Come ottimizzare le tue call-to-action (CTA)

Nel marketing le CTA (o call to action), sono elementi fondamentali che possono cambiare gli equilibri di ogni campagna. Sono disponibili in diverse forme, dimensioni, colori, font, sfumature, ombre, grafiche e altre opzioni. Vediamo come ottimizzare le call to action per una maggiore conversione.

Contenuti vs design

E’ importante definirne la forma, il colore e le dimensioni. Vediamone un esempio pratico.

Le due versioni sono differenti nel contenuto, mantenendo lo stesso design. La versione A utilizza il “Get it Now!,” mentre la versione B è un po ‘più personalizzata, segnalando che per l’utente si tratta dell’affare di oggi’. Tra le due versioni quella personalizzata è stata capace di ottenere un migliore riscontro in termini di conversioni e click (fonte Business2Community).

Forma, colore e  dimensioni sono aspetti importanti per le call to action, ma quando un utente deve decidere la parte di contenuto testuale può fare la differenza.

Punta sulla semplicità

Ci sono moltissime tipologie di call to action, spesso molto complicate, confuse e poco chiare.

Tra le due versioni si nota una certa differenza nel design. La versione A il testo appare meno leggibile, il nero di sfondo appesantisce di molto l’immagine. Di diversa composizione la versione B, dove lo sfondo bianco è sicuramente una scelta vincente, come la composizione del testo. La differenza in termini di conversioni è decisamente evidente.

Non far pensare troppo gli utenti

Fai in modo che gli utenti non debbano pensare troppo a quello che stanno facendo. Dì loro esattamente l’azione che vuoi che compiano, in modo chiaro e preciso, senza lasciare nessun dubbio. Vediamo questi due esempi:

Da questo capiamo come le call to action debbano contenere in modo chiaro l’azione da compiere ed è sicuramente migliore per il tuo utente trovare la scritta “scarica il tuo ebook” piuttosto che la sola “scarica”. Accorgimenti di questo tipo possono aumentare di vari punti percentuali le conversioni.

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