Cosa sono le campagne display intelligenti di Google?

Negli ultimi anni, Google ha cercato di ridurre la difficoltà di creare campagne display intelligenti al fine di raggiungere l’obiettivo di generare ricerche long tail. È difficile fare campagne sulla piattaforma e, inoltre, non è redditizio assumere una terza parte tenendo conto del tempo che verrebbe investito per adattarla alla piattaforma.

Sotto la pressione di Facebook con la sua idea di attrarre piccole imprese con l’opzione “promuovi il post”, Google ha creato Adwords Express, un totale fallimento dall’inizio alla fine. Non hanno mai raggiunto un equilibrio quando si trattava di gestire le parole chiave. E creare la pubblicità all’inizio era molto complicato, il che causava una totale mancanza di controllo quando si trattava di verificare le conversioni.

Progettando una nuova interfaccia, Google voleva apportare un cambiamento totale. Il tutto è nato con il nome Adwords Express, per trasformarsi in Google Ads, la cui attrazione principale erano le “campagne intelligenti” o “campagne display intelligenti”. Con un nuovo algoritmo in grado di apprendere attraverso l’intelligenza artificiale, la creazione di una campagna è diventata quasi intuitiva.

L’evoluzione negli ultimi anni è stata chiaramente evidente con la volontà di migliorare nel tempo. Oggi, le campagne display intelligenti sono un’opzione eccellente per le aziende che vogliono fare pubblicità su Internet.

Tutto ciò che devi sapere sulle campagne display intelligenti di Google

Il fascino principale delle campagne display intelligenti è la combinazione degli elementi nell’annuncio display. Si utilizzano parole chiave in titoli e sottotitoli, immagini e persino video. Questi annunci hanno la capacità di cambiare il carattere, se necessario, per adattarlo alla pagina.

A differenza di AdWords Express, questi annunci sono autogestiti. Ciò significa che non richiedono un controllo così approfondito o un monitoraggio continuo da parte tua. Questi annunci analizzano dove apparire sul sito web: nella parte superiore della pagina, ai lati o tra i post.

Sembra così semplice che penserai di lasciare le cose a metà, ma no. Google è incaricato di prendere tutto il materiale pubblicitario del tuo brand, quindi sei in buone mani. L’unica cosa che dovrai fare è scegliere le immagini, le parole chiave, i titoli e i sottotitoli e forse un dettaglio in più che desideri aggiungere. Google farà il resto.

Inoltre, le aziende che iniziano a utilizzare campagne display intelligenti ottengono almeno il 20% di conversioni in più rispetto ad altre strategie.

Motivi per utilizzare le campagne display intelligenti di Google

Il vantaggio principale di queste campagne è la quantità di pubblico che riescono ad attirare. Si concentrano principalmente sulla ricerca delle pagine relative al tuo brand.

Gli obiettivi delle campagne da sviluppare possono essere diversi:

• Segmenti di pubblico di mercato: incaricato di analizzare e presentarsi di fronte agli utenti che effettuano ricerche di prodotto.
• Segmenti di pubblico di affinità: tenendo conto della ricerca che viene eseguita in questo momento o in precedenza per determinati argomenti di interesse.
• Segmenti di pubblico predefiniti: per i casi in cui il tuo prodotto non ha molta affinità per la ricerca. L’idea per questi segmenti di pubblico è creare la pubblicità in base all’intenzione della ricerca, ma ti consigliamo di personalizzarla per ottenere più affinità e fare in modo che i tuoi prodotti siano pertinenti.

La rete delle campagne display intelligenti è estremamente ampia. Pensa che un singolo utente utilizza regolarmente Google, Gmail e YouTube. E nel caso di Google e YouTube, ogni cambio di pagina utilizza un nuovo annuncio. Le possibilità che notino i tuoi prodotti si moltiplicano in modo esponenziale.

Suggerimenti per aumentare il successo della tua campagna intelligente

La prima domanda da porsi è a chi si rivolge la tua pubblicità. Dopo aver definito il tuo pubblico target, puoi iniziare a creare i tuoi annunci e personalizzarli.

Con gli annunci creati, crea una traccia come segue:

1. Google Analytics e Google Ads sono gli strumenti incaricati di fornirti informazioni sul pubblico che interagisce con i tuoi annunci.
2. Con le informazioni provenienti dai profili degli utenti interessati, puoi iniziare a personalizzare la tua pubblicità in modo più efficace. In questo modo puoi attirare nuovi consumatori con gusti simili o lavorare con un pubblico definito.
3. Se hai bisogno di ulteriori informazioni per i tuoi nuovi annunci, esamina lo strumento Audience Insights di Google Ads. Lì troverai suggerimenti più specifici per acquisire nuovi clienti modificando i tuoi annunci.

Con l’audience definita, mancherà solo il tuo tocco di creatività per gli annunci futuri. Cerca di mantenere un follow-up regolare di ciascuno di essi.

Tutta la verità sulle campagne display intelligenti di Google

Conoscere il significato di ROI (ritorno sull’investimento) è importante perché sebbene sia stato dimostrato che le campagne intelligenti hanno un effetto positivo quando si tratta di aumentare le vendite, il ROI non è qualcosa che si vede immediatamente.

Gli annunci funzionano in secondo luogo per gli utenti. Quando un utente entra in Google, diventa un motore di ricerca attivo che, entrando nella piattaforma, agisce con un obiettivo chiaro (leggere notizie, controllare i risultati sportivi, ascoltare un po ‘di musica, ecc.). I prodotti che pubblicizzi potrebbero essere lontani dall’attirare la sua attenzione.

Il ROI arriva lentamente perché i primi annunci potrebbero non essere allettanti per i clienti, anche se offri quello che stanno cercando. Da qui l’importanza del monitoraggio e della creazione di nuovi annunci.

I tuoi annunci dovrebbero essere piacevoli alla vista in modo da non indurre gli utenti ad andarsene. Ricorda che una volta che hai un annuncio che cattura l’attenzione e offre i tuoi prodotti e servizi, la seconda cosa importante è la pagina a cui il consumatore viene reindirizzato.

L’importante è ottenere la conversione. Se la tua pagina è molto aggressiva e invita l’utente a iscriversi direttamente, lo spaventerai. Idealmente, la tua home page dovrebbe mettere in evidenza i tuoi prodotti e il tuo brand e, se possibile, offrire sconti.

Ci saranno nuovi annunci ancora meno efficaci di quelli vecchi. Quindi devi assicurarti di utilizzare le parole chiave corrette e tenere d’occhio le tendenze dei blog. In caso contrario, il ritorno sull’investimento richiederà molto più tempo.

Suggerimenti per evitare gli errori più comuni quando si avvia una campagna display

La prima cosa che devi fare è capire il ciclo di vendita. Puoi fare un’indagine superficiale per scoprire quale si adatta meglio alla tua azienda. Puoi iniziare con un modello che assomigli a quello che hai in mente e in seguito, se vuoi, cambiarlo.

Segui i modelli disponibili, che offrono statistiche che ti permetteranno di fare confronti per vedere se la strategia sta funzionando. Gli strumenti per confrontare il tuo modello con l’esempio sono i ben noti Google Analytics e Google Ads. Puoi anche cambiare idea finché non sei soddisfatto.

In genere, la prima campagna che scegli non funziona come previsto, quindi non scoraggiarti se ciò accade. Ci sono molte altre campagne che avranno risultati migliori o peggiori, devi solo testarle con pazienza ed essere sempre consapevole delle nuove tendenze per gli annunci.

La conversione è l’obiettivo finale, quindi dovresti adattare i tuoi annunci man mano che ottieni i risultati e poi fare lo stesso con la tua home page.

Ultimi dettagli da tenere in considerazione

Poco più di un anno fa Google ha rilasciato la Rete Display Planner, la piattaforma incaricata di aiutare le nuove aziende ad avventurarsi nel mondo della pubblicità attraverso campagne display intelligenti.

Inoltre, i nuovi annunci per dispositivi mobile hanno più impostazioni e sono molto più gestibili, facendo in modo che le campagne abbiano un effetto maggiore.

Gli inserzionisti dovranno dedicare molto più tempo a ciascuna delle loro campagne display per assicurarsi di raggiungere il pubblico previsto. Usa tutto il tempo necessario prima di lanciare la tua campagna, cerca attentamente le tendenze e sii consapevole del pubblico che vuoi attirare.

Vuoi iniziare a gestire gli annunci intelligenti?

Non dimenticare che Google ha una serie di campagne predefinite che richiedono un minimo di impostazioni e parole chiave. Per cominciare, i tuoi annunci avranno solo parole, quindi in futuro dovresti occuparti di posizionare immagini o video.

In ogni caso, i tuoi annunci inizieranno a comparire sui principali siti web, attirando il pubblico a poco a poco. Con il display responsive avrai accesso a opzioni di marketing più professionali e imparerai a includere immagini o video.

C’è anche l’opzione Remarketing. Avendo un account, i tuoi annunci verranno posizionati nella parte superiore della canalizzazione di marketing. Quindi puoi iniziare in piccolo, ma sei sulla buona strada per raggiungere l’obiettivo di ottenere più clienti.

Ma se hai dei dubbi su come fare, non disperare, perché in Antevenio possiamo aiutarti. Ti offriamo i nostri servizi di branding in modo che tu possa creare le tue campagne su Google.