Appare un nuovo concetto: cos’è il Blanding?

Hai mai sentito parlare di blanding? Un nuovo concetto sembra essere entrato a pieno titolo nel campo del marketing e del digital branding. Blanding è un termine emerso alla fine del 2018 quando sono state identificate alcune delle tendenze del settore.

Da qui l’importanza di indagare su tutto ciò che è blanding. Più che altro perché sempre più brand lo usano nelle loro strategie di marketing online. Perché, come ogni disciplina, ha i suoi benefici. Ma anche i suoi svantaggi.

Elementi per capire cos’è il blanding

Per cominciare, il concetto di blanding deriva dal termine inglese “bland” che significa insipido, inconsistente, privo di personalità. Come puoi vedere, dal momento il termine implica un’interpretazione peggiorativa che tende a enfatizzare il negativo.

Il termine è stato coniato da Thierry Brunfaut e Tom Greenwood in un articolo pubblicato su Fast Company. Con un pezzo dal titolo “La tendenza del brand più in voga dell’anno è anche la peggiore“, questi due giornalisti hanno creato questo neologismo per definire le attività dei brand al ritmo delle tendenze attuali.

Lo stesso Brunfaut ha continuato a spiegare cosa sia il blanding in un post intitolato “Blanding, o il paradosso del brand“.

, “Il punto è la differenziazione; per definizione, questo è il brand. Questo è esattamente il motivo per cui sono così sconcertato dall’attuale epidemia di ciò che chiamo blanding: il brand progettato per non distinguersi affatto, ma per fondersi. Con risultati insignificanti “.

Blanding Vs Branding

Questa valutazione presuppone che i brand insipidi siano quelli che praticano il branding blanding? Non necessariamente. Con i loro successi e i loro errori, ci sono molti brand che lavorano e, per quanto cattivi, non praticano il blanding.

Secondo il significato su Wikipedia, il branding è “il processo di creazione e costruzione di un brand attraverso la gestione strategica dell’insieme totale di attività direttamente o indirettamente collegate al nome e / o simbolo (logo) che identificano il brand“.

L’obiettivo del brand, quindi, è quello di costruire e gestire l’identità del brand di un’azienda. Blanding è un tipo di brand. Naturalmente, in questo caso, il blanding è un brand ma segue solo le tendenze del settore. Trasformando, in questo modo, i brand in vittime di queste tendenze.

Come mostrato nell’immagine che mostra la ridefinizione di alcuni dei brand di moda più noti, sempre più loghi hanno lo stesso stile, usano lo stesso carattere tipografico.

Un esempio paradigmatico di blanding

Nell’estate del 2018 il brand sportivo Nike ha lanciato una campagna in cui ha messo l’accento sull’empowerment femminile che stava guidando una rivoluzione. In questo modo, Nike ha aggiunto questo valore all’elenco dei principi che compongono il suo brand.

Come conseguenza dell’influenza di questo brand, è stata generata una tendenza a cui altri brand si sono rapidamente uniti. Così sono iniziate a emergere campagne simili che hanno replicato lo stesso messaggio.

Si può dire che questi altri brand sono stati vittime della tendenza del momento. E hanno iniziato a praticare il blanding. Per alcuni, associarsi con tendenze di questo tipo è positivo. Per altri, lasciare l’evoluzione del brand alla mercé delle tendenze che si presentano distorce l’essenza del brand stesso.

Quindi il blanding è positivo o negativo?

La nascita stessa del termine è dispregiativa. Tuttavia, è una tendenza sempre più diffusa, quindi deve avere aspetti positivi. Alcuni dei brand che lo utilizzano sono i motori del nuovo ambiente digitale. E queste aziende non fanno le cose tanto per farle.

Ad esempio, il blanding come strategia di brand è stato inizialmente adottato dalle grandi tecnologie Internet, tra cui Google, Paypal, Microsoft, … Tutti hanno come target un pubblico praticamente simile. Ecco perché non sorprende che scommettano su strategie di brand molto simili.

Si tratta anche della realtà dell’ecosistema stesso in cui queste società si muovono: Internet. Essere brand “semplificati” li aiuta ad essere adattabili a tutti i tipi di dispositivi tecnologici

Per questo motivo, il blanding è stato esteso ad altri brand in cui il digitale ha acquisito una notevole importanza nei modelli di business, come i brand del settore tessile tra cui:

• Quelli del gruppo Inditex: Zara, Pull & Bear o Massimo Dutti, per citarne alcuni.
• Mango.
• C & A.

Questi brand hanno seguito le tendenze e non nascondono il loro modo di lavorare, accettando il blanding. Quindi hanno identità corporative minimaliste, comunicazioni asettiche e campagne all’ordine del giorno rispetto alla tendenza del momento.

Vantaggi del blanding come strategia di brand

Uno degli esponenti dei brand in cui l’uso del blanding è stato più evidente riguarda le identità aziendali. Sì, anche i loghi cedono alle tendenze. Anche se oggi il peso non è quello di un tempo. Si opta per la semplicità, la pulizia e il minimalismo.

Non è solo una tendenza del design, come si potrebbe supporre. È qualcosa di più profondo. Questo tipo di loghi è una delle conseguenze dirette della pratica del blanding.

Il mercato è sempre più competitivo. A causa di questa vorace competizione sono emersi anche i “pirati“, copie sfacciate e persino falsi. Poiché è davvero complicato combattere contro questa realtà, alcuni brand iniziano a proteggersi a livello grafico e di nome.

In questo senso, il blanding ha aiutato i brand a proteggersi in modo più efficace e pratico contro copie e falsi.

Aspetti negativi della pratica blanding

Le aziende sono riconosciute grazie al loro brand. Ecco perché usano strategie di branding. Si dice spesso che un brand sia una scatola di cartone vuota piena di principi e valori.

Tutti associano il concetto di felicità al brand Coca Cola. Questa relazione immediata è stata raggiunta basandosi molto sul lavoro e sui valori del brand: in tutte le comunicazioni, le campagne pubblicitarie, le azioni.

Ma qualcosa di così radicato nel collettivo e che dura nel tempo non si ottiene dall’oggi al domani. In effetti, il branding è una disciplina che raggiunge risultati a medio e lungo termine. Blanding, invece, si concentra sul breve termine, sulle tendenze attuali

Il branding e il blanding sono compatibili?

Sebbene si possa affermare che il blanding sia un tipo di branding, la verità è che, in senso proprio, sono due tipi di strategie incompatibili. Quando un brand pratica il blanding, trascura la costruzione della sua identità. Pertanto, sta offuscando la propria essenza e il proprio messaggio. Diventa un altro brand.

I social network e la comunicazione digitale hanno incoraggiato l’espansione del blanding come strategia tra i brand emersi durante la rivoluzione digitale. Pertanto, non sorprende che la stragrande maggioranza dei nuovi brand abbia lo stesso tono sulle piattaforme social.

Perché molte startup scommettono sul blanding?

I modelli di business delle startup sono dirompenti. Si basano sulla metodologia lean, cercando, come spiegato su Wikipedia, “di accorciare i cicli di sviluppo del prodotto adottando una combinazione di sperimentazione basata sull’ipotesi di misurare i progressi, lanci iterativi di prodotti per ottenere preziosi feedback dei clienti e apprendimento convalidato per misurare quanto è stato appreso”.

E la startup lean ha avuto molto a che fare con l’adozione del blanding come strategia di brand. La metodologia lean ha come rifermento la “gestione rapida e economica”. Per questo, le startup convalidano i modelli di business che lavorano con prototipi, con prodotti minimi realizzabili. Ovviamente si tratta di metodologie di lavoro chiaramente a breve termine, qualcosa che condividono con il blanding.

In questo senso è chiaro che che un brand minimalista, semplice, pulito e che si sta uniformando alle tendenze, senza superare la concorrenza è un brand gestibile semplicemente. Sono i brand che stanno creando le startup tecnologiche del momento.

Il problema è che le strategie di branding e blanding del brand non sono compatibili. Pertanto, una strategia valida per l’avvio di una startup può diventare controproducente se la società si evolve e cresce.

Ti consigliamo di prenderti cura del tuo brand fin dall’inizio, impedendo che venga modellato da una tendenza. Non sai come? In Antevenio ti aiutiamo a definire, costruire e gestire il tuo brand aziendale perché abbiamo più di 20 anni di esperienza.