Brand communities con più followers nella generazione Alpha
Analizzare perché esistono brand communities con più followers nella generazione Alpha ti guiderà nella strategia della tua azienda.
Da un lato è evidente l’importanza delle brand communities. Attraverso di esse si genera un sentimento comune che è quello dell’appartenenza. Gli utenti si sentono identificati dai valori del brand e condividono interessi comuni che aiutano a rafforzare questa unione.
Dall’altro lato è innegabile il potenziale della generazione Alpha. È un gruppo demografico che sarà esposto alla tecnologia in maniera diversa e senza precedenti, imparerà e interagirà in una forma totalmente nuova. Per questo rifiuterà la pubblicità.
Quindi i responsabili marketing dovranno gestire le loro campagne tramite contenuti e esperienze che verranno ricordate. In questo contesto i brand potranno creare relazioni con il consumatore solo nel momento del consumo.
Gli Alpha vivranno incollati ai social, sia come followers di youtubers sia di influencers. È per questo che Instagram è una rete di impatto su questa generazione.
Instagram, la bibbia della generazione Alpha
Al contrario di ciò che suggeriscono le foto dei tuoi amici, Instagram non è solo un social per selfies e foto di brunches. Di fatto, Instagram ha milioni di utenti attivi al mese da giugno 2018. Tra di essi gli ultimi 200 milioni si sono aggiunti nei nove mesi precedenti.
Instagram è un diamante che ha generato le communities di brand con più followers tra la generazione Alpha.
Il 2018 è stato un grande anno per Instagram. In aprile la piattaforma ha modificato le sue API. Instagram ha anche implementato un nuovo algoritmo che ha come obiettivo fornire servizi agli utenti in funzione di tre fattori principali: interessi, puntualità e relazione.
E sono comparse nuove caratteristiche durante l’anno, che includono una funzione di ‘silenzio’ o Instagram TV, ad esempio. Con tutti gli aggiornamenti, la piattaforma si è resa più popolare. Instagram è cresciuta arrivando a 1000 milioni di utenti a settembre 2018 ed è più competitiva per i brand, con 25 milioni di profili aziendali.
Bisogna considerare le tendenze del 2019 su Instagram per creare brand communities con più followers nella generazione Alpha. Valutare e gestire le tue strategie di Instagram per farti notare.
Ciò significa condividere miglior contenuto, coinvolgere pubblico e essere aggiornati sugli ultimi cambiamenti della piattaforma. Questa piattaforma di visual marketing è un elemento chiave della strategia del tuo brand per creare engagement nella generazione Alpha.
10 delle communities di brand con più followers nella generazione Alpha
Queste sono alcune delle brand communities con più followers nella generazione Alpha che puoi seguire:
1.- Fortnite
@fortnite / 18.5 milioni di followers
Fornite è diventato un fenomeno mondiale e ha già milioni di download dal suo lancio, raggiungendo 3,4 milioni di giocatori simultanei.
Anche se dà dei grattacapi a molti genitori, la generazione Alpha vuole diventare un professionista di questo videogioco. La chiave del suo successo risiede nel dinamismo, nella semplicità e nell’intensità. Quindi ha creato una community nel suo account di Instagram che cresce ogni giorno. Si tratta di una delle brand communities con più followers nella generazione Alpha.
2.- Go pro
@gopro / 6.6 milioni di followers
GoPro usa il suo account Instagram per raccontare storie dal punto di vista unico del prodotto. Pieno di foto e video realizzati con la GoPro da clienti reali, il feed è una fonte di ispirazione.
L’obiettivo del brand con la sua pagina aziendale di Instagram è usare questo contenuto per considerare come si può usare una telecamera unica. GoPro ha aumentato la quantità del suo contenuto, aprendo le vendite a oltre 10 mercati. Questa decisione ha portato la sua base di fans a quasi 15 milioni.
3.- Ballet Opera de París
@balletoperadeparis / 348k followers
La città di Parigi è nota per le sue bellezze: il vino, il formaggio e l’arte sono alcune di esse. Ma l’arte è catturata nell’accoount Instagram del Ballet de l’Opera di Parigi.
L’account cattura immagini reali dei ballerini durante le presentazioni, i saggi e il backstage offrendo agli spettatori una visione unica di cosa accade nelle produzioni.
Fa anche uso di banners su Instagram, quando le foto più grandi si possono dividere in diverse immagini per creare un wall con foto più piccole. Questi aspetti rendono questa community una delle più seguite dalla generazione Alpha.
4.- Glossier
@glossier / 1.6 milioni di followers
Questo è un brand di bellezza che sin dall’inizio si è allontanato dal lusso tipico di altri brand di settore. E ciò si vede nel suo account Instagram in cui le pubblicazioni sono rese umane e semplici. Il focus del contenuto fa in modo che gli utenti pensino di seguire un amico al posto di un brand, con meme frequenti e messaggi di clienti.
I prodotti, con un packating rosa classico, sono creati per essere condivisi su Instagram. Questa decisione strategica ha facilitato l’accesso alla community di entusiasti della bellezza sulla piattaforma, trasformandoli in brand ambassadors.
Spesso torna a pubblicare contenuti generati dagli utenti. Incentiva i fans a condividere i contenuti migliorando i legami.
5.- FollowMeTo
#FollowMeTo / 499k followers
Hai mai visto le foto di una donna che tiene un uomo per mano in tutto il mondo? Questa posizione è diventata famosa grazie alla coppia nota come Murad e Natalia Osmann e il loro progetto #FollowMeTo.
Il loro account Instagram è un mix di immagini bellissime nella posa classica #FollowMeTo che sono editate alla perfezione così come alcune foto davvero interessanti dei loro viaggi nel mondo e foto divertenti di ‘making off’ della posa più famosa.
6.- Lego
@Lego / 3.8 milioni di followers
Se non segui Lego su Instagram ti stai perdendo un contenuto divertente che non è solo un supporto ai prodotti per bambini. Il famoso brand di mattoncini da costruzione di plastica riempie il suo feed di Instagram con riferimenti divertenti alla cultura pop.
La maggior parte delle pubblicazioni di Lego servono ad annunciare il lancio di nuovi personaggi di Lego. Ma il valore principale del suo account è emulare successi social in maniera classica.
7.- Zara
@Zara / 32.2 milioni di followers
Zara ha capito come comunicare con il consumatore attraverso i suoi capi e concentrando la comunicazione in un canale ufficiale del brand. Con il lancio del suo nuovo account di Instagram, @livingzara, è nato un nuovo progetto mediante il quale cerca di integrare al meglio i consumatori con un’esperienza unica.
L’influencer marketing utilizza modelli che arrivano direttamente al consumatore, trasformandolo nel protagonista della storia raccontata dal brand. Un elemento che si visualizza nelle communities di brand con più followers nella generazione Alpha.
8.- Nike
@Nike / 86,8 milioni di followers
Gli affezionati dei prodotti sportivi conoscono bene il brand nelle diverse discipline, dal football alla pallacanestro al golf o allo skateboard. Ha anche una linea di abbigliamento per il quotidiano. Ognuna di queste discipline ha un profilo social. Rappresentano con il lemma ‘Just do it’ la loro filosofia di amore per lo sport.
Sponsorizza diverse gare e club in tutto il mondo. Inoltre ha un enorme team di influencers che sono l’immagine del brand. Il tutto permette di generare diversi contenuti per i social, amati dagli sportivi professionisti e dagli affezionati, avidi di conoscere le novità del brand.
Se pratichi uno sport, è possibile che Nike abbia qualcosa da dirti. Da dire a te e a altri 300 milioni di persone, molte delle quali sono parte della generazione Alpha.
9.- So Worth Loving
@soworthloving / 60.3k followers
So Worth Loving è un brand di abbigliamento e accessori creato per promuovere l’amor proprio e la dignità. Il suo account Instagram è una piattaforma per rafforzare la sua mission, diffondere pensieri positivi e promuovere la sua linea di prodotti.
Per raggiungere l’equilibrio tra la mission e la promozione, So Worth Loving pubblica con frequenza citazioni e immagini dei prodotti. Investe anche molto nella gestione della community.
Nonostante i suoi 60 mila followers, risopondono ad ogni commento e comunicano con l’audience regolarmente. Il risultato è una base fans che si sente coinvolta.
10.- Madewell
@madewell / 1.2 milioni di followers
Questo brand è nato per le ragazze delle città moderne, con uno stile chic e tomboyish. Questo focus demografico specifico lo trasforma in un brand perfetto per Instagram. Modelli che la generazione Alpha vuole imitare.
Il suo contenuto visuale rafforza il focus demografico, con colori corretti e direzione creativa pulita e aerodinamica. Questo brand basa il suo contenuto di Instagram attorno ai jeans. Man mano che il brand ha ampliato la sua offerta prodotti, ha mostrato al pubblico come costruire uno stile di vita a riguardo.
Ma a volte è importante che la varietà di immagini e video creino un negozio virtuale chiaro e facile da gestire. Le pubblicazioni mostrano l’icona del negozio con diversi prodotti taggati in ogni immagine. Questa attenzione al contenuto visuale e altamente comprensibile, ha aiutato il brand a far crescere le vendite del 39% nel 2018.
Questi brand ti possono ispirare. Saper identificare nuove forme per aumentare la creatività per creare una di queste communities di brand con più followers nella generazione Alpha.
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