Come fare una campagna pubblicitaria su Instagram

È ovvio che qualsiasi brand deve essere su Instagram e deve creare contenuti alimentando il proprio profilo quasi quotidianamente. Ma perché creare una campagna pubblicitaria su Instagram? Perché è un modo super efficace per guadagnare.

Creare pubblicità su Instagram richiede avere un’idea chiara riguardo ad alcuni aspetti del proprio settore, della concorrenza e dell’audience. Come dovrebbe essere il pubblico target? Cosa dovrebbe dire il copy del tuo annuncio? Quale immagine dovresti usare? Oltre a aspetti più tecnici come il tracciamento delle conversioni, per esempio.

Guida per creare la tua campagna pubblicitaria su Instagram

Questa è una guida completa di come creare la tua campagna pubblicitaria su Instagram. Avrai tutti i passi da seguire per creare la tua prima campagna efficace per il tuo brand e per dirigerti all’audience adeguata e ottimizzare il rendimento al massimo.

1 – Verificare i competitors

Prima di cominciare a sviluppare la tua campagna pubblicitaria su Instagram devi dedicare un po’ di tempo a verificare cosa fanno i tuoi competitors. Che tipo di annunci pubblicano? Che call to action usano? Che tipo di engagement hanno?

Uno dei modi migliori per fare queste verifiche dei competitors è visitare il loro account Instagram e il loro sito mobile. Poi analizza i prodotti.

Se l’account Instagram usa un pixel di Facebook per il remarketing (una forma di pubblicità in cui gli annunci vengono orientati verso gli utenti che hanno visitato il sito) quando tornerai su Instagram, dovresti trovare annunci nel tuo feed relativi ai prodotti che hai visionato.

Puoi ripetere il processo diverse volte con diversi competitors per avere un’idea di che tipo di annunci stanno gestendo. È anche un ottima maniera per ottenere ispirazione per le tue campagne pubblicitarie su Instagram.

2 – Creazione degli obiettivi della tua campagna

Remind: Instagram usa la piattaforma pubblicitaria di Facebook. Quindi, anche se questa guida parla delle pubblicazioni di annunci su Instagram, tutta la configurazione degli annunci, il budget, la programmazione e la creazione vengono realizzate attraverso Facebook.

Prima di comprendere l’essenziale per creare una campagna pubblicitaria di Instagram è necessario individuare gli obiettivi delle campagne. L’obiettivo di una campagna è ciò che vuoi che facciano le persone quando vedono i tuoi annunci.

Instagram offre diversi obiettivi della campagna che puoi selezionare da una lista prestabilita. L’obiettivo che scegli influirà su come si ottimizzano i tuoi annunci e come vengono pagati. Per esempio se il tuo obiettivo è ottenere più followers, i clicks sul tuo annuncio saranno essenziali.

È possibile che tu abbia già famigliarizzato con gli obiettivi delle campagne creando annunci su Facebook. Ovviamente non tutti gli obiettivi della campagna disponibili per Facebook si possono usare su Instagram.

Su Instagram, alcuni degli obiettivi della campagna che puoi scegliere sono:

• Riconoscimento del brand: raggiunge persone che possono essere interessate a ciò che racconti per migliorare la conoscenza del brand.
• Reach: mostra il tuo annuncio a più persone possibile.
• Traffico: per ottenere clicks su un sito concreto.
• Installazione app: invia persone al negozio ove possono acquistare la tua app.
• Legame: fa in modo che più persone vedano e interagiscano con le tue pubblicazioni o la tua pagina. Il legame può includere commenti, Mi Piace, risposte a eventi, ecc.
• Visualizzazioni video: promuove video che mostrano i retroscena, i lanci prodotto o storie di client per creare coscienza del brand.
• Conversioni: fa in modo che le persone effettuino azioni sul sito o sull’app, come aggiungere informazioni di pagamento o fare un acquisto.

Se il tuo obiettivo è vendere prodotti online (conversioni) o attivare una campagna di remarketing per gli utenti che visitano il tuo sito, prima devi creare e installare un pixel di Facebook. Solo così potrai sapere se i tuoi obiettivi sono stati raggiunti.

3 – Configurazione del tuo pubblico target

L’orientamento degli annunci di Instagram cerca di trovare la migliore persona per l’annuncio. Ossia, la persona che ha più probabilità di effettuare un’azione specificata nell’obiettivo della tua campagna.

Fortunatamente, gli annunci Instagram hanno tutti le stesse opzioni di selezione degli annunci Facebook: selezione secondo l’ubicazione, i dati demografici, gli interessi, il comportamento, ecc.

La cosa migliore è avvicinarsi il più possibile al marketing di destinazione. Più specifico è il tuo annuncio verso l’audience corretta, migliori saranno le tue possibilità di raggiungere l’obiettivo della tua campagna. Puoi anche creare un’audience personalizzata per raggiungere le persone che hanno già interagito con il tuo brand, o un’audience similare per raggiungere nuove persone.

A – Audience personalizzata

Le audiences personalizzate sono gruppi di persone che hanno già visitato il tuo sito o hanno interagito con il tuo brand in qualche modo. Gli annunci targettizzati verso questi gruppi funzionano meglio perché si basano su un interesse previo.

Quando configuri la targetizzazione su Facebook in funzione dell’ubicazione, i dati demografici, gli interessi, i comportamenti o qualsiasi altra opzione offerta, stai creando un pubblico. Man mano che selezioni le opzioni, noterai che il pubblico target aumenta o diminuisce nella sezione Definizione dell’audience alla destra delle opzioni.

Quando crei un’audience personalizzata, non selezioni nessuna delle opzioni di orientamento integrate di Facebook. Puoi invece caricare un database di mail o numeri di telefono e Facebook li confronta con i suoi utenti. Successivamente potrai definire gli annunci verso questa audience su Instagram. Dopo aver caricato i tuoi dati, Facebook creerà una nuova audience personalizzata verso cui puoi orientare la tua campagna pubblicitaria su Instagram.

B – Audiences similari

Un’audience similare su Facebook è un tipo di audience personalizzata che ti permette di creare una segmentazione super specifica per i tuoi annunci. Queste audiences tendono a convertire molto perché sono utenti similari ai tuoi clienti. Puoi ridurre anche il raggio inserendo informazioni specifiche relative ai dati demografici, gli interessi e il comportamento della tua audience:

• Facebook Audience Insigths: è uno strumento di Facebook che ti permette di raccogliere informazioni sul tuo pubblico target, incluse le informazioni geografiche, i dati demografici il comportamento di acquisto e altri dati. Poi usare lo strumento per prendere decisioni riguardo agli utenti a cui vuoi dirigerti.
• Google Analytics: se utilizzi Google Analytics per raccogliere traffico per il tuo sito, puoi utilizzarlo anche per le campagne pubblicitarie su Instagram. Nella sezione ‘Admin’, devi selezionare ‘Configurazione proprietario’ per avere le analisi che ti servono. Clicca su ‘Informazioni di tracciamento’ e attiva le ‘Funzioni report pubblicitari’.

Una volta selezionata l’audience scegli la piattaforma di instagram per mostrare l’annuncio e decidi il budget e le date. Comincia con un budget basso se è la tua prima volta e aumentalo poco a poco.

4 – Creazione dell’annuncio per la campagna pubblicitaria su Instagram

È ora di definire la grafica della campagna pubblicitaria su Instagram. L’ultimo passo per attivare tutto. Sai già qual è il tuo obiettivo e chi vuoi raggiungere e quale messaggio vuoi gestire. Ci sono diversi tipi di annunci su Instagram:

A – Annunci fotografici di Instagram

Con gli annunci fotografici, le aziende possono raccontare la loro storia e presentare prodotti attraverso immagini visivamente interessanti. Se stai cominciando a gestire la pubblicità di Instagram, la cosa migliore è gestire gli annunci fotografici. Sono i più facili da configurare e funzionano bene.

B.- Carosello

Quando ha un senso strategico, mostrare diversi prodotti (o diversi usi di un solo prodotto) gli annunci a carosello sono un’opzione eccellente. Con gli annunci a carosello, gli utenti di Instagram possono far scorrere le immagini aggiuntive. Inoltre si aggiunge un pulsante con una call to action che porta al sito per ottenere più informazioni.

C.- Annunci video di Instagram

Puoi creare annunci video di Instagram fino a 60 secondi. Anche se 30 secondi sono più che sufficienti. Se puoi entrare in contatto con la tua audience in questo lasso di tempo, il video è un’opzione perfetta. Quando crei annunci video nuovi, cerca di creare contenuti che si mescolino organicamente nel feed dei tuoi followers. È inoltre una buona idea sviluppare un solo tema o focus.

D- Annunci con diapositive di Instagram

Con gli annunci di presentazione in diapositiva di Instagram, gli inserzionisti possono creare annunci video a partire da una serie di foto fisse. In questo modo, le aziende non hanno tempo e risorse per creare contenuto vedo e possono creare rapidamente video a partire dagli annunci attivi che già gestiscono.

Alcune aziende hanno inoltre eccellenti risultati basando i loro annunci sul contenuto generato dagli utenti (UGC). Se promuovi un prodotto nei tuoi annunci Instagra, cerca di mostrarlo in situazioni di vita reale con cui la tua audience può identificarsi. Per esempio per un’azienda che vende borse online, avrebbe senso mostrare immagini di persone che utilizzano i tuoi prodotti.

Ora che conosci i passi da compiere per creare la tua campagna pubblicitaria su Instagram, è ora di creare il tuo primo annuncio su Instagram. Devi solo seguire i passi che ti propone la piattaforma per terminare di creare la tua composizione. Quando vedi qualcosa che ti piace devi solo confermare.

Antevenio ti aiuta a creare i migliori social ads di sempre. Metti la creatività nelle nostre mani e vedrai come raggiungeremo i tuoi obiettivi. Mettiti in contatto con noi.