Come creare campagne di marketing per siti Web multilingue

Le campagne di marketing per i siti Web multilingue sono necessarie per migliorare l’influenza del brand in nuovi mercati. Nell’internazionalizzazione di un’impresa capita, ogni giorno, di avere un sito Web non adeguato nelle diverse lingue dei mercati target.

Senza questi siti Web, è inutile gestire le migliori campagne di marketing per i siti Web multilingue. Sarà un investimento dispendioso poiché sarai solo in grado di indirizzare il traffico verso uno spazio digitale non preparato per quel pubblico.

Ecco perché una buona organizzazione e una progettazione adeguata sono così importanti. È il modo migliore per ottenere che le campagne di marketing per i siti Web multilingue abbiano il risultato che stai cercando. E che raggiungano gli utenti giusti.

Una finestra aperta sul mondo

Le pagine Web sono la tua finestra sul mondo. Indipendentemente dal fatto che siano professionisti, per un brand, un prodotto o un servizio, sono la piattaforma con cui ti farai conoscere al mondo.

Il punto è che, con ogni probabilità, se ti cercano o ti trovano e il tuo sito web non è in diverse lingue, ci saranno utenti che probabilmente non lo capiranno. Non capiranno il tuo contenuto. La ragione è semplice I testi saranno scritti nella tua lingua madre. E se hai video, logicamente, saranno modificati nella stessa lingua.

Vuoi raggiungere più clienti in altri paesi? La domanda è fondamentale se quello che vuoi è crescere al di fuori dei tuoi attuali confini. La risposta è che avrai bisogno di una pagina web molto ben profilata in diverse lingue per poter applicare campagne di marketing per siti web multilingua efficaci.

E avere un sito web multilingue perfetto non significa solo tradurre i contenuti. Dovresti anche occuparti del resto degli elementi che formano l’interfaccia del sito Web: dai menu alle indicazioni che offri con le tue informazioni.

Inoltre, devi pensare a tradurre i contenuti del blog e tutti i messaggi che lanci attraverso i social network. Tutti questi contenuti che generi quotidianamente devono essere nelle lingue in cui hai tradotto la tua pagina. O, almeno, nella lingua dei paesi che formano i mercati in cui vuoi distinguerti. Sarà l’unico modo per creare campagne di marketing di successo per siti Web multilingue.

Come occuparsi in un sito Web multilingue

Creare un sito web multilingue non è facile. Ma ci sono alcuni aspetti che non sono troppo complicati e ti aiuteranno a rendere efficaci le tue campagne di marketing per i siti web multilingue.

• Possibilità linguistiche: non sono consigliate traduzioni automatiche. Sebbene il messaggio possa essere compreso dal contesto del sito Web stesso, ci sono troppi errori che danno una pessima immagine della tua azienda. Pertanto, l’ideale è lavorare con un servizio di traduzione professionale.
• Conoscenza delle tradizioni e della cultura: è essenziale che la traduzione sia adattata alla cultura di ciascun paese in particolare. Perché il francese del Quebec canadese non è lo stesso di quello di Marsiglia. O l’inglese della California e le Highlands scozzesi. E, come se ciò non bastasse, anche le traduzioni risultanti devono essere adattate alla tradizione e alla cultura del destinatario.
• Semplice selezione della lingua: devi avere un pulsante nella posizione principale del tuo sito Web in modo che il visitatore possa scegliere la lingua. Ma se non desideri che gli utenti abbandonino il tuo sito Web senza visitarlo, dovresti renderlo semplice.
• Uso corretto dell’URL: il modo migliore per ottimizzare la SEO è utilizzare un URL separato per ciascun Paese. Sebbene questo fattore dipenda dalla costante evoluzione degli algoritmi di Google.
• Aggiornamento costante: devi essere attento a tradurre i nuovi contenuti nelle diverse lingue del web. Perché un altro errore comune è di solito avere contenuti in una lingua diversa dall’interfaccia.

Linee guida per una campagna di marketing multilingue

Le campagne di marketing per i siti Web multilingue sono necessarie per migliorare l’influenza del brand in nuovi mercati.

Vuoi espanderti in nuovi mercati. Quindi raggiungi nuovi potenziali clienti che ti consentono di migliorare la tua attività. Hai già il tuo obiettivo. Ora devi fare la differenza nelle tue campagne di marketing per i siti Web multilingue. E, per questo, ci sono due linee guida di base che dovresti tenere a mente.

1. Adattamento: il tono utilizzato in ciascuna delle campagne di marketing per siti Web multilingue deve essere diverso per ciascun obiettivo e per ogni mercato. È essenziale adattarsi per riflettere i valori che funzionano meglio quando si tratta di commercializzare il proprio prodotto o servizio in una specifica area geografica.
2. SEO multilingue. È uno delle chiavi che faranno funzionare le campagne di marketing per siti Web multilingue. Dovresti aiutare diversi motori di ricerca come Google a capire in quali lingue sono le tue pagine. E il fatto che dovrebbe essere indirizzato a determinati utenti. Pertanto, la SEO deve essere adattata a ciascuno dei Paesi a cui vuoi rivolgerti. Ricorda che, sebbene diversi paesi parlino la stessa lingua, ci sono alcuni modi di dire caratteristici per ciascuno di essi. Non tenerne conto ti penalizzerà.

Chiavi essenziali per la SEO internazionale

Le campagne di marketing per i siti Web multilingue sono necessarie per migliorare l’influenza del brand in nuovi mercati. Come hai visto, in ogni strategia di internazionalizzazione ci sono molti fattori da considerare: quel pubblico è aperto alla tua offerta? Hai bisogno di un partner locale? Puoi personalizzare l’offerta? Hai la forza finanziaria necessario?

Il fattore SEO si unisce a tutti questi aspetti. Cioè, tutte le azioni che influenzeranno il posizionamento organico della tua pagina su Internet. Senza una buona SEO per i diversi paesi, sarà più complicato che il processo di internazionalizzazione sia redditizio.

Per raggiungere potenziali clienti sparsi in diversi paesi, non è più sufficiente tradurre il Web in diverse lingue. Inoltre, questi sono alcuni dei fattori che faciliteranno il successo delle tue campagne di marketing per siti Web multilingue:

1.- La selezione dei motori di ricerca

Puoi prima cadere nell’errore di dare per scontato che Google è il motore di ricerca più richiesto. Ma questa affermazione è vera solo in una parte del pianeta.

Baidu è, ad esempio, il motore di ricerca più utilizzato in Cina. E Yandex in Russia. Due grandi realtà in cui potresti essere tentato di espandere la tua attività. Pertanto, è importante considerare altri motori di ricerca durante l’internazionalizzazione.

2.- Struttura del web

Gli aspetti tecnici, anche se più ingombranti, sono uno degli elementi di cui dovresti occuparti quando crei campagne di marketing per siti Web multilingue. Questi sono alcuni dei modi in cui puoi identificare la lingua sul tuo sito web:

• Parametri nell’URL. La lingua viene visualizzata nello stesso URL. Per esempio:
  • miosito.com/index.php?lang=es
  • miosito.com/index.php?lang=fr
  • miosito.com/index.php?lang=it
• Uso di directory per ogni lingua. Si tratta di avere un sito Web comune con un dominio generico, come un .com, ma con un contenuto idiomatico organizzato da directory. Questo ha il vantaggio di beneficiare di tutte le pagine perché ereditano una parte della popolarità della pagina iniziale. Per esempio:
  • miosito.com /es
  • miosito.com /fr
  • miosito.com /uk
• Sottodomini. Sono siti Web indipendenti che si trovano in un dominio superiore generale. In questo caso, ogni lingua verrà considerata un sito Web diverso.
• Domini territoriali. Sono siti Web indipendenti. Per esempio:
  • miosito.es
  • miosito.fr
  • miosito.it

3.- La mappa del sito web

È essenziale includere il design della mappa del sito in ogni lingua del tuo sito web. E, nel caso in cui tu decida di utilizzare i sottodomini, è praticamente obbligatorio. Tieni sempre presente che la mappa del sito aiuta Google a indicizzare il sito web.

4.- Il tag hreflang

Hreflang è un tag HTML che aiuta i motori di ricerca a capire a quale pubblico si rivolge il tuo sito web. Inoltre, impedisce a Google di penalizzarti per possibili contenuti duplicati. Deve essere usato quando si lavora con lingue in diverse directory.

Storie di successo di siti Web multilingue

Per completare la comprensione delle campagne di marketing per siti Web multilingue, è interessante analizzare alcune storie di successo da cui imparare. O per lasciarti ispirare quando pianifichi campagne di marketing per siti Web multilingue.

A.- Facebook

Un aspetto essenziale nella progettazione di un sito Web multilingue è quello di tenere conto delle caratteristiche di base di ciascuna lingua. Ad esempio, progettando di visualizzare le lingue da destra a sinistra, qualcosa che è importante.

Facebook è riuscito a rendere perfetta la sua pagina iniziale con un design da sinistra a destra in alcune lingue e un’altra da destra a sinistra in arabo, ad esempio. E include tutto, dalla posizione del testo all’immagine, la navigazione o gli inviti all’azione.

B.- AirBnB

L’esempio di AirBnB è interessante perché mostra il modo in cui l’utilizzo di modelli globali può dare consistenza al tuo sito web. Pertanto, quando un utente accede al tuo sito Web, l’esperienza è la stessa indipendentemente dalla lingua in cui viene visualizzata.

Avere un design coerente e immediatamente riconoscibile non solo aiuta a rafforzare il tuo brand, ma ti aiuta anche a semplificare i futuri aggiornamenti del tuo sito. Oltre a ridurre il mal di testa quando le diverse versioni linguistiche delle tue pagine necessitano di modifiche all’interfaccia utente o alla UX.

C.- École des Roches

Da parte sua, L’école des Roches è un buon esempio di un sito Web in 4 lingue: russo, cinese, inglese e francese. Perché l’accesso ad ogni lingua è semplice. Si trova nell’angolo in alto a destra. Inoltre, mostra la stessa pagina visualizzata nella lingua richiesta.

D.- Scuola internazionale cinese

Non dovresti mai dimenticare l’utente. Non ha senso investire un sacco di risorse e tempo per costruire un sito Web con diverse lingue se non si facilita il fatto che possano passare da una lingua all’altra con semplicità.

La International School of China ha un modo molto pulito per consentire agli utenti di navigare tra inglese e mandarino. La navigazione principale e il menu hamburger aperto rispondono perfettamente e includono parole e contenuti tradotti in modo nativo senza problemi.

Hai bisogno di supporto per creare campagne di marketing per un sito multilingue che abbia successo? In Antevenio siamo specialisti nel marketing digitale e abbiamo uffici in diversi paesi che ci consentono di fornire le soluzioni che stai cercando.