Come fare una campagna pubblicitaria su Facebook

Come fare una campagna pubblicitaria su Facebook è uno dei dilemmi più frequenti tra i responsabili marketing che investono molto tempo e lavorano sui social. Anche se sembra facile, creare questo tipo di campagna richiede molta strategia, risorse e sperimenti. I vantaggi che poi trovare quando fai una campagna su Facebook Ads sono vari, soprattutto se sei un’azienda piccola con poco budget e vuoi ottenere buoni risultati.

Oggi sono molti quelli che vogliono sapere come fare una campagna pubblicitaria su Facebook. Ciò che trasforma questa piattaforma in uno dei metodi pubblicitari più utilizzati.

Le possibilità di segmentare l’orientamento di ogni annuncio verso un determinato pubblico unito alla semplicità quando crei i tuoi elementi, rende gli annunci un must in molte strategie di marketing. Inoltre, la sua precisione è tale che si ottiene un ROI che molte altre strategie non permettono di ottenere. Soprattutto perché i brand sono obbligati a identificare i clienti potenziali per lavorare. E questo passo non lo fanno tutti quando effettuano qualsiasi azione.

Ciò nonostante, uno dei passi più importanti per apprendere come fare una campagna di pubblicità su Facebook è rilevare in quale parte del tuo imbuto di conversione puoi approfittare degli annunci.

Aiutati con queste 4 domande:

1. Qual è il tuo obiettivo per questa campagna Facebook? Vuoi generare nuovi clienti potenziali, vuoi aumentare le tue vendite o vuoi generare leads per il tuo blog?
2. Ottieni traffico verso il sito consistente?
3. Hai una lista di email? Se sì, è di qualità? quante persone ci sono nella lista?
4. Puoi creare contenuto unico sulla tua attività?

Come fare una campagna di pubblicità su Facebook

Prima di entrare in materia, è interessante sapere come fare una campagna pubblicitaria su Facebook a seconda del luogo in cui ti trovi nell’imbuto di conversione. Per questo, a seconda delle tue risposte alle precedenti domande, potrai focalizzare la tua strategia.

Come?

Ecco cosa puoi fare:

• Offri contenuto gratuito per mantenere i leads più freddi. Il content marketing è una delle soluzioni più efficaci per educare, intrattenere e fidelizzare l’audience più fredda. Se offri contenuto di valore e gratuito tratterrai i leads.
• Coinvolgi le persone della tua lista di email. Invia un messaggio attraverso gli annunci di Facebook e fallo attraverso la mail.
• Fai retargeting con i visitatori del tuo sito. Installa il pixel di Facebook sul tuo sito per dirigerti verso persone che lo visitano.

Di fatto, una strategia di retargeting può essere la seconda fase di una prima strategia di content marketing. Per esempio crea un’audience personalizzata di persone con cui hai generato engagement attraverso il tuo contenuto su Facebook. Poi organizza campagne dirette promuovendo i tuoi prodotti o servizi.

Questi sono i passi da seguire:

1.- Analizza la tua situazione attuale

Non saprai mai come fare una campagna di pubblicità su Facebook se non parti dalla base: la tua situazione. Solo analizzandola capirai se realmente devi in vestire in pubblicità in questo momento.

Molti pensano che sono obbligati a utilizzare tutti gli strumenti pubblicitari disponibili. Indipendentemente dal momento. Ovviamente un’attività sarà sempre favorita dall’investire su qualcosa in grado di impattare sui un’audience concreta. E per questo serve un’analisi.

2.- Cerca un obiettivo per la tua campagna a seconda delle tue mete

La struttura di una campagna di Facebook Ads è formata da tre livelli principali: una campagna, un annuncio di annunci e una parte di annuncio. Ma la campagna è la base che devi strutturare quanto prima.

Quindi, focalizzati su come fare una campagna di pubblicità su Facebook e fisa un obiettivo. Che si trasformerà automaticamente nell’azione che vuoi che gli utenti facciano vedendo i tuoi annunci.

La piattaforma ha tre categorie obiettivo su cui focalizzarsi:

1. Coscienza
2. Considerazione
3. Conversione

Ognuna di esse, con obiettivi specifici da cui dipenderà la tua strategia. Quindi giunto a questo punto dovrai selezionare ciò che più ti interessa.

Per esempio, immagina che prima di tutto hai una strategia di contenuti da seguire. Considerando che il video è il contenuto più efficace di Facebook, potresti lanciare campagne specifiche con l’obiettivo di ottenere visualizzazioni video.

Se vuoi attivare una campagna di retargeting per attirare utenti da Facebook verso il tuo sito web, scegli l’obiettivo da raggiungere. Tutto dipenderà dall’azione specifica che deve effettuare la tua audience.

La cosa migliore per imparare come fare una campagna su Facebook e scegliere l’obiettivo è fare un passo indietro. Ogni azione ha una reazione.

Per esempio se il tuo obiettivo è generare vendite per la tua attività potresti offrire un 10% di sconto sul primo ordine per attirare gli utenti.

3.- Crea una audience personalizzata

Anche se l’aspetto più importante qui è raccogliere informazioni utili sugli utenti. Raccogliendo indirizzi mail, telefoni e dati degli utenti Facebook.

A partire da qui, potrai creare audiences personalizzate mediante due strade:

A partire da un database

Se vuoi sapere come fare una campagna di pubblicità su Facebook con un database ampio, questa è la tua miglior opzione per cominciare a creare un’audience segmentata:

1. Vai al menu di Ads Manager. Puoi accedere a questo menu dal lato sinisto del tuo sito, dove troverai la sezione ‘crea annuncio’.
2. Scegli l’audience e seleziona l’opzione per creare la tua audience. Il menu ti mostrerà diverse opzioni ma devi scegliere ‘Custom Audience’.
3. È qui dove dovrai scegliere che tipo di audience vuoi creare. Il consiglio è scegliere la prima opzione ‘Customer List’. Facebook ti proporrà diverse opzioni per importare la tua lista. Se scegli la prima opzione, quella di caricare un file, potrai caricare la tua lista di contatti in formato csv o txt.
4. È il momento di gestire il file caricato. Specifica che, nell’archivio caricato si trova la mail.
5. Se fai clic su ‘creare audience’ il programma la creerà direttamente e ti avviserà a processo ultimato.

Comincia da un pixel di tracciamento

Un’altra opzione per creare un’audience personalizzata è grazie a un pixel di tracciamento. Cosa che risulta ideale se ciò che vuoi è tracciare gli utenti che ti visitano per segmentarli.

1. Accedi al menu Ads Manager
2. Fai click su ‘Conversion Tracking’ e clicca sul pulsante ‘Create Pixel’.
3. Perché il pixel creato ottenga gli effetti sperati, devi selezionare l’azione che lo attiverà. Anche se la piattaforma ti aiuterà con diversi consigli: checkouts, Registrations, Leads, Key Page Views, Adds to Cart e Other Website Conversions. Nel caso in cui tu voglia che il pixel segua gli utenti che si registrano sul tuo sito, scegli ‘Registrations’.
4. Prima di terminare, seleziona un nome per il tuo pixel. Così potrai trovarlo facilmente
5. Infine, conferma la creazione, Facebook ti fornirà un codice da inserire sul tuo sito.

4.- Crea e prova il tuo annuncio

Sai già come fare una campagna di pubblicità su Facebook. Giunto a questo punto, avrai effettuato i passi più complessi. Per questo ti serve il tocco finale, dare forma ai tuoi annunci per raggiungere la tua audience.

Determinare come fare una campagna pubblicitaria su Facebook non è complicato se sai con chi ti confronti. Ma devi conoscere i formati pubblicitari che puoi utilizzare e capire come puoi utilizzarli.

L’aspetto del tuo annuncio dipenderà dalla tua strategia, il tuo obiettivo e il formato scelto. Anche se alcuni obiettivi limitano i formati che puoi utilizzare.

Per esempio, l’obiettivo di riprodurre i video ti permetterà di scegliere i formati di annunci video.

Ovviamente la migliore pratica è creare annunci su misura per le tue campagne. La cosa migliore è cominciare a fare variazioni sui copy, le immagini e sui formati generali dell’annuncio. In questo modo otterrai il miglior ROI durante la campagna.

Vuoi che il tuo brand sia presente sui social attraverso gli annunci segmentati con alti tassi di conversione?

Se la risposta è sì, sei in buone mani. In Antevenio siamo specialisti nella lead generation su social. Mettiti in contatto con noi e non solo imparerai come creare una campagna pubblicitaria su Facebook ma otterrai anche i migliori risultati.