Come creare una campagna pubblicitaria su Twitch passo passo

Creare una campagna pubblicitaria su Twich può essere essenziale affinché il tuo brand raggiunga un pubblico con cui non interagisce sugli altri canali. I social sono uno dei migliori alleati dei brand quando si tratta di attirare clienti, fidelizzare audience o vendere attraverso la pubblicità.

Ovviamente questo ecosistema sembra essere sempre dominato dagli stessi player: Facebook, Twitter, Instagram e Youtube. Ma ci sono aree che si allontanano da queste piattaforme?

Quando comprenderai le opportunità che può generare una campagna su Twitch cambierai idea.

Negli anni sono nate molte piattaforme social che, non avendo il successo sperato, sono state obbligate a chiudere o sono diventate obsolete. Tra di esse Ping di Apple e Google+.

Mentre altre piattaforme come Snapchat, Tumblr o Linkedin hanno guadagnato posizioni discretamente e oggi sono utilizzate da brand e inserzionisti.

In questo scenario bisogna rilevare che ci sono anche piattaforme relativamente nuove che, ancor più discretamente, si sono trasformate in concorrenti per i giganti di internet. Youtube, proprietà di Google, è in competizione con Twitch, la piattaforma di streaming video.

Scopriamo Twitch

Twitch è attualmente la piattaforma di streaming video più grande. È nata come una piattaforma di videogiochi ed è stata acquisita da Amazon nel 2014 per poco meno di mille milioni di dollari.

La sua esperienza visuale è piena di informazioni e caratteristiche che richiamano l’attenzione degli utenti. Nella maggior parte dei casi si vedono trasmissioni dal vivo in ambiente gioco. Uno spazio in cui si mostra anche il gamer con i suoi telecomandi, auricolari e microfono.

Ma è tutto qui? Twitch non tratta solo di giochi. Le trasmissioni più popolari includono una voce in off in maniera costante. A volte ti sembrerà di vivere in un’intervista mentre il personaggio sta giocando.

Quindi emerge rispetto alle altre piattaforme per l’interazione continua con l’audience. Ed è ciò che genera engagement.

Infatti molti hanno potuto lasciare il lavoro e dedicarsi a questo mondo. E considerando che questi content creator sono pagati per la quantità di iscritti e spettatori, puoi immaginare il potere della piattaforma.

Twitch, una cultura basata sulla condivisione

Se non capisci ancora perché una campagna pubblicitaria su Twitch è una buona idea, con questi dati cambierai opinione.

• La piattaforma ha oltre 100 milioni di utenti attivi mensili.
• E anche 2,2 milioni di streamer al mese.
• Il 99% consuma ritrasmissioni di videogiochi
• Il 61% approfitta della piattaforma per chattare
• Il 38% consuma altri tipi di video
• Il 25% ritrasmette le sue partite
• Ovviamente il 58% degli utenti investe oltre 20 ore mensili sulla piattaforma.

Per questo nonostante sia una delle community più piccole, soprattutto in confronto ai social, emerge per l’engagement, la sua community solida e l’alto livello di interazione generato.

La community dei creatori di Twitch è formata da utenti che non solo sanno come intrattenere ma sono iper condivisi quando si parla del contenuto. Ora gli utenti condividono il loro profilo di Twitch o un link in altre descrizioni di profili social. Si tratta di un indicatore della forza della piattaforma.

Perché creare una campagna pubblicitaria su Twitch?

Lanciare una campagna pubblicitaria su Twitch è una grande opportunità per i brand. Oltre ai dati precedenti, dovresti sapere che tutti gli spettatori sono coinvolti nella piattaforma. Si è calcolato che investono più di 1,5 ore al giorno utilizzando Twitch. Ma non è tutto, i dati del 2017 di Year in Review lo dimostrano:

• Gli utenti hanno investito un totale di 335 mila milioni di minuti guardando trasmissioni dal vivo.
• Ora ci sono oltre 124 milioni di video caricati su Twitch. E sono stati visti 1,7 mila milioni di volte.
• Twitch è orgogliosa di informare che le trasmissioni sulla sua piattaforma hanno generato 30 milioni di dollari donati in beneficenza nel 2017.
• Oltre 245.000 persone hanno scelto il giocatore principale di League of Legends, il canale Lee-Faker San-Hyeok allo stesso tempo.

Inoltre dovresti sapere che fino ad oggi creare una campagna pubblicitaria su Twitch è un investimento certo. Twitch ha accettato 27.000 influencer nel suo schema di Twitch Partnership per monetizzare i canali e gestire collaborazioni con i brand.

Un vantaggio essenziale dell’essere soci di Twitch è che puoi condividere le entrate pubblicitarie e vendere prodotti attraverso i canali ufficiali di Twitch.
Che probabilità ci sono di non trovare il tuo pubblico target in questo spazio? Sai come lanciare una campagna pubblicitaria su Twitch? Hai diverse opzioni:

1.- Pubblicità come sugli altri social

Una delle opzioni che hai a disposizione per creare una campagna pubblicitaria su Twitch è similare a quella delle altre piattaforme. Consiste nel creare diversi tipi di annunci:

Bounty Board

Realizzare una campagna pubblicitaria su Twitch con questo formato di annuncio è molto semplice. Il cliente pubblica un Bounty e l inserisce nelle informazioni del suo programma. A partire da qui gli influencer che navigano su Bount Board dovranno attivarsi con campagne legate ai loro interessi.

Homepage Carousel

Questo tipo di annuncio consiste nel promuovere il contenuto del tuo canale al centro della home page in formato carosello. Queste sono le specifiche:

• Dimensioni: 280 x 156.
• Dimensione massima del file: 10K.
• Formato del file: JPG.
• Animazione: No.
• Espandibile: No.
• Tracciamento: No
• Clicca su: Twitch URL del canale da promuovere

Home page

La campagna pubblicitaria di Twitch con questo formato è composta da tre componenti: due immagini finali e un codice di colore esadecimale selezionato.

Nel template il brand avrà un’area designata per incrostare le immagini come un fondo di colore degradato obbligatorio. Il colore del fondo sarà il colore esadecimale selezionato per garantire un’unità perfetta man mano che cresce e si amplia nei diversi device e risoluzioni degli schermi.

Rettangolo intermedio

Il blocco di annunci del rettangolo intermedio mantiene gli spettatori interessanti mentre si spostano e esplorano il contenuto. Ossia ricevono un impatto costante. Le ubicazioni chiave di questo tipo di annunci sono:

• Pagina della directory giochi
• Pagina della directory canali

Super Leaderboard

Come per l’esempio precedente, con questo formato pubblicitario l’utente resterà informato e sarà costantemente a contatto con l’annuncio. Ma in questo caso l’elemento sarà posizionato nella parte superiore. Puoi collocarlo sia nella pagina della directory giochi sia nella pagina dei canali.

Unità sincronizzate

L’opzione di inserire unità di annunci sincronizzate ti permetterà di amplificare la tua creatività.

Formati pubblicitari video

Per creare una campagna pubblicitaria su Twitch, non devi solo focalizzarti su annunci statici. I contenuti video sono una buona opzione per attirare l’attenzione del tuo pubblico target e ottenere i risultati sperati. Per questo la piattaforma ti propone i seguenti formati:

• Cross Screen Video. Si tratta di inserire il tuo video in una delle trasmissioni in streaming.
• Video per mobile. L’applicazione Twitch di alta qualificazione è disponibile per utenti di dispositivi mobile con iOS e Android.
• SureStream. È una nuova tecnologia video che offre esperienze di annunci migliori ed è utile sia agli inserzionisti sia ai gamer.
• Video per desktop. Consiste nell’inserire un video nelle trasmissioni dal vivo con formati pre roll, mid roll e post roll.

2.- Pubblicità in ogni canale di gamer o streamer

Come accade associandoti a diversi influencer sui social, associare il tuo brand con un gamer concreto di Twitch può essere essenziale per il successo della tua attività. Ovviamente trovare questa persona è sempre una sfida. Ti consigliamo di seguire queste regole quando effettui la selezione:

Leggi la sua biografia e la descrizione del canale dello streamer

Spesso segnalerà l’obiettivo della trasmissione, il tipo di community che vuole costruire e le regole per partecipare agli eventi. Ti darà un’idea dell’età e dell’ambiente generale della community dello streamer.

Livello del valore della produzione

Alcuni gamers hanno buoni strumenti di registrazione, scenari professionali e trattano temi di qualità. Quindi se cerchi un ambassador interessante, osservare questi aspetti ti aiuterà.

Il gioco è irrilevante

La maggior parte degli utenti e fanatici seguono gli streamer per come sono non per il gioco in sé. Il tuo prodotto o servizio deve coincidere con lo stile dello streamer affinché la collaborazione sia rilevante e organica.

Esperienza vs Intrattenimento

• Alcuni dei migliori streamer
• hanno creato una community che aspetta consigli tecnici e opinioni da parte dell’autore. Questi streamer sono i migliori per effettuare dimostrazioni prodotti e campagne orientate agli utenti.
• Altri hanno grafiche di qualità e scenari che usano per organizzare spettacoli per gli spettatori mentre giocano. Essere più focalizzati sull’intrattenimento, con campagne creative e stravaganti, con stili promozionali può essere più efficace con questo tipo di streamer.

Ma indipendentemente dal tipo di campagna pubblicitaria su Twitch che vuoi lanciare, sicuramente si apre un mondo di possibilità per diversi brand.

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