Come inserire annunci sui media digitali

Venti anni fa inserire annunci sui media digitali era sinonimo di inserire diversi banners sulle pagine web. Questo tipo di pubblicità era fastidioso, intrusivo e non aiutava la navigabilità sui siti.

Al giorno d’oggi le cose sono cambiate e molto. Attualmente la pubblicità digitale è molto ampia e ci sono diversi tipi di annunci digitali in funzione del pubblico target, il contenuto, il sito e le call to action.

Inserire annunci sui media digitali non risponde alla semplice necessità di contrattare spazi pubblicitari sul web o sui canali in cui credi si muovano i tuoi utenti.

A seconda del brand è possibile che l’aspetto più importante sia promuoversi sui media con buona reputazione o, in altri casi, tramite formati diversi a seconda di dove sono collocati. In definitiva inserire annunci sui media digitali richiede tempo, risorse e sforzi. È un lavoro impegnativo se confrontato con quello di diversi anni fa.

Cos’è la pubblicità online?

Tutti gli annunci che vedi su internet sono classificati come pubblicità digitale. La maggior parte dei siti web contiene pubblicità digitale dato che è una buona fonte di entrate.

La pubblicità digitale ha a che fare con gli annunci pubblicitari display e banners rich media, fino al SEO, i social, l’email marketing, annunci classificati, acquisizioni di siti, ecc. La pubblicità online è una delle forme più efficaci per raggiungere la tua audience.

Dato l’uso del telefono, la pubblicità digitale si è estesa anche agli smartphones. Le aziende investono grandi quantità di denaro nel cercare il modo ottimale e con il miglior ROI per le sue strategie di pubblicità digitale.

Come si paga la pubblicità digitale?

Inserire annunci sui media digitali ha un costo. Esistono diversi modelli di pubblicità online ma la maggior parte fanno parte delle seguenti tre categorie. La cosa più probabile è che ogni annuncio che hai visto sia stato pagato con uno di questi tre metodi:

• CPA (Cost per action): in questo modello, tutti i rischi ricadono sull’editore dell’annuncio. L’inserzionista paga solo l’editore se qualcuno clicca e completa una transazione.
• CPC (Cost per Click): la forma più comune di inserire annunci sui media digitali. In questo tipo di pubblicità prendono parte entrambi gli attori. L’inserzionista paga quando qualcuno clicca sull’annuncio ma non deve completare un acquisto perché l’editore venga pagato. In questo modello bisogna considerare molto bene le parole chiave, che giocano un ruolo fondamentale.
• CPM (Cost per 1000 ): in questa forma di inserire annunci sui media digitali l’inserzionista paga l’esposizione in funzione dei visitatori del sito web e le visite dell’annuncio. Se un sito web riceve due milioni di vistatori al giorno e l’annuncio viene visto nel 50% delle pagine, allora un CPM di 2€ sarebbe uguale a 2000€.

Tipi di pubblicità digitale

Fare una lista dei tipi di pubblicità digitale online è realmente difficile dato che esistono molte forme di inserire annunci sui media digitali. Ovviamente questi sono alcuni dei tipi di pubblicità più richiesti e le principali forme in cui gli inserzionisti arrivano ai consumatori:

• Pubblicità display in generale: questo tipo di pubblicità include molti formati. Gli annunci dei banners entrano dentro questo tipo di pubblicità. In questo post potrai imparare come funziona la pubblicità display online.
• Un punto a parte meritano le campagne di display intelligenti: sono una delle scommesse di Adwords per aiutarti a generare più conversioni.
• Pubblicità mobile.
• Google Adsense: questi sono gli annunci che si propongono ai consumatori attraverso Google, mostrando annunci rilevanti per l’informazione in qualsiasi pagina.
• Pubblicità attraverso l’email marketing.
• Pubblicità native: questo tipo di pubblicità continua a crescere e sta dominando il mercato pubblicitario online.
• Annunci sui social: su Facebook, video su YouTube o Tweets sponsorizzati, tra le altre opzioni.
• Retargeting.
• Annunci Rich Media: qui hai 10 esempi di banners rich media e azioni speciali in formato Rich Media.
• Campagne di retargeting.
• Affiliation marketing.
• Collaborazioni con influeners.
• SEM.

Consigli da considerare per inserire annunci sui media digitali

Inserire annunci digitali e rendere proficue campagne di marketing digitale è un lavoro impegnativo. Bisogna lasciare da parte l’idea che la pubblicità è fastidiosa e che i banners funzionano solo come strumento di pubblicità display semplice e a basso costo. Allo stesso modo bisogna riconsiderare l’idea che le strategie di pubblicità attraverso l’email non hanno senso. Quindi se lo fai bene puoi arrivare ad impattare sul tuo pubblico ed ottenere ciò che cerchi.

La pubblicità online ha ancora forza e si è adattata a modelli di pubblicità in linea con le strategie di content marketing attuali. Inoltre i dispositivi mobile hanno aperto nuove forme di inserire pubblicità sui media digitali che stanno avendo molto successo.

Ovviamente, devi considerare alcuni consigli se vuoi garantire che la tua campagna pubblicitaria ottenga un buon ROI.

Non creare mai una campagna senza Google Analytics

Importante come la creazione di una campagna di pubblicità online è monitorare il suo funzionamento in tempo reale e a posteriori. È importante utilizzare strumenti di monitoraggio come Google Analytics.

In questo modo potrai correggere qualsiasi errore che puoi fare durante la campagna e ottenere dati sul suo funzionamento. Se stai investendo denaro in qualcosa logicamente devi sincerarti di produrre il ROI che ti aspettavi. Assicurati di avere sempre un piano B se il piano A non funziona.

Introduci elementi creativi

In qualsiasi campagna di pubblicità la grafica e gli elementi creativi hanno un ruolo molto importante. Così come nelle strategie di marketing dei contenuti il nucleo è il contenuto stesso, nelle campagne di pubblicità la grafica è un processo che ha molto peso. Serve per attirare l’attenzione del cliente.

Devi richiamare l’attenzione in maniera concreta ma devi anche associare la grafica al tuo brand. Quante volte hai visto annunci televisivi e poi non eri capace di legarli a un brand? Questo è un grande errore. Per quanto sia ottimale l’annuncio, se i tuoi possibili clienti non percepiscono il tuo brand, il tuo lavoro non sarà servito a nulla.

Includi elementi visuali unici e creativi nei tuoi annunci. Sarah Maloy, responsabile content maketing di Shutterstock, segnala che devi creare una varietà di immagini coerente ma consistenti:

‘Per pubblicare sui social è importante aggiornare la creatività con frequenza perché sia rilevante per gli utenti e non vedano la stessa pubblicazione più di una volta. Quando testi nuove campagne, cerca immagini con un contenuto consistente. Assicurati che i tuoi annunci social raccontino una storia coerente e che l’immagine sia allineata al contenuto, alla CTA, al link e al tuo brand’.

Combina una campagna online con una offline

Una campagna di gitale è una campagna che si sviluppa su internet ma non devi fare in modo che tutto si sviluppi online. Può essere una buona idea creare una campagna che abbia anche una parte offline.

Anche realizzare azioni offline che poi permettano di generare contenuto digitale. Come per esempio inserire pannelli interattivi alle fermate degli autobus. Tutto ciò che puoi usare come digitale in una buona campagna ti permetterà di alternare diversi tipi di pubblicità e non saturare i canali.

Evita i problemi di SPAM

Inserire annunci nei media digitali a volte è complicato. Quando si parla di SPAM pubblicitario non solo si fa riferimento allo SPAM nell’email marketing ma a tutta la pubblicità digitale. Si lavora sempre di più alla creazione di contenuto specifico, all’usabilità e alla grafica. Sono quindi scomparsi i banners che occupavano schermi interi. Adeguati a questa tendenza e non essere uno spammer. I tuoi utenti ti ringrazieranno.

Offri agli utenti un percorso facile perché non ricevano la tua pubblicità se non la desiderano, evitando di essere uno spammer. Fai tutto il possibile perché i tuoi utenti, se non vogliono, possano evitarla. Se vogliono disiscriversi dalla tua newsletter, dai loro l’opportunità di farlo senza difficoltà. A molti utenti danno fastidio i banners pubblicitari.

Anche se può sembrare strano, non rendere la tua pubblicità un’esperienza negativa. Facilita agli utenti la chiusura dei pop up pubblicitari. Ciò darà un’impressione positiva del tuo brand.

La pubblicità online come parte della tua strategia di digital marketing

L’ignorare i banners o banner blindness è un fenomeno che cresce in maniera rapida e che fa sì che gli utenti, spesso incoscientemente, ignorino gli annunci digitali display. Gli utenti si stanno abituando agli annunci, sanno dove e come vengono mostrati e banno imparato ad ignorarli.

Per assicurarti che gli utenti vedano i tuoi annunci, li ricordino e interagiscano con essi, gli annunci Rich Media sono un’eccellente soluzione. Raggiungono l’audience attraverso gli annunci che richiedono un’interazione. In Antevenio possiamo offrire esperienze che siano in grado di attirare l’interesse dei consumatori con la nostra offerta di prodotti e servizi.

Vuoi raggiungere i consumatori in un ambiente di premium brand safe con formati pubblicitari ad alto impatto? Se vuoi che Antevenio ti aiuti a generare campagne con annunci display Rich Media compila il form. Ci metteremo in contatto con te!