Che cos’è il Server-Side Ad Insertion (SSAI) e come funziona?

Sai cos’è il Server-Side Ad Insertion? Questo modo di fare pubblicità apre una nuova modalità per i creativi di monetizzare i loro contenuti video che, grazie agli Ad Blockers, stanno perdendo tra il 30-40% delle loro entrate pubblicitarie.

Infatti una buona parte della monetizzazione dei contenuti video è la pubblicità. È un momento in cui la spesa pubblicitaria continua ad aumentare e il contenuto video è stato imposto come mezzo di comunicazione dominante. Tuttavia, un gran numero di utenti utilizza gli Ad blockers per saltare gli annunci.

Il video è il formato più interessante e che genera il massimo coinvolgimento. Inoltre, attualmente rappresenta l’82% di tutto il traffico Internet. Ciò ha portato le società della tecnologia pubblicitaria a innovare e a trovare modi per aggirare i blocchi pubblicitari per il formato video.

E una di queste soluzioni è il Server-Side Ad Insertion (SSAI). Si tratta di un nuovo metodo per monetizzazione che sta generando grandi entrate per i brand. Se di solito generi contenuti video, sei interessato a capire che cos’è il Server-Side Ad Insertion e come può aiutarti a migliorare le tue entrate pubblicitarie.

Che cos’è l’inserzione di annunci lato server (SSAI)

Il Server-Side Ad Insertion è anche noto come “inserimento dinamico” o “unione di annunci”. È una tecnologia che combina contenuti video e contenuti pubblicitari a livello di CMS anziché a livello di browser.

Per dirla semplicemente, il SSAI ti consente di inserire annunci nei tuoi video in modo che non possano essere bloccati dagli Ad Blockers installati nei browser.

Cioè, è un metodo di pubblicazione di annunci programmatici. In questo modo, il contenuto pubblicitario viene consegnato insieme al contenuto video. Per farlo, i server proxy vengono utilizzati nei data center che collegano gli annunci con i contenuti video. Ciò offre un’esperienza utente relativamente fluida.

In questo modo, gli ad server di terze parti che pubblicano la pubblicità vengono interrotti e inizia “l’incorporamento degli annunci” nel contenuto stesso.

Questa non è una nuova tecnologia. Ma recentemente l’interesse è aumentato perché può aiutare le piattaforme video e i content creators a evitare gli Ad Blockers e ridurre la perdita di entrate. Ecco perché è così importante essere chiari sull’inserzione degli annunci lato server. Ma anche dove si applica questo tipo di pubblicità.

Dove viene utilizzata l’inserzione di annunci lato server

Il’SSAI è molto comunemente usato per la pubblicità video OTT. Questi acronimi si riferiscono a “Over the top” e si riferiscono a tutti i contenuti video che possono essere distribuiti su Internet senza la necessità di un fornitore di servizi televisivi.

Il formato video è cresciuto in popolarità in tutto il mondo. Gran parte di questa crescita è dovuta allo sviluppo di telefoni sempre più intelligenti, connessioni 5G e, naturalmente, tecnologie come il SSAI. Ciò consente anche di gestire meglio i flussi di lavoro in tutti gli ambienti contemporaneamente.

La gestione delle trasmissioni video e TV non è un compito facile in un settore altamente frammentato. Inoltre, a causa della molteplicità dei canali per consumare contenuti (dispositivi mobili, smart TV …) i flussi di lavoro stanno diventando sempre più complicati.

Di conseguenza, diventa difficile monetizzare la pubblicità video in modo intelligente e sicuro. E in particolare, quando si tratta di programmazione live e video on demand. Pertanto, gli sforzi di monetizzazione si sono spostati verso l’inserimento di annunci pubblicitari lato server che risolvono alcuni di questi problemi.

L’architettura di inserimento degli annunci lato server

L’inserimento della pubblicità lato server ricorda la pubblicità televisiva tradizionale. Sia i contenuti che gli annunci arrivano in un unico flusso da un’unica fonte. La differenza con il SSAI è che la pubblicità non è più statica. Ora viene inserita dinamicamente prima di consegnarla a un lettore video.

Il SSAI richiede un’architettura che supporti il ​​packaging dei contenuti nel momento in cui è necessario. Cioè, invece del contenuto preconfezionato per ciascun formato, si adatta al volo al momento della richiesta.

Come funziona l’inserimento degli annunci lato server

Ora che è chiaro cosa sia l’inserzione degli annunci sul lato server, è tempo di capire come funziona questa tecnologia. La premessa di base della Server-Side Ad Insertion (SSAI) è che fornisce una pubblicazione di annunci molto più veloce.

L’inserzione di annunci lato server funziona perfettamente per ambienti di formato lungo. Soprattutto per diretta e video on demand, dove la trasmissione è continua e più simile alla televisione. Il motivo è che queste tecnologie comunicano direttamente tra emittenti e fornitori di pubblicità.

Grazie a ciò, il SSAI ti consente di fornire streaming continuo di contenuti con pubblicità integrata. Questo cambia il modo di ricevere pubblicità. Il motivo è che elimina la necessità di alternare contenuto e pubblicità che ostacolano la trasmissione.

L’inserzione dell’annuncio comunica con il dispositivo che sta trasmettendo il contenuto e analizza la potenza della connessione Internet. Questa tecnologia è nota come “Bit rate adattivo“. La qualità del video riprodotto dipenderà dalla trasmissione di queste informazioni.

Allo stesso tempo, si richiede anche la cronologia delle informazioni demografiche, geografiche e degli utenti. In questo modo, è possibile offrire annunci personalizzati in base agli interessi del pubblico e, allo stesso tempo, rispettare la normativa sulla privacy dell’utente.

Una volta che il SSAI riceve le informazioni, procede a unire il contenuto con l’annuncio e restituisce una singola trasmissione continua all’utente. E questo è esattamente ciò che ha la capacità di bypassare gli Ad Bockers perché non sono più in grado di distinguere tra contenuto e pubblicità.

Il ruolo dei dati nel successo del Server-Side Ad Insertion

I dati svolgono un ruolo chiave da diversi punti di vista. Primo, perché aiutano a capire cosa funziona e cosa no; cosa guardano le persone e per quanto tempo, ecc. Con il Server-Side Ad Insertion, l’acquisizione dei dati è fondamentale per comprendere il pubblico, supportando la personalizzazione e la monetizzazione.

Fare in modo che gli utenti raggiungano la pubblicità più rilevante per loro è uno degli obiettivi di qualsiasi strategia. Perché la cosa principale per attirare i consumatori verso un brand è offrire soluzioni alle loro esigenze. Pertanto, la segmentazione ha sempre un ruolo vitale.

Inoltre, ciò consente di migliorare l’esperienza dell’utente e può essere combinato con altre opportunità pubblicitarie per aumentare le vendite e aumentare il ROI delle campagne.

Vantaggi del SSAI

Tenendo conto di ciò che è l’inserzione di annunci lato server e di come funziona, si intuisce la grande quantità di vantaggi che comporta per gli inserzionisti. Ma è anche vantaggioso per coloro che vogliono monetizzare i loro contenuti video per i consumatori.

• Ti permette di cercare prima il contenuto ed evitare il sovraccarico del sistema. Comprendere cos’è il SSAI significa capire che milioni di utenti e le loro trasmissioni personalizzate possono essere gestite contemporaneamente. È un aspetto essenziale per il video mobile. E gli smartphone sono i dispositivi più popolari per lo streaming di contenuti video.
• Inoltre, consente una migliore qualità video sui dispositivi mobile collegati e riduce il buffering.
• Semplifica i flussi di lavoro, permette di gestire i flussi live e migliora la personalizzazione degli annunci. Questo è ciò che guida le entrate pubblicitarie, oltre a evitare gli Ad Blockers.
• Inoltre l’esperienza dell’utente migliora con il SSAI grazie a un flusso continuo di contenuti alternato ad annunci personalizzati.
• C’è anche una maggiore possibilità che l’annuncio raggiunga lo spettatore con il SSAI. Gli annunci vengono inseriti direttamente nel flusso video. E questo consente prenotazioni di spazi pubblicitari in tempo reale attraverso la tecnologia programmatica.

Svantaggi del SSAI

Capire cos’è il Server-Side Ad Insertion e come utilizzarlo non garantisce il successo. E, come tutte le strategie, prima di prendere decisioni dovresti analizzare e meditare se sarà una strategia adatta a te.

In effetti, di solito non è molto vantaggioso quando si tratta di piccoli editori che hanno un inventario video molto limitato. Inoltre, il SSAI non consente annunci interattivi singoli. Per implementare questa funzione sono necessari altri tipi di media come l’SDK.

Come evidenzia questo post, il Server-Side Ad Insertion non è così difficile da gestire come potrebbe sembrare. In realtà, è uno strumento meraviglioso per i creators di contenuti video. In Antevenio possiamo aiutarti ad ampliare la portata del tuo brand con l’acquisto di spazi pubblicitari in modo automatizzato e in tempo reale. Cosa stai aspettando?