Come fare pubblicità su Spotify? I nostri consigli

Fare pubblicità su Spotify può essere una chiave di successo per molti brand interessati a un’audience concreta. Spotify si è mossa rapidamente nel settore della trasmissione musicale. Le aziende stanno approfittando della reach della piattaforma per fare pubblicità su Spotify.

Mentre ottanta milion idi utenti di Spotify ascoltano musica a pagamento con un account premium senza pubblicità c’è un mercato aperto di novanta milioni di utenti che regolarmente sono esposti a annunci tra le canzoni preferite.

La pubblicità verbale non è una novità. Esisteva prima delle app di riproduzione musicale come Spotify, Apple Music o Pandora.

Ovviamente questa forma di consumare musica ha cambiato il settore e ovviamente il modo di fare pubblicità. Spotify ha un’infinità di possibilità pubblicitarie e può essere l’opzione perfetta per la tua campagna.

Perché promuoversi su Spotify?

Può sembrare controproducente che Spotify invogli gli utenti a creare account premium senza annunci e che poi spinga i brand a crearli. Ovviamente come ha dichiarato il vicepresidente di spotify, Jason Richman, l’azienda vede la sua versione gratuita come un servizio separato che vuole che la gente usi.

The Wall Street Journal ha informato nel 2017 che Spotify era programmato per trasformarsi nel terzo inserzionista più grande al mondo dopo Facebook e Google. Spotify ha cominciato a offrire un servizio gratuito di iscrizione sponsorizzato con pubblicità per aiutare gli utenti a trovare gli artisti preferiti. Ma rapidamente si sono resi conto dell’opportunità che offriva la pubblicità.

Business Insider ha detto che per la sua scala globale e la sua enorme collezione di dati, Spotify sta cercando di diventare una soluzione pubblicitaria imprescindibile. Anche per le piccole e medie aziende.

Su questa strada, Spotify ha lanciato nel 2017 una piattaforma pubblicitaria chiamata Spotify Ad Audio con l’intenzione di ottenere più entrate pubblicitarie e rendersi più accessibile alle piccole aziende.

Acquisio informa che il 75% degli ascoltatori si aspettano annunci in un servizio di trasmissione gratuito, Quasi il 50% dice che gli annunci pubblicitari distraggono meno su Spotify che sulla radio normale.

Quanto costa promuoversi su Spotify?

Per le persone che non hanno famigliarità con Spotify, tra le canzoni, ogni 15 minuti viene proposto un annuncio che l’utente non può omettere. Anche se è la forma più comune di fare pubblicità su Spotify non è l’unico modo per raggiungere gli utenti.

La versione desktop, il formato web o l’app hanno anche degli annunci, cosa che permette agli utenti di raggiungere il sito dell’annuncio con un click. Le aziende hanno l’opzione di creare liste di riproduzione con il loro logo e un link opzionale a una pagina di destinazione.

Si può anche sponsorizzare una sessione su Spotify. Un brand può offrire ai consumatori trenta minuti di musica ininterrotta in cambio della visualizzazione di un video.

Fare pubblicità su Spotify non è economico. Gli annunci funzionano a CPM. Pubblicare una promozione costa 40€ ogni mille impressions. Anche se si tratta di un prezzo base ed è necessario verificare le campagne specifiche.

Anche se la piattaforma non è economica per le piccole e medie aziende, Spotify offre un servizio più competitivo ed è un’opzione eccellente per le necessità delle tue campagne pubblicitarie.

Ovviamente, anche le piccole aziende che di solito non possono pagare una campagna pubblicitaria di massa ora possono promuoversi su Spotify con costi migliori grazie a Spotify Ad Studio.

Come fare pubblicità su Spotify

Con Spotify Ad Studio i brand e gli inserzionisti possono caricare i loro annunci audio direttamente e poi configurare i parametri di segmentazioni e budget per attivarli. Possono anche settare il tracciamento della campagna. Gli inserzionisti caricano una bozza, scelgono la musica di fondo e la tecnologia registra una voce in off per l’annuncio.

Se hai un budget per una campagna più grande, fare pubblicità su Spotify con annunci video e banners può essere un’altra opzione. La capacità di mostrare contenuto visuale breve permette di usare altri tipi di annunci.

Il fatto che il servizio di trasmissione di contenuto audio sia una piattaforma per il contenuto visuale è una grande opportunità per il futuro della pubblicità. Sono molti i brand che hanno lanciato campagne di massa su Spotify associandosi ad aziende in diversi modi. Queste sono alcune delle forme pubblicitarie su questa piattaforma:

1 – Audio

Tutti gli annunci audio di Spotify si riproducono tra le canzoni. Gli annunci audio sono anche applicabili a tutti  i dispositivi quindi si possono ascoltare da desktop, mobile e altri dispositivi come la TV.

Spotify limita la durata da 15 a 30 secondi. Questi annunci audio hanno una caratteristica concreta. Mentre si riproduce l’audio nel programma si vede un’immagine, come un cartello su cui si può cliccare. L’interazione tra i due è ciò che rende l’annuncio audio di Spotify un po’ diverso dalla tipica pubblicità audio.

2.- Video

Ci sono due opzioni:

1. Video Takeover: questo formato consiste in uno spot con un’unità display complementare. Si emette durante le pause pubblicitarie tra le canzoni in una sessione musicale. Inoltre ha un vantaggio legato ad una sola fatturazione delle visualizzazioni completate. È un aspetto importante se si considera che il video funziona solo se visualizzato tramite app.
2. Sessione sponsorizzata: per condividere la magia della musica di “A star is born” Warner Brothers si è associata a Spotify per creare un annuncio video con suono 3D. Con questo unico e innovativo formato, l’annuncio ha portato il film dallo schermo fino a Spotify. Ascolta con le auricolari per sperimentare l’effetto 3D.

3.- Display

Gli annunci display su Spotify sono più o meno gli stessi che si possono vedere nelle altre piattaforme. Gli annunci grafici si mostrano agli utenti per 30 secondi, rimangono visibili tutto il tempo (a meno che Spotify non sia ridotto a icona). E non si mostrano insieme a altri annunci.

In generale gli annunci banner si mostrano nella parte superiore del browser di Spotify quando un utente inizia la sessione. Quando si ascolta la lista di riproduzione l’annuncio display si sposta nella parte inferiore della pagina.

L’annuncio display si presenta quando l’utente torna all’app di Spotify. Si può cliccare sull’annuncio e si viene rediretti al sito corrispondente. Ci sono tre tipi di annunci display e come puoi vedere qui sono i seguenti:

• Homepage Takeover: Ña Homepage Takeover è cliccabile e ammette rich media. La home di Spotify si trasforma per un brand in concreto, ossia la grafica cambia nel tempo.
• Megabanner: È il tipo di annuncio presentato sopra. Comincia occupando una parte dello schermo e termina nella parte inferiore.
• Overlay: L’overlay rimane a schermo intero finché l’utente non interagisce, non clicca sulla X o sull’app di Spotify. O dopo 30 secondi.

4 – Sponsorship, crea la tua lista di riproduzione Spotify

Fare pubblicità su Spotify può essere caro per alcuni brand. Ma si tratta di un’azione di marketing eccellente che non suppone uscite di denaro troppo esose: creare una lista di riproduzione.

Dall’inizio di Spotify sono state create milioni di liste di riproduzioni da persone e brand e possono aiutare a diffondere il nome della tua azienda. Creare una lista di riproduzione del tuo brand è facile, rapido e non consta nulla (a meno che non sia sponsorizzata). Nike Woman per esempio ha una lista di riproduzione per i runners, per allenamento intenso o per Gym.

La pubblicità su Spotify è un’opzione molto buona ma creare una lista di riproduzione del brand è una buona strategia di marketing. È gratuito e offre un metodo per interagire con gli utenti.

Una lista di riproduzione di Spotify fa sì che il tuo brand sia reale e autentico. Ti permette di distinguerti. Decidere come fare la tua lista di riproduzione di Spotify e usarla come interazione con i tuoi clienti è un’azione di marketing fantastica e economica.

La reach dell’annuncio, il miglior beneficio

Ciò che fa sì che gli annunci di Spotify siano speciali è una grande capacità di orientamento. Possono dirigersi a audiences molto specifiche. Usando i dati di Spotify puoi raggiungere un pubblico target per età, genere, genere musicale o liste di riproduzione specifiche.

Per questo nonostante l’investimento sia importante la reach è fantastica. Si possono creare annunci basati sulle abitudini di ascolto dell’utente. Antevenio ti aiuterà a esprimere il meglio nei tuoi annunci Spotify.

Noi di Antevenio GO! siamo il partner perfetto per creare la migliore campagna di Spotify. Siamo specialisti in performance marketing. Ti aiuteremo a sfruttare al meglio questo tipo di pubblicità.