Come utilizzare Facebook Business Manager per creare annunci

Il business manager di Facebook Ads può essere il tuo grande alleato. Un’azienda che utilizza i propri social network per raggiungere molte più persone, in particolare Facebook, deve disporre degli strumenti giusti per pianificare e misurare le proprie strategie. Uno di questi è Facebook Business Manager, con il quale puoi realizzare tutte le tue campagne pubblicitarie in modo rapido ed efficace.

Questo strumento consente di mantenere il profilo dell’azienda in modo organizzato e il contenuto centralizzato e pianificato. Ma, soprattutto, aiuta a tenere traccia degli annunci che pubblichi sul social network e a seguire una corretta tracciabilità dell’andamento delle tue campagne.

Il business manager di Facebook Ads: sviluppa la tua strategia

Lo strumento Facebook ti consente di gestire tutte le opzioni di business del social network da un’unica postazione. Dalla pubblicazione e programmazione dei contenuti, alla gestione del punto vendita sui social network e alla creazione di campagne. La cosa migliore è che, appartenendo allo stesso gruppo, puoi anche gestire le tue strategie su Instagram.

Tra le funzioni più importanti ci sono le seguenti:

• Crea campagne pubblicitarie segmentate su diverse pagine o profili sia su Instagram che su Facebook.
• Tieni traccia degli annunci realizzati su Facebook.
• Mantieni l’attività commerciale e di marketing separata dai profili personali o aziendali.
• Hai report dettagliati di tutta l’attività commerciale degli annunci realizzati su Facebook.
• Consente a fornitori e clienti di accedere alle pagine e agli annunci pubblicitari realizzati senza doverne cedere la proprietà.

L’importanza di Facebook come social network

Facebook come social network ha quasi 2 miliardi di utenti connessi ogni mese, il che lo rende una delle piattaforme più utilizzate dalle persone di tutto il mondo. Avere una strategia pubblicitaria efficace in questo luogo ti aiuterà senza dubbio a distinguerti dalla concorrenza e a raggiungere un pubblico molto più ampio.

Facebook, infatti, per il suo alto livello di visibilità e utilizzo, è oggi una delle principali competenze di Google in termini di sviluppo di strategie pubblicitarie. Allo stesso modo, Facebook offre diversi spazi multidisciplinari in cui i clienti o gli utenti possono interagire. Ad esempio le Fanpage che, se ben gestite, organizzate e sviluppate, possono dare i migliori risultati in termini di pubblicità.

Come creare la prima inserzione nel business manager delle inserzioni di Facebook

Per creare il primo annuncio su Facebook, devi andare nel pannello dell’amministratore commerciale, cliccare su Amministratore e poi su crea e gestisci. Quindi fai click su Gestione annunci e quindi su Crea.

Facebook offre una varietà di opzioni per la creazione di campagne pubblicitarie, tra cui:

1.- Scelta degli editor

A seconda delle esigenze di ogni azienda o cliente, puoi scegliere tra diverse opzioni. Tra questi, ci sono due opzioni con funzionalità e meccanismi specifici che possono avvantaggiare l’azienda durante la creazione delle campagne, a seconda delle dimensioni del progetto:

• Ads manager: Favorisce la creazione di singole campagne in modo semplice grazie ad un’interfaccia molto friendly.
• Il Power Editor: questo strumento aiuta a tenere conto di annunci di grandi dimensioni. È una delle piattaforme più utilizzate dai grandi clienti come le agenzie digitali, per la creazione di molti annunci contemporaneamente. Ha un controllo semplice, efficiente e molto ben organizzato.

2.- Stabilisci un obiettivo chiaro

In questa prima fase può iniziare l’intero processo di creazione del design della campagna. La prima cosa da fare è scegliere l’obiettivo generale. Il programma stesso chiederà di includere quale sarà l’obiettivo da raggiungere. Sono tanti gli obiettivi che una campagna può avere, ma tra i più comuni si possono trovare i seguenti:

• Ottieni visibilità del brand.
• Avere una diffusione di successo a livello locale.
• Aumentare la portata.
• Traffico in aumento.
• Cresci in termini di download di applicazioni.
• Lead Generation.
• Ottieni visualizzazioni video sui social media.
• Ottieni conversioni.
• Ottieni visite in azienda o sul sito web.

3.- Definisci il pubblico

Per trovare l’audience più efficace, è necessario disporre di un piano ben studiato dell’audience o del target che si desidera raggiungere e non è sufficiente definirlo solo una volta all’interno del processo di creazione della campagna. L’amministratore di Facebook possiede alcuni criteri molto bene definiti che ti aiuteranno a ottenere il miglior pubblico possibile.

La definizione del pubblico è strettamente legata alla definizione degli obiettivi della campagna. Se l’obiettivo di un’azienda è guadagnare follower o aumentare il traffico, devi concentrarti su persone che si adattano agli interessi del tuo brand e del tuo settore.

Il business manager di Facebook ti consentirà di filtrare il pubblico che riceve i tuoi annunci in base a:

• Sesso.
• Età.
• L’ubicazione.
• Il lavoro.
• Educazione.
• Interessi.
• Lingua.

4.- Determinare un budget

Una delle caratteristiche più importanti di Facebook Ads Manager è che ti permette di impostare un budget per una determinata campagna o definire un budget per tutte le campagne da utilizzare.

Nel caso del budget privato o giornaliero, è adatto quando si vuole creare una campagna di durata inferiore, che può essere anche di un solo giorno. Ciò significa che il budget che imposti sarà distribuito nell’arco della giornata e, in modo più intelligente, ottimizzandolo nei momenti in cui ci sono più possibilità di conversione.

Il budget per tutte le campagne, quello più duraturo, verrà utilizzato per le campagne che hanno un intervallo di tempo molto più lungo. Lo strumento di Facebook determinerà, in base al budget assegnato, come verrà distribuito il denaro per ciascuno dei gruppi di annunci che hai creato.

Per quanto riguarda i tipi di offerte, questo strumento ti permette di scegliere un sistema automatico, che viene determinato in base all’obiettivo che ti sei prefissato; secondo le impression, che detrarranno un importo ogni volta che qualcuno visualizza l’annuncio; o per click, in cui paghi solo se l’utente interagisce.

5.- La creazione dell’annuncio in Facebook Ads Manager

Durante la creazione degli annunci, è possibile configurare l’aspetto previsto dei diversi formati pubblicitari. La piattaforma Facebook Ads Manager è molto completa e se non sai cosa fare, ti suggerirà quali opzioni scegliere in base a ciò che solitamente fanno i tuoi concorrenti.

Ci sono due tipi di annunci che possono essere utilizzati che sono il carosello e il collegamento. Puoi anche scegliere i formati di annunci più adatti alla tua campagna. Questi possono variare tra:

• Video.
• Immagini.
• Caroselli.
• Presentazione.

6.- Includi contenuto

Nel passaggio successivo troverai l’opzione “pagina e testo” in cui dovrai scegliere su quale pagina Facebook implementerai i tuoi annunci. A questo punto è di vitale importanza avere l’account Facebook collegato, o l’account Instagram, nel caso si stia creando la campagna per quel social network.

Allo stesso modo, devi configurare tutto il testo che l’annuncio conterrà. Un’opzione molto interessante è che ha uno spazio per visualizzare in anteprima come apparirà l’annuncio, un’opzione che può aiutare molto nella creazione di un annuncio di qualità.

Inoltre, hai la possibilità di creare l’annuncio sulla base di una pubblicazione già realizzata su una qualsiasi delle pagine, devi solo attivare l’opzione “usa una pubblicazione esistente” e selezionare dall’elenco che appare quale vuoi promuovere.

7.- Report degli annunci del Facebook Ads Manager

Come per tutte le strategie, il modo migliore per chiudere il cerchio è monitorare e misurare il rendimento di tutte le tue campagne. In questo modo, puoi verificare se gli annunci funzionano correttamente. Inoltre, grazie al Facebook Ads Manager puoi modificare i parametri delle tue campagne in qualsiasi momento: allungarne la durata, aumentare il budget, ecc.

Per vedere i risultati, devi entrare nell’Ads Manager e nella piattaforma stessa. Tra i KPI più rilevanti a cui prestare attenzione in una campagna pubblicitaria su Facebook ci sono:

• Engagement: questo punto può essere personalizzato per includere altri dati come il coinvolgimento della pagina.
• Rendimento: qui verranno inclusi dati come visualizzazioni, copertura, frequenza e impression.
• Video: puoi verificare il reale impatto ed efficacia della campagna video utilizzata.
• Pagina Web: offre i risultati delle azioni all’interno della pagina Web come click e interazioni.
• Applicazioni: puoi scoprire il costo dell’applicazione, il numero di download e installazioni di un’applicazione, ecc.

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