Come copiare e adattare le migliori campagne di Adwords

Non tutti i responsabili marketing intelligenti pianificano di adattare le campagne Adwords esistenti. Cominciano dal principio. E ciò può portare molti a sentirsi inadeguati rispetto alle nuove funzionalità e opzioni disponibili.

Ovviamente il potenziale è tale che ne vale la pena. Una volta che viene attivata, una campagna funziona come una calamita per attirare traffico.

Per arrivare fino a qui devi ottimizzare le tue campagne. E non basta creare strategie mediocri. La chiave del successo sta nell’imparare come adattare campagne di Adwords al meglio.

Perché non verifichi cosa fa la concorrenza? Ogni passo che effettua è importante. Come gestisce le campagne, le analisi, le keywords…

La rete di ricerca di Adwords funziona perché gli utenti hanno diversi livelli di intenzione. Hanno una necessità e vogliono cliccare su un sito che offra soluzioni immediate.

Tu puoi fornire la migliore soluzione

Ma non temere, per creare campagne potenti non devi cominciare da zero e nemmeno copiare pedestramente le strategie della concorrenza. Impara come adattare campagne Adwords vincenti alla tua attività e i risultati verranno da soli.

Come adattare campagne Adwords.

1.- Analisi delle parole chiave

La responsabilità del creare campagne PPC potenti risiede nelle parole chiave e nei termini di ricerca. per questo, prima di imparare come adattare campagne Adwords devi capire come fare una buona selezione di keywords.

Utilizzare keywords che hanno un volume di ricerca ridotto porterà a risultati superficiali. Ma se scommetti su parole chiave con molta concorrenza i tuoi annunci avranno un impatto minore.

Allora, qual è la soluzione?

Devi investigare e prendere in prestito idee alla concorrenza. Uno dei motivi più validi per spiare la concorrenza è rilevare le parole chiave che ti aiutino a posizionarti. Così chiarirai i tuoi dubbi. Soprattutto riguardo agli inserzionisti che stanno scommettendo su determinate keywords.

Ma come?

Ci sono molte opzioni:

• Utilizza strumenti come iSpionage, dove basta cercare un termine e ti comparirà una lista di keywords.
• SEMrush e SpyFu sono altri strumenti che ti permetteranno di analizzare le keywords della concorrenza e sapere quanto le pagano. Così, al posto di perdere tempo a fare analisi, puoi utilizzare questi dati e imparare ad adattare campagne Adwords al tuo settore.

2.- Adattare il copy degli annunci

Nel processo di apprendimento riguardo a come adattare le campagne Adwords hai già le keywords che più ti interessano. Ma come puoi immaginare non è tutto qui.

La seconda parte fa riferimento al copy. Ma si può realmente copiare un testo?

Vedilo così. Il fatto che un brand gestisca da 12 anni campagne Adwords ti può fornire alcuni suggerimenti relativi al fatto che, grazie alla sua esperienza, ha imparato a capire cosa funziona e cosa no.

Ci sono diverse idee e trucchi per creare un copy Adwords nuovo. Anche se ciò non significa che sia facile. Creare il copy di un annuncio e un’intestazione potente ti aiuterà a incrementare il tuo CTR del 10%.

Chi non vorrebbe imparare come adattare campagne Adwords se questa azione migliora il CTR del 10%?

Puoi farlo così:

• Vai su SEMrush e osserva quali elementi utilizzano i tuoi competitors.
• Osserva i tipi di annunci che hanno il miglior rendimento
• Fai click su “Parole chiave” sotto ogni annuncio e osserva come funzionano
• Vai su SpyFu e clicca su “Storico di Adwords” e potrai vedere la resa dei migliori annunci relativi a un sito specifico. Significa che potrai vedere le informazioni storiche dei migliori annunci e la percentuale di risultato di ognuno.
• Vai sulla destra della finestra e clicca su “Migliori annunci” dove troverai il copy e come ha funzionato

3.- Inserimento parole chiave

Hai le keywords e il copy ma per determinare come adattare una campagna Adwords vincente ti servono altri elementi.

Magari hai visto qualcosa che ha richiamato la tua attenzione. In caso contrario ora capirai.

Osserva l’immagine di SEMrush anteriore, che è la stessa a cui sei arrivato tu cercando il copy. Il piccolo testo in risalto nella parte superiore sinistra segnala che i risultati mostrati sono le parole chiave che fanno in modo che questo annuncio venga mostrato nei risultati di ricerca.

In questo caso concreto, l’applicazione segnala che questo annuncio è visibile per circa 400 keywords.

Ma come adattare campagne Adwords per ottenere il miglior risultato?

Grazie alla corretta selezione delle keywords

Si tratta di una funzionalità di Adwords che lavora per rimpiazzare i testi in maniera dinamica con keywords che possano coincidere con ogni ricerca.

Per esempio immagina che un utente cerchi “strumenti di email marketing”. Grazie a questa funzionalità potrai creare un titolo in cui compaiano questi termini. Così otterrai diversi risultati senza la necessità di creare diversi annunci con piccole variazioni di keywords.

Come adattare le campagne Adwords e ottenere un buon inserimento delle keywords?

Esistono diverse soluzioni. E tutte consistono nell’aggiungere il codice di inserimento delle parole chiave nel titolo, nelle righe descrittive o nell’URL. Anche se il processo può essere diverso.

Metodo guidato

Introducendo il testo dell’annuncio scrivi la chiave “({)” e seleziona “inserzione parole chiave’ nel menu.

Nella sezione “Testo predeterminato” redigi la parola o le parole che vuoi che vengano mostrate quando il testo non si può sostituire con una keyword.

Scegli come vuoi che si applichino le maiuscole e le minuscole nelle parole chiave:

• Maiuscole nel titolo: la prima lettera di tutte le parole chiave è maiuscola. “Strumenti Di Email Marketing”.
• Maiuscole iniziali: solo la prima lettera della prima parola chiave è maiuscola. “Strumenti di email marketing”.
• Minuscole: nessuna lettera è in maiuscolo. Per esempio “strumenti di email marketing”.

Metodo manuale

1. Quando introduci il testo dell’annuncio, inserisci “{keyword:default text}” nel luogo dove vuoi che compaia una parola chiave. Cambia “default text” con la parola chiave o le parole chiave che vuoi che compaiano quando il testo non può sostituire con una parola chiave.

2. Metti keywords in maiuscolo o minuscolo in funzione di come vuoi che compaia il testo della parola chiave.

1. Per lasciare la parola chiave in minuscolo, scrivi “keyword”. Per esempio “strumenti di email marketing”.
2. Per usare maiuscole all’inizio della frase scrivi “Keyword”. Per esempio “Strumenti di email marketing”.
3. Per usare la maiuscola in ogni parola scrivi “KeyWord”. Per esempio “Strumenti Di Email Marketing”.
4. Per creare tutto in mailscola e poi le iniziali del titolo in maiuscolo scrivi “KEYWord”. Per esempio “STRUMENTI Di Email Marketing”.
5. Per usare l’iniziale in maiuscola e poi tutto in maiuscolo scrivi “KeyWORD”. Per esempio “Strumenti Di Email MARKETING”.

4.- La funzione del “SE” condizionale

Un’altra delle tattiche per imparare a adattare campagne Adwords vincenti consiste nel ricreare ciò che gli utenti vedono.

Lascia il ruolo di responsabile marketing per un momento e fai una ricerca come se avessi una necessità reale.

Così potrai osservare chi sono coloro che si posizionano ai primi posti. Oltre a vedere chi domina le parole chiave più interessanti.

Le funzioni del SE condizionale si usano così:

• Scegli quale livello di personalizzazione vuoi offrire
• Decidi il testo che apparirà quando la condizione del SE si realizza

Per esempio SE la ricerca si realizza da mobile, il testo deve essere…

Inoltre, devi anche decidere quale sarà il testo che utilizzerai per difetto. Ossia quello che si mostrerà quando non si applicano i criteri previsti. Sarà qualcosa come: {=SI(=,testo da inserire):testo predeterminato}.

5.- Adatta la struttura di un altro account

Stai per scoprire come adattare le campagne di Adwords vincenti alla tua attività. Ti restano solo gli ultimi dettagli.

Sia le keywords come le aste e il copy sono elementi che richiedono analisi e lavoro.

Ma semplificando la struttura del tuo account potrai amministrare in maniera più comoda la tua strategia. Soprattutto quando sei di fronte a decine di keywords.

Per esempio, immagina di aver creato la tua campagna con Google Suggests. La richiesta base è che tu includa da 10 a 20 keywords in un gruppo di annunci. Ma è possibile creare elementi di valore per tante keywords diverse?

La risposta è no. Ma esiste una soluzione: gestire le campagne in gruppi di annunci di keywords semplici. O, in altre parole, mantenere ogni gruppo di annunci legato a una sola keyword, per cui hai bisogno di una sola keywords per variare gli annunci.

Utilizzare questa tecnica ti permetterà di amministrare meglio i tuoi account. Inoltre potrai usare funzioni avanzate.

Hai bisogno di un partner che ti aiuti a gestire le tue campagne Google Adwords e che le ottimizzi per ottenere migliori conversioni?