Come fare clickbait ed evitare di danneggiare il tuo brand

Sai come fare clickbait senza danneggiare la tua attività?È una domanda che i content creator si pongono quotidianamente. Hai lavorato per ore e persino settimane per creare contenuti a livello della tua attività. Perché quello che fai è incredibile, realizzato con la massima qualità e le persone nel mondo esterno meritano di leggerlo. Ma i risultati non sono quelli che ti aspettavi e hai pensato di utilizzare questa strategia per aumentare la percentuale di click.

Il clickbait, se fatto nel modo giusto, consente al pubblico sul web di rendersi conto che tu esisti. Le sue forme di presentazione attivano nei lettori qualcosa di quasi sacro nella generazione di contenuti: l’attenzione. Tuttavia, devi essere prudente. Il Clickbait non dovrebbe essere usato come un trucco infantile. In tal caso, danneggerà a medio termine la tua reputazione online.

Cattura l’attenzione come obiettivo del clickbait

Il cervello umano riceve circa cinquemila impulsi al giorno di informazioni. Solitamente pubblicità o comunicazioni per venderti qualcosa. Ci sono impulsi nei programmi che guardiamo, nei cartelloni pubblicitari che vediamo per strada, nelle conversazioni che sentiamo in mensa. Ci sono impulsi nei messaggi di WhatsApp, in ogni pubblicazione che vediamo sui social network e nei messaggi che riceviamo nella posta.

Tutto ciò è estenuante. Pertanto, il cervello ha un meccanismo che funziona come un “filtro” di informazioni. Questa capacità di decidere tra ciò che è veramente importante per essere consapevolmente afferrato dal cervello o meno, è generata nell’ipotalamo. Insieme all’amigdala, sono responsabili di percepire un titolo, valutarlo, decostruirlo e portarci a eseguire l’azione del click.

Successivamente, innescano anche la voglia di acquistare o condividere. Ma come fare un clickbait che ti permetta di entrare a far parte di questa dinamica del cervello?

Che cos’è Clickbait e perché ha una cattiva reputazione?

I titoli Clickbait contengono parole e simboli per suscitare curiosità. Vale a dire, che diventano visibili al nostro ipotalamo. Si tratta attirare rapidamente l’attenzione, suscitando curiosità e catturando il lettore attraverso l’intrigo. Puoi raggiungere questo obiettivo usando elementi come l’esclamazione per eccitare o parole forti per incitare.

Oggi è una pratica molto diffusa. Tuttavia, il clickbait proviene in realtà dai vecchi media e non dal web. In particolare, è stato utilizzato per mantenere gli spettatori e gli ascoltatori sintonizzati sulle espressioni tipiche “non toccare la manopola” o “non cambiare il canale”. L’amo, di solito, è lanciare la pubblicità in un momento cruciale del programma, o promettere un’importante rivelazione al ritorno.

Senza dubbio, una strategia che continua ad avere successo oggi. Al giorno d’oggi, è importante sapere come generare click correttamente. Nel 21 ° secolo, dove il tempo è una merce scarsa, non puoi perdere tempo per leggere. Non importa se si tratta di un’e-mail o di un post, il destinatario farà click solo su ciò che gli piace davvero.

Se sai come far cliccare il tuo pubblico e adempiere a ciò che hai promesso, ti renderai conto che è una strategia molto efficace per attirare i lettori. Ma cosa succede se usi costantemente frasi, espressioni esagerate o doppi significati? Ingannerai le persone e appena lo rileveranno, la tua credibilità verrà distrutta.

Quanto il clickbait ti fa male come brand?

Che a nessuno piacciano le bugie è un dato di fatto. Questo potrebbe essere un principio per capire quanto fare un clickbait disonesto possa farti del male al tuo brand. Tuttavia, ci sono altri motivi per cui pensare a come fare click senza sporcare la tua identità:

A.- Frequenze di rimbalzo più elevate

Titoli con false promesse o con frasi o esagerate sono comuni nella clickbait. Ad esempio, titoli come: “L’incredibile succo che ti farà perdere 9 chili in una settimana”. Sono titoli che, oltre a suscitare interesse, generano molte aspettative. Dato che i risultati poi non arriveranno, si tradurrà in delusione da parte del pubblico.

La conseguenza immediata è una frequenza di rimbalzo molto più elevata sui tuoi contenuti. Dopo pochi click, smetteranno di seguirti e verranno rimossi dal tuo database.

B.- Perdita di posizioni nella classifica di ricerca:

Quando le persone abbandonano rapidamente la tua pagina, i motori di ricerca considerano quel primo click come una mancata corrispondenza tra il contenuto offerto e la ricerca. In altre parole, quando la frequenza di rimbalzo aumenta, la classifica dei risultati di ricerca ti penalizza.

Infatti, a novembre 2019. Facebook ha spiegato come sta rilevando i clickbait delle bufale, per più tardi penalizzarli. In quel post, il team di Zuckerberg ha spiegato in dettaglio come Facebook sta usando un sistema che identifica le frasi comunemente utilizzate nei titoli clickbait.

Facebook classifica decine di migliaia di titoli come clickbait considerando due punti chiave. In primo luogo, se il titolo offre le informazioni necessarie per comprendere di cosa tratta l’articolo e, in secondo luogo, se il titolo esagera l’articolo per creare aspettative fuorvianti per il lettore.

Ad esempio, il titolo: “Non crederai mai a chi è inciampato e caduto sul tappeto rosso …” ha le informazioni necessarie per comprendere l’articolo (Cosa è successo? Chi è inciampato?). D’altra parte, il titolo: “Le mele fanno davvero male?” Imbroglia il lettore (le mele ti fanno male solo se ne mangi troppe al giorno).

Con questo sistema, i titoli clickbait danneggiano il tuo brand nelle classifiche di ricerca. Di conseguenza, sarai meno visibile al pubblico ogni giorno di più.

C.- Smetterai di essere credibile

E cosa ne guadagni? Se hai lavorato alla costruzione di un brand per tanto tempo, cercando davvero di creare un’identità, perché uccidere tutti i tuoi sforzi inducendo i lettori a fare click forzatamente?
Il sensazionalismo, anche se te lo vendono come qualcosa di meraviglioso, è l’opposto: genera stanchezza e nel tempo verrai scartato dagli utenti.

Come catturare davvero l’attenzione del pubblico

Pensa che i titoli sono l’obiettivo che accelera il cervello del tuo pubblico. Se riesci a combinare persuasione, onestà e un buon copy, avrai percorso metà della strada.

Ovviamente, dovresti evitare di essere disonesto nei tuoi contenuti, poiché una volta che perdi la fiducia del tuo pubblico, è molto difficile recuperare. Pertanto, ecco alcuni suggerimenti su come fare in modo che i clienti clicchino correttamente.

1.- Sviluppa la tua idea in 65 caratteri

Sviluppare un’idea in milleseicento parole non equivale a svilupparla in 65 caratteri. Ma ci sono diversi motivi per cui dovresti prestare attenzione a questo aspetto. Il primo è che Google non è un grande fan di titoli lunghi. Pertanto, se il titolo ha più di 65 caratteri, apparirà tagliato nei risultati del motore di ricerca.

Quando si tratta di titoli sui social media, i titoli brevi sono più facili da condividere senza modifiche. Inoltre, nell’oggetto dell’e-mail puoi ottenere migliori risultati se usi meno parole. Ti assicuri che a prima vista il lettore sappia di cosa tratta il tuo post.

Alcuni esperti suggeriscono di usare un massimo di 6 parole per creare titoli, il motivo è che quando un lettore trova una vasta mole di informazioni, non legge, scansiona.

2.- Capisci con chi stai parlando

Come puoi fare clickbait senza sapere se la tua proposta è davvero interessante per il tuo pubblico? Il principio che guida questo aspetto è di nuovo il determinare il tuo cliente ideale. Costruire un discorso o iniziare una conversazione (che in questo caso è generata dai titoli) avrà successo nella misura in cui saprai offrire al tuo pubblico informazioni utili o interessanti.

I titoli sono più efficaci se hanno un riferimento diretto o fanno una domanda al lettore. Questo perché l’uso delle formule di denominazione riesce ad attirare maggiormente la sua attenzione, perché gli stai parlando direttamente.

3.- Gioca con i numeri e le liste

Potrebbe sembrare ovvio, ma è ancora reale. Il cervello umano è attratto dai numeri. I numeri funzionano bene perché agli umani piace la prevedibilità e non piace l’incertezza. Cioè, quando aggiungi elenchi o numeri ai tuoi titoli, rendi più facile ai tuoi lettori la comprensione delle informazioni o di ciò che troveranno nei tuoi contenuti.

Ma non è sufficiente solo inserire i numeri nei nostri titoli. Si tratta di capire come fare per sviluppare proposte chiare per i tuoi lettori. Questi numeri devono essere accompagnati da parole potenti.

Come funziona il clickbait basato su numeri e parole potenti? Prova uno di questi, scegliendo quello giusto a seconda del tuo pubblico ideale, puoi coprire alcune delle esigenze espresse nella tua intenzione di ricerca:

• Azioni.
• Attività.
• Soluzioni.
• Strategie.
• Forme.
• Segreti
• Dati.
• Idea.
• Tecniche.
• Modi.
• Suggerimenti.
• Motivi.
• Forme.

Imparare come generare click per ottenere più traffico sui tuoi contenuti è importante oggi. Distinguersi su Internet è molto difficile. È un mezzo pieno di offerte. Pertanto, per catturare l’attenzione del pubblico vale la pena applicare tutti gli strumenti e le strategie a portata di mano.

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