Come usare le immagini nell’email marketing

Nelle DEM e newsletter il rapporto tra testo ed immagini deve essere equilibrato e deve seguire alcune regole utili ad aumentare l’efficacia della nostra comunicazione agli occhi dei vostri utenti. Vediamo alcuni semplici consigli per utilizzare nella maniera corretta le immagini nella vostra strategia di email marketing.

Numerose statistiche confermano che gli utenti in media scaricano le immagini solo successivamente alla lettura del contenuto testuale: è quindi importante far sì che le stesse siano innanzitutto leggere (ovvero di pochi kilobyte) e collegate ai temi del messaggio che vogliamo veicolare, per rafforzare lo stesso e renderlo ancora più di facile comprensione. Utilizzare quindi l’immagine quindi come contenuto complementare al testo ed integrato con esso.

E’ necessario evitare immagini di sfondo o sfondi colorati per le vostre comunicazioni, che non vengono quasi mai considerati dai destinatari e che, in alcuni casi, potrebbero contribuire a peggiorare la leggibilità della stessa, così come gif animate (a meno di contenuti davvero ben fatti) e flash che sono da bannare. Meglio puntare su sfondi bianchi, utili a non far deconcentrare il lettore grazie ad un migliore impatto visivo.

Ad ogni immagine collegate una didascalia e un tag ALT con la descrizione della stessa, utile soprattutto qualora rendiate disponibile la vostra comunicazione anche sul vostro sito.

Come in ogni settore il buon senso è quello che conta. Se volete fare passare un messaggio specifico fatelo in maniera chiara, diretta e senza troppi fronzoli (immagini, in questo caso).

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