Suggerimenti per ottimizzare la tua campagna Google Ads per il Natale

È ormai arrivato dicembre, il mese in cui sviluppare una campagna Google Ads ottimale per Natale. Sono periodi in cui i consumatori sono alla ricerca dei prezzi migliori per poter acquistare regali per i propri cari.

Devi gestire molto bene tutta la tua strategia natalizia per poter competere nella tua nicchia di mercato. Ma non è qualcosa che si fa dalla mattina alla sera; è essenziale pianificarlo in anticipo. Tieni presente che è un mese con molta richiesta, quindi la concorrenza è alta.

Per avere successo nella tua campagna Google Ads per il Natale, è necessario che tu conosca alcuni fattori che possono esserti molto utili. È sempre bene avere una guida che ti aiuti a strutturare le tue strategie in modo da poter raggiungere il tuo pubblico target e aumentare le tue vendite.

9 suggerimenti per la tua campagna Google Ads per Natale

È giunto il momento di conoscere alcuni consigli che ti aiuteranno a migliorare la tua campagna Google Ads per il Natale. Non importa se hai già strutturato tutto quest’anno, possono servirti per il prossimo. Potresti trovare punti che puoi ancora regolare. Quindi presta attenzione e prendi nota dei seguenti suggerimenti:

1.- Pianifica in anticipo

Una delle chiavi più basilari per strategie legate a date speciali è pianificare in anticipo. Non puoi aspettare che dicembre inizi a pianificare. Infatti, gli esperti consigliano di iniziare a luglio, quindi devi considerare 6 mesi per lavorare e analizzare cosa funziona e cosa devi migliorare.

Inizia definendo gli obiettivi che desideri raggiungere con la tua campagna natalizia e assicurati di avere un budget per raggiungerli. Devi anche studiare la concorrenza per offrire ai consumatori prezzi migliori sui prodotti che stanno cercando.

Anche la pianificazione del budget è essenziale. Una buona idea è esaminare la cronologia dell’anno passato e confrontarla con le tendenze di ricerca. In questo modo puoi disporre di un budget adeguato per i giorni in cui gli indicatori di prestazioni chiave hanno registrato la percentuale di click o il volume di ricerca più elevati.

Nel caso della concorrenza, puoi utilizzare lo strumento SemRush, per vedere quali annunci mostrano le parole chiave che intendi utilizzare. In questo modo, sarai in grado di conoscere i prodotti a cui è interessato il pubblico nella tua nicchia.

2.- Definisci il tuo pubblico

Si tratta di definire il tuo pubblico in base ai suoi interessi, parole chiave, URL dei contenuti che visita, ecc. L’obiettivo è conoscere la tua affinità con altre pagine e interessi. Puoi farlo anche attraverso l’intenzione di acquisto, per parole chiave, eventi o personalizzazioni in base all’intenzione.

È importante tenere in considerazione i segmenti di pubblico per il remarketing in questo passaggio. Se individui utenti che hanno già visitato il tuo sito web, puoi presentare loro campagne personalizzate. Puoi segmentare questo pubblico in base ai visitatori del sito, agli utenti di YouTube, agli utenti delle app e agli elenchi di clienti, tra il resto.

3.- Progetta un calendario natalizio promozionale

Non c’è modo migliore per strutturare la tua pianificazione che con un calendario promozionale. Ciò ti consentirà di organizzare al meglio la tua campagna Google Ads per Natale e di impostare giorni o settimane in cui desideri pubblicizzare i tuoi annunci. Non lasciare fuori i fine settimana, poiché gli utenti hanno più tempo per fare le loro ricerche.

Non si tratta solo di segnare i giorni, devi studiare il copy che inserirai nei tuoi annunci, insieme agli URL. Avendo già tutto questo, tutto ciò che devi fare è pubblicare o programmare nel giorno indicato. Ecco perché il primo punto della pianificazione preliminare è così importante.

Anche il callout e le estensioni del sito sono importanti. Devi vedere se manterrai lo stesso o posizionerai i link relativi a queste date. Ti consigliamo di includere estensioni di promozione, per programmare la data, l’ora di inizio e la sua fine direttamente in Google Ads. E se ritieni che sia necessario, puoi aggiungere codici promozionali.

4.- Lavora con Google Shopping

Se hai campagne attive su Google Shopping, puoi cogliere l’occasione per promuovere quei prodotti. Qui è anche essenziale stabilire per quanto tempo e quali sono le promozioni passate di maggior successo. Ricorda che in queste date le persone sono alla ricerca dei prezzi migliori.

La prossima cosa che dovresti fare è preparare il tuo sito web in base alle offerte e promozioni natalizie. Approfitta delle promozioni dei commercianti di Google per evidenziare le offerte e aggiungervi attributi di feed. Così puoi programmare in anticipo le variazioni di prezzo delle promozioni nei diversi giorni.

Inoltre, nel tuo account devi impostare e gestire le preferenze email. In questo modo, riceverai notifiche su ciò che sta accadendo con i prodotti. Non dimenticare di esaminare il rapporto dei suggerimenti sugli articoli prima di lanciare la tua campagna Google Ads per Natale.

5.- Adatta le landing

Hai landing correlate ai tuoi annunci? Se è così, allora devi adattarle dalle parole chiave al design. Se la tua campagna Google Ads è legata al Natale, la tua landing dovrebbe riflettere lo spirito natalizio al meglio.

Ma è anche estremamente importante che le tue parole chiave siano in linea con la promozione degli annunci. Questo è ciò che consentirà all’utente di trovare una landing page in base alle query effettuate tramite il motore di ricerca.

6.- Usa regole automatizzate

Approfitta dei vantaggi dell’automazione nella tua campagna Google Ads per il Natale. In questo caso, queste sono le regole automatizzate con le quali puoi apportare modifiche in automatico, in base alle condizioni che scegli.

Ad esempio, puoi impostare le regole della campagna per gruppi di annunci, parole chiave o tag, tra gli altri. E, a loro volta, ti consentono di utilizzare qualsiasi segmento: click, impression, conversioni, CTR, stato, CPC … hai molte opzioni.

La regola del posizionamento ti aiuterà a mostrare il tuo annuncio al meglio se hai parole chiave pertinenti. E la cosa migliore è che non dovrai rivederlo ogni giorno, perché verrà gestito automaticamente.

7.- Ottimizza la tua campagna per i dispositivi mobile

Attualmente, gli utenti navigano la maggior parte del tempo sui propri dispositivi mobile. Per questo motivo è fondamentale che le tue pagine possano essere navigate senza difficoltà da un telefono cellulare. Tieni presente che il tempo di caricamento deve essere veloce, quindi controlla.

Hai intenzione di posizionare dei form? In questo caso, è meglio gestire il completamento automatico, poiché richiede meno tempo. Ricorda che il prezzo del prodotto è visibile e che il pulsante del carrello è abbastanza evidente.

Tutto ciò che mostri, dal testo descrittivo, ai prezzi e alle immagini, non solo deve essere visibile, ma deve essere leggibile. Tieni presente che lo schermo dei telefoni cellulari è più piccolo di quello di un PC. La navigazione con uno smartphone dovrebbe essere altrettanto comoda, devi solo applicare un design responsive.

Hai anche la possibilità di progettare due campagne: una esclusivamente per cellulari e poi duplicarla per i computer. In questo modo, puoi verificare quale genera più traffico e conversioni più elevate.

8.- Concentrati sul Natale

Può sembrare ovvio, ma vale la pena ricordare: i tuoi annunci e tutto ciò che è associato ad essi devono urlare “Natale”. Come già sai, le parole chiave e il copy dovrebbero riflettere questa festività. Ma anche i banner e le landing devono trasmettere lo spirito natalizio.

Metti tutta la tua creatività al lavoro e dai un tocco unico e caratteristico alle tue campagne senza perdere di vista l’obiettivo principale. Utilizza il numero massimo di caratteri nei tuoi annunci per occupare più spazio sullo schermo e avere una maggiore visibilità.

I messaggi rapidi per i clienti dell’ultimo minuto non possono essere lasciati fuori. Quello che devi fare è offrire qualcosa al di là dei prodotti, come una confezione regalo e con spedizione immediata. Tutte queste tecniche migliorano la qualità e influenzano positivamente le prestazioni e il tasso di conversione.

9.- Usa annunci dinamici

Sono ideali per aiutarti a trovare potenziali clienti che cercano su Google esattamente ciò che offri. Se hai siti web molto ben sviluppati gli annunci dinamici fanno per te. Questo perché la segmentazione degli annunci viene effettuata tramite i siti.

Google si occupa di selezionare i titoli e le frasi più frequenti per il tuo sito web e visualizza l’URL di destinazione esatto con la ricerca dell’utente. Sono disponibili tre opzioni di targeting tra cui scegliere: tutte le pagine Web, pagine specifiche o feed di pagine.

Come puoi vedere, non è difficile ottimizzare la tua campagna Google Ads per Natale. Devi solo seguire questi consigli e, se ne hai già applicati alcuni, usa solo quelli che ti servono.

Ma se hai bisogno di ulteriore aiuto, in Antevenio creiamo strategie di performance marketing che ti consentiranno di attirare più clienti per espandere la tua rete con le campagne Google Ads.