Come utilizzare Gap Analysis per indirizzare il traffico al tuo sito web

Se c’è una strategia nella mente degli sviluppatori SEO, è definire come utilizzare Gap Analysis per attirare più traffico organico sul web aggiungendo un valore ulteriore che colma le lacune delle parole chiave.

L’utilizzo della Gap Analysis ti consente di trovare le lacune nel tuo percorso e tracciare la strada tra il desiderato e il tangibile. Quello che farai davvero è costruire una strategia forte, rendendo i tuoi contenuti davvero utili e accessibili ai tuoi utenti. In effetti, questo è di per sé uno degli obiettivi di qualsiasi azione di marketing.

In particolare durante questi giorni post-pandemia, analizzare come funzionano i tuoi contenuti sul web è molto utile per vedere quali aspetti sono stati rafforzati durante questi giorni di tanto lavoro online.

Cos’è la Gap Analysis?

La Gap Analysis è una strategia di contenuto e una tecnica SEO utilizzata per trovare le lacune nei set di contenuti sul tuo sito web. È come un processo in cui si mappano le principali domande, obiettivi e preoccupazioni del cliente durante il percorso di acquisto per confrontarli successivamente con le attuali offerte di contenuti.

In questo modo è possibile rilevare lacune o somiglianze per agire su di esse e migliorarle. Confrontando il risultato con l’obiettivo effettivo, le aziende o i team possono determinare su cosa devono lavorare per migliorare le proprie prestazioni e mettersi sulla strada giusta più velocemente.

Potrebbe esserci una grande richiesta di prodotti indicata dal numero di ricerche che vengono effettuate. Tuttavia, se hai una percentuale relativamente bassa di visite, si può parlare di “gap”. Pertanto, devi analizzare la situazione per comprendere e rivedere le tecniche che migliorano il traffico organico eliminando tali lacune.

Esistono due tipi principali di Gap Analysis; c’è la Gap Analysis interna e la Gap Analysis competitiva. L’applicazione di una strategia come Gap Analysis è un processo che parte dall’idea di capire in profondità dove ti trovi e dove vuoi andare.

Come utilizzare la Gap Analysis in quattro passaggi

Per applicare una strategia di Gap Analysis è necessario prima fare un content audit analizzando il SEO e le possibili lacune che possono essersi generate.

In questo modo, sarà più facile determinare quale tipo di contenuti o idee possono aiutare a migliorare il traffico. Allo stesso tempo, puoi eliminare questi spazi tra l’aspettativa e la realizzazione dei contenuti. Alcune delle domande da porsi sono:

• Dove sei? Qual è la tua situazione attuale? È qualcosa che devi analizzare in ordine, dalle risposte che ottieni, per andare verso l’obiettivo.
• Qual è il tuo obiettivo? Dove vuoi andare e perché? Stabilire gli obiettivi futuri della tua strategia di contenuto ti aiuterà a capire il percorso che dovresti affrontare in ogni momento.
• Quanto sei lontano dal tuo obiettivo? A questo punto capirai la profondità del gap che stai affrontando per raggiungere il tuo obiettivo finale.
• Come si può fare? Scoprire come utilizzare efficacemente la Gap Analysis per raggiungere i tuoi obiettivi ti aiuterà a determinare i piani d’azione appropriati.

Come utilizzare la Gap Analysis per misurare i tuoi contenuti interni

Se stai dedicando tempo e sforzi per costruire un brand che aggiunge valore alla vita dei tuoi utenti, sicuramente stai creando contenuti. Mantenere quel contenuto utile per la vita del tuo pubblico dovrebbe essere la priorità.

In questo senso, è importante visualizzare i risultati del tuo piano ed essere chiari su come utilizzare la Gap Analysis. Le lacune nei contenuti in genere includono:

• Contenuto aggiornato: quando è stato pubblicato o aggiornato l’ultimo contenuto?
• Ambito: il contenuto ti offre tutti i dettagli di ciò che stai cercando?
• Facilità di utilizzo: puoi leggere e capire facilmente cosa c’è sulla pagina?
• Fattore Wow: questo contenuto è abbastanza impressionante da essere condiviso?

Pertanto, la prima cosa è trovare le lacune che hai con i visitatori del tuo sito web. Una volta identificate, il passo successivo è creare contenuti eccellenti per colmare le carenze rilevate. Tutto ciò migliorerà l’esperienza dell’utente, aumenterà il coinvolgimento dei tuoi contenuti e quasi sicuramente aumenterà il traffico sul tuo sito web. E soprattutto, sarà traffico qualificato.

In che modo l’utilizzo della Gap Analysis ti aiuta a trovare le parole chiave giuste

La Gap Analysis è anche uno strumento importante per seguire da vicino la conversazione online del tuo pubblico e dei tuoi concorrenti e vedere che posto occupi. In questo modo si possono rilevare nuove opportunità per raggiungere il pubblico con i tuoi contenuti.

La ricerca per parole chiave, in sostanza, ti dà un’idea di quante pagine web devi superare per rivendicare un primo posto nei risultati dei motori di ricerca. Ci sono due elementi che influenzano la competitività di una parola chiave. Questi sono la sua popolarità generale e il livello di competitività nel settore.

Dopo aver identificato le parole chiave più adatte, puoi avere buone idee su quali contenuti creare e quali richiedono modifiche per ottenere risultati.

Il processo risponde a tre principali domande SEO

• Quali sono le parole chiave dei tuoi concorrenti su cui non hai contenuti?
• Cosa devi fare per rimuovere il traffico e l’intento di ricerca dai tuoi concorrenti più vicini?
• Quali contenuti devi creare per battere la concorrenza nelle SERP?

In che modo l’utilizzo della Gap Analysis è fondamentale nella pianificazione strategica

Imparare a utilizzare la Gap Analysis può essere una parte fondamentale della pianificazione strategica. Cercando i problemi attraverso questo strumento di valutazione, i manager e i content creators possono modificare la strategia per adattarla meglio alla situazione reale e più in base alle esigenze degli utenti. Anche se serve anche a migliorare i processi aziendali e allinearli agli obiettivi perseguiti.

Quando un’organizzazione rileva che potrebbero esserci problemi con le sue prestazioni, sapere come utilizzare la Gap Analysis può essere uno dei migliori strumenti per scoprire quali sono i veri problemi all’interno della strategia di marketing e comunicazione.

Ad esempio, se un’azienda vuole avviare una campagna per migliorare la propria reputazione, potrebbe condurre una Gap Analysis per analizzare il mercato. Questo ti aiuterà a determinare l’impatto del tuo brand sulla tua economia locale. Utilizzando questi dati, sarà più facile sviluppare una strategia su misura per le circostanze e il pubblico target che desideri raggiungere.

Allo stesso modo, quando un’azienda si sta preparando per un audit o altre attività di supervisione, un’analisi delle lacune è un modo proattivo per mostrare ai revisori quali sono le normative a cui l’azienda si attiene. Inoltre, genera la certezza di avere un piano per rispettare il resto.

Quali strumenti puoi utilizzare per ottimizzare i risultati della tua analisi del gap

Hai già analizzato le tue parole chiave e i tuoi contenuti e quelli dei tuoi concorrenti. Ora devi analizzare quale contenuto ha funzionato meglio. In questo modo puoi iniziare a tracciare un percorso con cui generare contenuti interessanti per il tuo pubblico.

A questo punto puoi fare affidamento su strumenti come Google Search Console. Ti permetterà di osservare il contenuto del tuo sito web con maggiore obiettività. Questo strumento gratuito analizza quali pagine all’interno del tuo sito web necessitano di una regolazione nei loro metadati e altri elementi.

Oltre a una panoramica dei collegamenti al tuo sito e ai consigli su come utilizzare la Gap Analysis nei tuoi contenuti futuri, ci sono altri strumenti che possono essere di grande aiuto per rilevare e ridurre al minimo le lacune all’interno della tua strategia.

1.- Google Adwords

Insieme a Google Search Console, è uno dei migliori strumenti per scoprire le conversazioni del nostro pubblico negli ambienti digitali. Il che consente di identificare il Gap o il divario tra le parole fornite dal gigante dei motori di ricerca e il nostro elenco attuale.

2.- SEMrush

È quasi lo strumento preferito di tutti gli esperti. Si occupa del monitoraggio delle parole chiave su pagine web ben posizionate nei motori di ricerca, fornendoti una classifica relativa alla tua posizione.

3.- ContentKing

Questo strumento poco conosciuto ti consente di sviluppare un inventario dei tuoi contenuti. In altre parole, esegue in tempo reale la Gap Analysis dei tuoi contenuti, misurando le performance del contenuto reale rispetto a quello desiderato.

4.- Buzzsumo

È uno strumento che ti consente di analizzare la portata dei contenuti dei tuoi concorrenti sui social network come Facebook, LinkedIn o Twitter. La versione gratuita ti consente di cercare i contenuti più condivisi.

Ti dà anche un’idea dei siti Web influenti che parlano della tua pagina e tiene traccia delle menzioni di un brando di un argomento. Tuttavia ha una politica restrittiva e ti consentirà solo quattro ricerche al giorno.

In Antevenio ti aiutiamo a costruire un percorso efficace per aumentare il traffico organico al tuo sito web. Siamo specialisti nel marketing digitale e nell’anticipare le tendenze che funzionano in ogni momento.