15 campagne turistiche da cui imparare nello scenario post-Covid
Le campagne turistiche danno un contributo molto importante e sono ottimi esempi da cui imparare. La cosiddetta “nuova normalità”, un concetto utilizzato in vari campi per implicare che qualcosa di anomalo è ormai comune, e rimarràper molto tempo.
Questo concetto segna la necessità di un riadattamento per vivere diversamente. Che ovviamente influisce su qualsiasi tipo di campagna di marketing e pubblicità.
La svolta che la vita ha preso negli ultimi mesi è sorprendente. Fino allo scorso marzo, uomini d’affari, inserzionisti e operatori di marketing stavano preparando a pieno ritmo i pezzi per avviare le campagne che avrebbero contribuito a promuovere tutto ciò che riguardava l’estate nel mondo occidentale.
I consumatori, al centro di tutto questo movimento, non erano da meno. Tutti avevano proiettato un’estate di divertimento. Ma tutto è cambiato con la pandemia. Il modo di vendere deve avere elementi diversi, coerenti con quanto si è vissuto. Ecco perché è importante analizzare le campagne turistiche da cui imparare.
Un cambiamento obbligatorio nelle campagne turistiche
Il confinamento ha dato una spinta alla creatività e tutte le aziende stanno pensando a come aiutare a risolvere questa situazione. In un’area delicata anche come il turismo è l’anno delle campagne da cui imparare.
L’intero settore legato ai viaggi e al turismo deve imparare a convivere con le nuove pratiche sociali. E applicare i nuovi protocolli derivati dalla crisi sanitaria.
Per questo motivo, a causa di questa “nuova normalità”, iniziano ad avere priorità le destinazioni che offrono garanzie. Ovvero luoghi che possono dare una minima garanzia di sicurezza al visitatore. È qui che si presenta una sfida interessante per gli inserzionisti. È tempo di progettare campagne turistiche da cui imparare dove mostrare trasparenza e comunicazione per proiettare la nuova realtà di queste destinazioni.
Per quanto riguarda le prenotazioni, questa situazione genera nuove condizioni, più flessibili e senza penali di cancellazione. Ma anche i viaggiatori cercheranno una maggiore protezione, che darà un ruolo preponderante alle polizze assicurative.
A prima vista, sembra che sia il turismo interno a beneficiarne maggiormente. I viaggiatori sceglieranno le destinazioni vicine, all’interno del loro paese. E cercheranno di godere di tutti gli aspetti culturali e gastronomici, che daranno vita a esperienze di incontri diversi.
Inoltre, un’attenzione particolare va riservata ai giovani, che probabilmente saranno i primi a tornare in viaggio.
Ripristina la fiducia per divertirti
Tutto ciò rappresenta un compito titanico per molti settori, tra cui marketing e comunicazione. Il loro lavoro è creare campagne turistiche da cui apprendere che portano il messaggio che puoi vivere e goderti la “nuova normalità”.
Questa è una delle principali conclusioni raggiunte da un rapporto dell’Osservatorio Nazionale dell’Emittente del Turismo ObservaTUR, un’organizzazione che fornisce spunti interessanti nell’ambito del nuovo modello di comunicazione che dovrebbe servire come base per qualsiasi messaggio turistico. Ed è applicabile in diversi paesi.
La vita come era conosciuta non esiste più. Molte attività sono state interrotte a tempo indeterminato. Per questo le nuove campagne turistiche hanno la missione di ridare fiducia agli utenti nei concetti di divertimento e soggiorno.
Il momento per vivere è adesso
Il turismo è un settore che porta gioia e divertimento. Riesce a infondere speranza nei potenziali consumatori.
Per questo l’intero settore si è imbarcato nel compito di cercare un’opportunità nelle avversità. L’idea è quella di trasmettere attraverso campagne turistiche l’importanza di prendere slancio e tornare con grande forza.
L’obiettivo è convincere il consumatore della necessità di usufruire delle proprie vacanze. Oltre a capire che il rispetto delle regole della “nuova normalità” non ridurrà il divertimento.
Scopri le campagne turistiche da cui imparare
La particolarità di quest’anno è che quasi tutti i paesi sono stati protagonisti nella preparazione di campagne turistiche da cui imparare.
Nessuna delle mete turistiche tradizionali ha voluto rinunciare all’opportunità di innovare il messaggio per un altro anno. Queste sono 15 delle campagne turistiche più interessanti che sono state lanciate negli ultimi mesi:
1.- Turismo in Andalusia
Un pezzo fresco e commovente che ti invita a scoprire Malaga è quello con protagonista l’attore internazionale di Malaga, Antonio Banderas. È stato lanciato dalla Junta de Andalucía per attirare il maggior numero di viaggiatori quest’estate.
Il messaggio, basato sulla narrazione, è commovente e ci incoraggia a conoscere le meraviglie di questa terra.
2.- Messico: a presto
Questa è una campagna con il seguente slogan: “Siamo la più grande coincidenza, la più grande opportunità. Tutto quello che sai, tutto quello che ami, tutto quello che sei può esistere solo in Messico”.
Questa campagna si compone di tre fasi e porta il messaggio del claim “A presto”, e che mira a contenere la crisi attirando turisti in Messico.
3.- “La Spagna ti aspetta”
Turespaña, l’ente del Ministero dell’Industria, del Commercio e del Turismo, ha lanciato, attraverso i social network, un video, facente parte della campagna “La Spagna ti aspetta”, per attirare visitatori internazionali quest’estate.
Il pezzo mostra alcuni dei punti di forza della Spagna come destinazione turistica in termini di spazi naturali, patrimonio, spiagge o città. È uno dei migliori esempi di campagne turistiche da cui imparare in questa era post-covid 19.
4.- Sogno e viaggio in Perù
Il Perù, destinazione turistica per eccellenza, che attira migliaia di viaggiatori per i suoi luoghi famosi come l’Impero Inca del Machu Picchu a Cusco, tra le altre meraviglie, ha lanciato un pezzo che è un inno alla vita.
Il suo slogan è “Prima la salute, poi sogna e viaggia in Perù”. Parla del momento vissuto in termini di distanza e di ritorno alla normalità.
5.- Colombia, prenditi cura di te
La Colombia ha sviluppato una campagna turistica incentrata sul richiamo dei turisti in questa estate post-covid. Il suo contenuto originale si chiama “Abbi cura di te e incontriamoci presto”.
Trasmette solidarietà ed empatia e si rivolge a tutto il settore, dai colombiani all’estero ai viaggiatori frequenti.
6.- Brasile
Il Brasile ha anche focalizzato la sua pubblicità sul dire che amano ricevere turisti, ma che ora la cosa migliore è stare nel tuo posto preferito e aspettare tempi migliori per goderti un paese bello e accogliente come questo.
Così, Embratur, l’Agenzia brasiliana per la promozione turistica internazionale, ha lanciato un messaggio invitando i turisti a “restare a casa” e invitandoli a tornare in Brasile quando la crisi sarà finita.
7.- Ecuador, resta a casa
L’Ecuador, attraverso un contenuto che mostra il suo potenziale turistico, sviluppa la campagna “Resta a casa” e ti invita a goderti il Paese non appena la situazione tornerà alla normalità.
È un messaggio che porta a prenderti cura di te stesso e preservare la vita per il divertimento al momento opportuno, perché ci sarà tempo per godere e conoscere la bellezza dell’Ecuador.
8.- La Repubblica Dominicana non si arrende
La Repubblica Dominicana, un’altra delle mete turistiche per eccellenza per i turisti amanti delle spiagge e dei luoghi esotici, ha optato per un pezzo con lo slogan “La Repubblica Dominicana non si arrende” – Esalta l’importanza di preservare la vita per divertiti al momento opportuno.
9.- Honduras, tornerà presto
In Honduras, l’Istituto Honduregno del Turismo e Country Brand Honduras ha lanciato la campagna “Torneremo presto” esaltando le bellezze di quel paese e invitandoci anche ad aspettare tempi migliori per goderne le bellezze.
10.- Sud Africa
Il Sudafrica, la nazione esotica con innumerevoli bellezze per i turisti, ha incentrato il suo pezzo pubblicitario sullo slogan “Non viaggiare ora così potrai viaggiare più tardi”.
In questa campagna, come in molte delle precedenti, invitaa capire che ci sono momenti propizi per tutto e che in quello attuale ognuno deve prendersi cura di sé.
11.- Slovenia
La Slovenia è stato uno dei primi paesi ad essere nominato “destinazione verde“. Anche così, riflette il concetto della maggior parte delle nazioni che è tempo di prenderti cura di te stesso per divertirti appieno in futuro.
12.- Maldive
Anche le Maldive, paese asiatico con aria tropicale nell’Oceano Indiano, promuovono il proprio messaggio in vista del ritorno dei turisti nel post-pandemia.
“Niente è uguale senza di te” è una delle frasi del suo video promozionale. In esso, i turisti sono invitati con immagini sognanti, a ricordare che tutto migliorerà e i paesaggi rimarranno lì per il turismo.
13.- Grecia, sogna!
La Grecia è la culla della civiltà occidentale, il che rende il paese un luogo speciale per scoprirne le radici. Ma sapendo che il suo valore culturale rimarrà intatto, ha focalizzato il suo messaggio pubblicitario sullo slogan “Finché non sarà il momento giusto per viaggiare di nuovo, sogna!”.
14.- Svizzera
La Svizzera è una nazione di fama mondiale per cioccolato, orologi e centri sciistici. Nella sua campagna turistica, si impegna anche a promuoversi nel futuro post-pandemico. Il suo slogan “Sogna ora e viaggia domani” e mantiene il tono comune a molte delle campagne per attirare turisti a livello internazionale.
15.- Portogallo
Il Portogallo ti invita a “smettere di viaggiare e cambiare un po’ il nostro piccolo mondo” in un bellissimo pezzo con un’interessante proposta audiovisiva.
Come puoi vedere, ciò che differenzia tutte le grandi campagne è la loro capacità di connettersi con le emozioni del loro pubblico, di diventare indimenticabili e generare ricordi da condividere.
In Antevenio, di regola, dobbiamo anticipare le situazioni. Ecco perché siamo in grado di aiutarti a creare le campagne di marketing digitale più efficaci fornendo creatività, conoscenza e tecnologia.
