Come creare una campagna di marketing di successo su Instagram
Fare marketing su Instagram, Facebook o Twitter è quasi un obbligo per qualunque brand che voglia generare leads, specialmente se il target sono i millennials. I social sono parte della loro vita. La vita si riflette sui social e sono sempre di più le persone che non sono in grado di trascorrere un solo giorno senza essere connessi per sapere cosa succede o per mostrare le proprie immagini.
Questo uso massivo è più importante per un social piuttosto che per un altro. Negli ultimi anni, uno dei social più popolari è sicuramente Instagram. Grazie alla sua popolarità e al successo, sono sempre di più i brand che decidono di sviluppare campagne di marketing su Instagram.
Oggigiorno Instagram ha oltre 400 milioni di utenti attivi e sono sempre di più le aziende che lo utilizzano per ottenere notorietà e raggiungere i propri obiettivi. Si tratta di uno strumento che può apportare diversi vantaggi alle aziende, dato che Instagram ha due aspetti molto apprezzati dagli utenti:
- Testi corti, brevi e concisi.
- Il potenziale degli elementi visivi come video e immagini.
12 passi per creare una campagna di marketing efficace su Instagram.
Quindi, è logico che sempre più brand adottino strategie di marketing su Instagram. Ma come creare una campagna di successo? A seguire ti forniamo 12 consigli perché tu possa pianificare e attivare la tua strategia di marketing su Instagram:
1 – Cura il contenuto: uno degli aspetti che più apprezzano gli utenti di Instagram è che si tratta di un social fortemente visivo. Per questa ragione devi curare tutti i contenuti che carichi. Cerca sempre di produrre immagini o video di valore, qualcosa che attragga l’attenzione dell’utente. Ovviamente, non dimenticarti mai del fatto che i tuoi contenuti devono avere una relazione diretta con il brand.
2 – Ottimizza il tuo profilo. È importante avere un profilo in cui il tuo brand sia indentificato perfettamente e in maniera unica. Quindi, cerca sempre di includere un’immagine del tuo logo, una spiegazione semplice di ciò che fai e non dimenticarti di inserire un link verso la tua pagina web. Sarà l’unico link che, da Instagram, porterà traffico alla tua pagina web.
3 – Non focalizzarti solamente sulla pubblicità. La pubblicità non è tutto anche se l’obiettivo del tuo account Instagram è ovviamente pubblicitario. Devi realizzare questo tipo di attività senza che l’utente se ne renda conto. Quindi, cerca di pubblicare fotografie che sono legate al brand ma non è necessario che compaia sempre il logo.
4- Utilizza hashtag: gli hashtag sono strumenti molto potenti, soprattutto su Instagram. Se utilizzi gli hastag correttamente potrai ottenere notorietà riguardo a diversi concetti e collegarli al tuo brand. Gli hashtag sono l’anima della tua campagna di marketing su Instagram, quindi anche creare ex novo il tuo hashtag è una buona idea. In questo modo lo renderai tuo. Inoltre puoi utilizzare hashtag di ogni tipo, come:
- Luoghi: #NewYork, #Roma, #Madrid
- Prodotti o servizi: in particolare #viaggi, #fashion, ecc…
- Attività: #guidare, #cantare, #ballare…
- Settori industriali: #marketing, #moda…
5 – Promuovi la partecipazione: ci sono mille modi per coinvolgere i tuoi utenti. Puoi organizzare concorsi, giochi o sorteggi ai quali gli utenti possono prendere parte. Una maniera facile per coinvolgere gli utenti è quella di organizzare un concorso mediante hashtag. Ossia, gli utenti hanno la possibilità di caricare fotografie e taggarle con l’hashtag segnalato, al fine di partecipare al concorso o al gioco. Questo è uno dei modi migliori per entrare in contatto con gli utenti, aumentando il livello di engagement.
6 – Mostra le azioni dei clienti. Un cliente coinvolgerà un altro cliente. È veramente semplice. Gli utenti si fidano delle esperienze degli altri clienti. Quindi, fai in modo che i tuoi clienti provino un prodotto e lo spieghino agli altri. Se l’esperienza è positiva, potrai intercettare le immagini e condividerle con gli altri utenti.
7 – Approfitta di Instagram per gli eventi: se la tua azienda organizza eventi, Instagram è ideale per mostrare agli utenti cosa è successo. Instagram ti permette di giocare molto con le immagini e i video. Puoi anche invogliare gli utenti che hanno partecipato all’evento a caricare fotografie e a taggarle con l’hashtag dedicato.
8 – Pubblica in maniera regolare: cerca sempre di pubblicare contenuto in maniere regolare, altrimenti l’utente perderà interesse e smetterà di seguire l’account. Quindi, pubblica in maniera costante ma sempre con una frequenza adeguata. Instagram non si adatta a molte pubblicazioni quotidiane come Facebook. Quindi cerca un equilibrio. Generalmente una foto al giorno o 5 a settimana.
9 – Ascolta sempre: non dimenticarti di ascoltare i tuoi utenti. Cerca sempre di verificare che tipo di commenti lasciano o che tipo di conversazioni si attivano sul tuo brand. Allo stesso modo devi avere sempre un feedback positivo dai tuoi utenti. Cerca di rispondere il prima possibile alle domande che ti pongono.
10 – Inserisci contenuti nuovi: cerca di far vedere agli utenti che, seguendo il tuo account di Instagram, avranno accesso a contenuti riservati. Puoi ottenerlo con immagini e video esclusivi, saluti speciali, ecc. in poche parole, cerca di mostrare un lato più personale o alternativo su Instagram.
11 – Collega l’account con altri social: Instagram di dà la possibilità di connetterti ad altri social come Twitter o Facebook. Se colleghi i tuoi account potrai fare una selezione di ciò che vuoi pubblicare in maniera simultanea.
12 – Misura le azioni: infine, è importante che tu possa misurare le azioni delle campagne di marketing su Instagram. Solo così comprenderai l’efficacia di ogni contenuto pubblicato su questo social. Questo ti aiuterà a sapere cosa funziona meglio e quale video o immagine ha più successo tra gli utenti.
Campagne di marketing di successo su Instagram
Se segui i 12 consigli che ti abbiamo fornito, probabilmente le tue campagne di marketing su Instagram avranno successo come le 3 azioni che ti mostriamo a seguire:
1.- UNICEF Spagna: “#donomifoto”
Nel 2011 Unicef Spagna ha lanciato una campagna con l’hashtag #donomifoto su Instagram. La campagna era destinata agli utenti del social e proponeva di donare alcune le proprie foto più belle per una buona causa: lottare contro la malnutrizione infantile. In questo modo, gli utenti potevano taggare la propria foto, regalandola a Unicef affinché l’associazione la potesse vendere. Le 50 migliori fotografie furono vendute e il ricavato ha aiutato centinaia di bambini.
2.- Heineken: “Crack_the_us_open”
Un’altra magnifica campagna è stata quella di Heineken, realizzata durante gli Open di tennis negli Stati Uniti. La marca di birra ha chiesto la collaborazione degli utenti di Instagram ma non per caricare fotografie, bensì per cercare gente tra il pubblico. La compagnia ha creato un account Instagram, Crack the us open e ha caricato una fotografia delle gradinate piene durante una partita. Il brand ha poi segnalato indizi agli utenti, riguardo a cosa dovevano cercare.
Circa 1500 persone seguivano in maniera costante gli indizi e il vincitore sarebbe stato colui che avrebbe fornito la risposta corretta, inserendo l’hashtag della campagna. Con questa campagna Heineken ha aumentato del 20% la propria comunità su Instagram.
3.- Birds Eye: “#BirdsEyeInspirations”
L’azienda di surgelati Birds Eye ha lanciato questa campagna nel 2014 al fine di far conoscere la nuova linea di alimenti ‘Inspiration’. La campagna fu condotta in 3 ristoranti del Regno Unito, nelle città di Londra, Leeds e Manchester, tra maggio e giugno. L’obiettivo era quello di pagare con fotografie dei piatti pubblicati su Instagram. I clienti dovevano richiedere un prodotto facente parte della nuova linea promossa da Birds Eye.
Gli utenti dovevano scattare una foto del prodotto e caricarla su Instagram con l’hashtag #BirdsEyeInspirations’ per usufruire della promozione. Inoltre, avevano la possibilità di partecipare, con le proprie foto, a un concorso i cui 3 vincitori avrebbero partecipato ad un corso di fotografia culinaria.
Come abbiamo visto, costruire campagne di marketing su Instagram offre diverse possibilità per farsi notare e promuovere i propri prodotti. Instagram permette anche di stabilire un collegamento diretto con gli utenti e di coinvolgerli nelle diverse campagne.
Non ci sono commenti