e gestione del brand.

Branding per le imprese: ricerca e ricerche di mercato

Prima di creare un brand   essenziale conoscere il mercato e la concorrenza. E, creare un brand è il processo di ricerca, sviluppo e applicazione di caratteristiche distintive di un’azienda o organizzazione per crearne una certa immagine nella mente dei consumatori.

Cioè, il branding è un modo per identificare un’azienda. Si tratta di fornire ai clienti un modo per sperimentare e riconoscere un brand. È molto più di un logo, il brand deve avere una personalità.

Ma come costruire questa personalità per adattarsi al pubblico che devi raggiungere? La creazione di un brand solido comporta un’approfondita ricerca di mercato per scoprire perché i clienti dovrebbero essere attratti dalla tua attività.

Il tuo brand dovrebbe riflettere ciò che la tua attività rappresenta e ciò che la distingue dai suoi concorrenti: esprime qualità, punti di forza. Cioè, la personalità della tua azienda.

Ciò aiuterà i clienti a ricordare l’attività e si sentiranno più sicuri che i loro prodotti o servizi si adatteranno alle loro esigenze. I clienti tendono ad essere fedeli a un brand di cui si fidano.

Costruire un brand

Terminata la fase investigativa, è tempo di prendere decisioni importanti. Di fronte al brand for business, deve essere chiaro che tutti gli elementi che compongono il set non sono scelti a caso. Tutti sono stati pensati e scelti con cura in modo da essere in sintonia con ciò che si desidera trasmettere al pubblico.

Grazie a precedenti ricerche su opportunità, concorrenza, mercato e punti di forza, puoi modellare l’architettura del tuo brand, il suo posizionamento, la sua identità e la sua immagine.

1.- Denominazione

Uno dei primi passi per materializzare la fase di ricerca è la denominazione. È il processo mediante il quale a un brand viene assegnato un nome specifico. Può sembrare che sia un elemento completamente creativo. Tuttavia, l’80% è una decisione politica.

Il nome è una risorsa molto importante per un brand. Può essere determinante per il posizionamento: una buona denominazione può preparare il terreno di azione di un brand.

Inoltre, conoscere il mercato che stai per approcciare, nonché i tuoi vantaggi e le opportunità rispetto alla concorrenza può aiutarti a scegliere il nome che meglio riflette la tua proposta, i tuoi valori e l’immagine del brand .

2.- Determina il tuo pubblico target

Una delle chiavi del successo in ogni area che ha a che fare con le aziende è il pubblico target. Un brand ben costruito crea consapevolezza. Successivamente, riconoscimento, fiducia e, infine, risultati.

E qual è l’asse centrale di tutto questo? Sicuramente consumatori. Ma non qualsiasi consumatore, ma esattamente il pubblico target del tuo brand, quelli che costituiranno il portafoglio clienti.

Se un brand non è in grado di raggiungere il suo pubblico, difficilmente otterrà vantaggi. È qui che si noterà l’importanza di aver fatto un buon studio di mercato. Prima di dare forma al brand devi capire a chi è rivolto e in che modo i tuoi prodotti o servizi possono essere utili a quel pubblico.

Una volta che questo aspetto è chiaro, puoi costruire un’identità visiva e una strategia di branding secondo il pubblico. L’obiettivo è progettare un brand adattato ai clienti e quindi sapere come associarvi i valori e le idee che meglio si adattano a loro.

3.- L’identità visiva del brand

A questo punto nel brand for business, verrà affrontata una delle parti più creative del processo di creazione di un brand: il suo design visivo.

In questo modo verranno creati tutti gli elementi visivi che costituiranno l’identità autentica del brand. Questi elementi sono:

• Il logo. Uno degli elementi più importanti.
• La tavolozza dei colori. Tutti i colori che usi sul tuo sito Web, sul tuo packaging o sulla tua pubblicità devono essere focalizzati sulle emozioni che vuoi risvegliare nel tuo pubblico.
• Caratteri tipografici aziendali. I font trasmettono anche sensazioni e valori.
• Articoli di cancelleria (biglietti da visita, carta intestata, ecc.).

Poiché questi elementi vengono creati, è anche essenziale creare una serie di linee guida per il brand. Cioè, un manuale di stile per regolare l’uso e la composizione di tutte le risorse grafiche.

In questo modo, ti assicuri che tutti coloro che usano il tuo brand mantengano la coerenza nel tempo. Se non possiedi le conoscenze e le competenze necessarie, la cosa più intelligente è assumere un buon professionista con esperienza per modellare l’intera identità di brand.

4.- Stabilisci la tua missione

Stabilire la missione di un brand può essere semplice come rispondere alla domanda perché hai creato la tua attività? Prima di creare un’identità e un’immagine di brand che il pubblico riconosce, valorizza e di cui si fida, è necessario comprendere lo scopo del business.

Rendere chiaro il motivo per cui esiste la tua azienda è essenziale per poter progettare strategie di branding efficaci. Inoltre, ogni parte del tuo brand dovrebbe riflettere questa missione.

5.- Definisci i tuoi valori, caratteristiche e benefici.

Quasi sicuramente nella nicchia di mercato a cui appartiene la tua azienda, la concorrenza è molto ampia. In precedenza hai effettuato un’analisi della concorrenza ed è tempo di concentrarti sul tuo brand.

Pertanto, ora si tratta di stabilire i valori del proprio brand, quali caratteristiche e vantaggi specifici hai da offrire al pubblico. Cioè, che cosa ha il tuo brand che gli altri non hanno? Cosa ti differenzia dal resto?

Cerca di assicurarti che il tuo brand sia composto e ispirato da elementi unicamente tuoi. Trovare vantaggi competitivi non è facile. È qualcosa che richiede tempo. Non si tratta di determinare l’aspetto, le capacità o le caratteristiche dei prodotti. Si tratta di definire come il tuo brand migliora la vita dei consumatori.

6.- La personalità del tuo brand

Infine, il brand for business affronta anche il processo di creazione di una personalità per il brand. In questo senso, si tratta di stabilire standard di comunicazione con il pubblico target. Ossia, definisci una voce del brand che si connetta e risuoni con il tuo pubblico.

Se questo aspetto non è in sintonia con il tuo obiettivo, probabilmente non ti presteranno attenzione. Dalle tue campagne pubblicitarie e pubblicazioni sui social network, al tuo blog e alla storia del brand, assicurati che il tuo tono sia coerente.

Offri al tuo pubblico l’opportunità di familiarizzare con la personalità del tuo brand e imparare a riconoscerlo sempre. È il modo migliore per stabilire un legame emotivo con i clienti e relazioni forti e durature con loro.

Gestione del brand

Dopo aver definito le prime due parti del brand, è fondamentale comprendere che lavorare sul brand è un compito costante. Ma affinché ciò abbia successo, la strategia deve sempre mantenere la coerenza.

In un ambiente digitale così diversificato in cui accadono milioni di cose allo stesso tempo, è essenziale lavorare con il brand in modo che non si deteriori o non venga dimenticato nella mente dei consumatori.

Pertanto, questo terzo livello stabilisce tutte quelle linee guida e regole su come comunicare il tuo brand e i suoi contenuti. Indipendentemente dal fatto che si rivolga ai clienti sui social network, ai distributori o ai dipendenti, queste regole dovrebbero essere incluse in una guida editoriale per i contenuti digitali.

Questo manuale è uno strumento importante che può essere rivisto e migliorato nel tempo. Questo documento includerà tutto ciò che riguarda il brand e assicurerà che l’intera strategia di comunicazione abbia una coerenza nel tempo. Tieni presente che i brand che ottengono il successo hanno una personalità e un’identità ben definite.

Il brand for business è la migliore strategia per mostrare il tuo brand sia in ambiente digitale sia offline. Si tratta di costruire un brand prendendo le migliori decisioni strategiche basate su ricerca e dati.

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