Come fare un A / B test su Facebook per migliorare le tue campagne

Se stai cercando di migliorare le tue campagne online, un’idea consigliata è quella di effettuare un A/B test su Facebook. Questo è il modo più efficace per sapere se i tuoi annunci stanno generando l’effetto desiderato. E questo tipo di tecnica è l’ideale per conoscere questi risultati e ottimizzarli.

L’idea è che puoi prendere due modelli di annunci che consideri interessanti per il pubblico e metterli alla prova per scoprire quale è più appropriato. Senza dubbio ti sarà di grande aiuto avere successo nello sviluppo della tua intera campagna pubblicitaria.

Anche se sembra semplice, è importante strutturarli attentamente. Come ogni strategia di marketing, deve essere ben pianificata e in questo caso non fa eccezione. Per questo motivo, è importante che tu sappia cosa devi sapere sugli A/B test su Facebook.

Vantaggi degli A/B test su Facebook

È importante che prima di imparare a lavorare con gli A/B test su Facebook, tu sappia quali sono i vantaggi che ti garantiranno. Potrai avere un’idea più chiara di ciò che puoi ottenere se li applichi nel modo giusto. Quindi presta attenzione ai seguenti vantaggi:

• Ottimizza il tuo budget e il ritorno sull’investimento. Sapendo quale è l’annuncio con il rendimento migliore, puoi concentrare il tuo budget su di esso. A sua volta, è quello che ti farà ottenere un ROI migliore nelle tue campagne su questo social network.
• Veridicità dei tuoi risultati. Le persone non sanno di far parte di un esperimento, quindi risponderanno in modo trasparente. In effetti, questi annunci vengono visualizzati inaspettatamente agli utenti, il che aumenta l’affidabilità dei risultati.
• Conosci il cliente. È l’ideale per incontrare il cliente e scoprire la sua opinione su ciò che preferisce o meno. Questo ti dà una migliore possibilità di creare campagne di successo.
• Scopri le tue debolezze e i tuoi punti di forza. Sapendo cosa stai facendo di sbagliato, hai l’opportunità di correggerlo in tempo. Inoltre, gli annunci che funzionano bene possono essere sfruttati al meglio.
• Clienti fedeli. Mostrare annunci a utenti “selezionati” in precedenza è una leggera garanzia di successo. Sicuramente non sarà difficile per te catturare la loro attenzione e mantenerli fedeli al tuo brand.
• Sperimenta innovazioni. Essendo un test, puoi far volare la tua creatività. Crea annunci innovativi, ma che si adattino a ciò che offri e al gusto del tuo pubblico. In questo modo saprai se agli utenti piace o no.

Modi per creare A/B test su Facebook

Prima di conoscere i passaggi da seguire per creare A/B test su Facebook, devi conoscere i diversi modi per farlo. Tutte queste opzioni che verranno presentate di seguito, sono offerte dal social network stesso:

• Duplica una campagna, un set di annunci o un annuncio esistente. Duplicando uno qualsiasi di questi, puoi creare un A/B test in Ad Manager. Questo nel caso in cui desideri modificare un annuncio e confrontarne rapidamente il rendimento.
• Crea una nuova campagna pubblicitaria. In questo caso, hai la possibilità di eseguire un A/B test quando crei una nuova campagna pubblicitaria, in modo guidato o veloce. Sarà utile se vuoi testare una variabile.
• Direttamente nello strumento “Esperimenti“. Qui puoi creare o duplicare campagne pubblicitarie per confrontare strategie e determinare la migliore. Hai anche la possibilità “Test e risultati”, se desideri ottimizzare le campagne pubblicitarie prima di iniziare il test o utilizzare diverse campagne pubblicitarie esistenti nel test.
• Offre suggerimenti riguardo a situazioni comuni. Questi tipi di test sono consigliati quando si applica una nuova strategia aziendale. O se pensi che sia vantaggioso per un annuncio che sta circolando. In “Test e risultati” puoi trovare i passaggi concreti per farlo.

Passaggi per eseguire un A/B test su Facebook

Ora è il momento di mettersi al lavoro, ora che sai come puoi eseguire correttamente un A/B test su Facebook. Conosci già tutti i vantaggi che puoi ottenere se lo fai nel modo giusto. Ecco alcuni passaggi che saranno utili in questo processo:

1.- Crea una nuova campagna

Nel caso in cui inizi da zero, la prima cosa che devi fare è creare la campagna che vuoi valutare. Dovresti andare dal tuo account manager e scegliere l’obiettivo di marketing per la tua campagna. Puoi selezionare traffico, installazione di app, generazione di lead e conversioni. Queste sono le uniche opzioni per il test.

Quando hai scelto l’obiettivo di marketing, devi nominare la tua campagna. Quindi, seleziona l’opzione per “creare un A / B test ” e quindi fai click sulla casella continua. Con questi semplici passaggi avrai creato la tua campagna su Facebook.

2.- Scegli la variabile che desideri

Il prossimo passo è scegliere la variabile che vuoi provare. In questo caso, hai tre opzioni a tua disposizione: ottimizzazione della consegna, pubblico di destinazione e posizionamento. Una volta selezionato quello che ti interessa, devi decidere cosa testare con la variabile scelta. Di seguito sono elencate le alternative a tua disposizione:

Ottimizzazione della consegna

Con questa opzione hai la possibilità di eseguire un A / B test. Ad esempio, puoi ottimizzare il tuo annuncio per conversioni e click sul link. Allo stesso modo, puoi provare quantità diverse per ciascun set di annunci e determinare quale funziona meglio.

Inoltre, ottimizzando la pubblicazione degli annunci, hai la possibilità di testare varie opzioni e offerte. Tieni presente che Facebook utilizza diversi modelli di prezzo per ciascuna opzione di consegna. Nell’opzione dei click il collegamento utilizza il modello del cost per click.

Tuttavia, le impression, la copertura giornaliera e le conversioni si basano sul modello del cost per impression. È meglio rendere gli A/B test legati all’ottimizzazione della consegna il più semplici possibile. L’idea è che tu scelga l’opzione che si adatta al tuo annuncio e al tuo budget.

Fascia degli utenti

Un altro test può essere fatto concentrandosi sul pubblico target. Ciò consente di effettuare un confronto tra due gruppi di pubblico salvati in precedenza. Se vuoi avviarlo, devi solo selezionare le opzioni del pubblico che vuoi testare.

In precedenza, il pubblico target veniva testato inviando lo stesso annuncio a segmenti di pubblico diversi. Sono stati applicati diversi set, ma questa tecnica ha generato molta concorrenza interna. È per questo motivo che l’opzione sopra menzionata ora esiste.

Questa alternativa offerta dal social network ti impedisce di confondere il pubblico target. Questo a sua volta rende il lavoro molto più semplice e inoltre i risultati hanno un valore maggiore. Tieni presente che il successo delle tue campagne dipenderà in gran parte dal pubblico che le vede. Se attirano la loro attenzione, hai già metà del lavoro svolto.

Posizioni

Ad alcuni può sembrare poco importante, ma la verità è che il posizionamento degli annunci può influenzare. Ecco perché si trova questa terza opzione. In questo modo puoi determinare se l’annuncio nella colonna di destra funziona meglio. Inoltre, puoi sapere cosa succede con gli annunci per i diversi utenti, indipendentemente dal fatto che abbiano Android o iOS.

Eseguire un A/B test sulla posizione per definire vari fattori. In questo caso, puoi scegliere tra un gran numero di opzioni, come: feed di Facebook, articoli istantanei, colonna di destra, ecc. Pensa solo a dove può essere posizionato meglio il tuo annuncio.

Senza dubbio, quest’ultimo risulta essere il test che ti offre più alternative. Tieni presente che la posizione è della massima importanza sia per te che per i tuoi utenti. E questa è l’occasione perfetta per ottimizzare il rendimento dei tuoi annunci, in base al loro posizionamento.

3.- Imposta il calendario e il budget

L’ultima cosa che devi fare per completare la configurazione del tuo A/B test è accedere alla sezione budget e calendario. Qui è dove metti l’importo che avrai per la pubblicità. Dovrai anche specificare quando vuoi che si svolga il test. Ricorda che questo è l’ultimo passaggio per iniziare a testare i tuoi annunci.

Non devi preoccuparti, dato che Facebook ti dà la possibilità di scegliere quanto vuoi investire nei set A e B. Poi si occuperà di fare una distribuzione 50/50 di default. Questo nel caso in cui si prema l’opzione “distribuzione equa”, ma è possibile modificarla come si desidera.

Tieni presente che quando selezioni il budget e la durata del test, dovrai spendere almeno 14 dollari e sostenere il test da 3 a 14 giorni. Dopo aver eseguito i tre passaggi menzionati, tutto ciò che devi fare per finire è cliccare sull’opzione per continuare e il tuo test inizierà a funzionare.

Hai visto che non è così complicato? È solo questione di seguire i suggerimenti di cui sopra per iniziare il tuo A/B test su Facebook. Per aiutarti in questo processo, in in Antevenio possiamo aiutarti a generare la strategia più adatta. Siamo specializzati in campagne di annunci social che faranno convertire i tuoi clienti e aumenteranno le tue vendite.