Come inserire un video in una campagna di email marketing

Il formato video è uno dei tipi di contenuto che funziona meglio in qualsiasi strategia di marketing online. Ovviamente, nel campo concreto dell’email marketing, esistono ancora barriere tecniche insormontabili che ne impediscono l’uso in una campagna di emailing.

La maggior parte dei gestori standard di posta elettronica non dispone della possibilità di riprodurre un video, problematica che verrà risolta a breve, quando ogni client di posta permetterà l’uso di Html 5, un linguaggio con cui è possibile mostrare video in forma nativa.

Senza dubbio ci sono alternative per risolvere questa problematica per tutti coloro che vogliono approfittare del potenziale di un buon video in una campagna di email marketing. Queste sono le più utilizzate.

Una sequenza di immagini simula il video che verrà riprodotto al di fuori dell’email.

È il modo più utilizzato per simulare un contenuto video all’interno di una mail. Per farlo devi solo inserire un’immagine con un’icona play sovrapposta che induca l’utente a cliccare per riprodurre il contenuto. Il video verrà aperto nella pagina web che lo ospita, generalmente uno dei grandi portali video come YouTube o Vimeo.

Inoltre puoi anche aggiungere, oltre all’icona play, anche l’interfaccia completa della piattaforma che riprodurrà il video per dare la sensazione che si tratti di un video integrato nel contenuto.

In questo modo, darai ai tuoi utenti la sensazione di poter godere al meglio di un contenuto che solitamente piace e che tutte le statistiche indicano come utile per incrementare i clicks.

Utilizzare un gif animato per mostrare le prime immagini del video

La seconda possibilità interessante per simulare la riproduzione di un contenuto video all’interno di un messaggio di posta elettronica è utilizzare il formato gif, che quasi tutti i client di posta visualizzano, per creare una piccola animazione di poche immagini. Questo escamotage darà la sensazione che il video sia in fase di riproduzione quando in realtà si tratta di una semplice gif animata. Cliccando sulla gif si aprirà la pagina in cui è realmente ospitato il video, che comincerà ad essere riprodotto.

Inoltre, nel caso in cui il client di posta non supporti il formato gif animate, mostrerà almeno il primo fotogramma dell’animazione.

Approfittare della preview dei servizi webmail

Sono sempre di più gli utenti che utilizzano servizi di posta come Gmail, Yahoo Mail o Hotmail. Quindi, se fai una segmentazione adeguata del database puoi effettuare invii personalizzati agli utenti che utilizzano questi servizi approfittando delle funzionalità di preview dei video.

Se includi la url di un video in una mail che viene ricevuto dai servizi di webmail più utilizzati, verrà mostrata una preview del video che, cliccata, permetterà la riproduzione del video stesso senza l’apertura di una nuova pagina.

Questa soluzione, che probabilmente verrà estesa al resto dei client in futuro, permette ai tuoi utenti di vedere i video senza uscire dal messaggio stesso, un ottima maniera per incrementare il tasso di clicks della tua campagna, evitando che gli utenti escano dalla mail.

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