Annunci dinamici su Spotify: in cosa consistono?

Gli annunci dinamici su Spotify sono l’ultima scommessa della famosa piattaforma per assumere il controllo del settore dei podcast. Il primo e grande passo è stato quando nel 2019 ha acquisito società di podcasting esperte come Archor o Gimlet Media. Ora annuncia l’adozione di Streaming Ad Insertion, una tecnologia che consentirà metriche migliori per i merchant.

Spotify afferma che inizierà a inserire annunci in tempo reale, in base a ciò che sa sui suoi utenti. Si baserà su parametri come posizione, tipo di dispositivo ed età, simili a come funziona il web.

Come sono gli annunci sui podcast?

Gli annunci dinamici su Spotify hanno lo scopo di migliorare le solite pubblicità ascoltate sui podcast. Fin dalla sua istituzione, il podcast è stato un formato aperto, basato su file audio incorporati in un feed RSS. I lettori di podcast hanno permesso di scaricare i file da ciascun feed e hanno offerto la possibilità di riprodurli offline.

La divulgazione del podcast non è passata inosservata alle grandi aziende del settore. Apple ha scommesso sui podcast molto tempo fa e ora iHeart Media e Spotify sono entrati nella lista. L’arrivo nel mondo Spotify, con quasi 250 milioni di utenti, ha catturato l’attenzione di inserzionisti e mondo della comunicazione. Le aziende vedono una grande possibilità per i loro programmi e gli esperti di marketing aspirano a trarne grandi profitti.

Fino ad ora, la pubblicità sui podcast veniva mostrata all’ascoltatore in due modi diversi. Uno è lo spot pubblicitario permanente, che viene spesso letto dall’host del podcast stesso. L’inserzionista non ottiene un ritorno economico per ogni ascolto e il suo profitto è più difficile da quantificare. Sono già all’interno della trasmissione stessa e i player non sono in grado di interpretarli separatamente.

La pubblicità dinamica risolve questo mal di testa per i brand commerciali. In questo caso, l’annuncio viene incorporato nel file prima di essere scaricato o riprodotto. Può essere incorporato all’inizio, al centro o alla fine della riproduzione. Inoltre, puoi offrire annunci a segmenti di pubblico precedentemente vagliati e persino inserire nuovi annunci in capitoli già trasmessi.

Cosa offrono gli annunci dinamici su Spotify

Spotify si lancia nel mondo dei podcast con una solida base di milioni di ascoltatori e una potente piattaforma di monetizzazione. I nuovi annunci dinamici su Spotify funzionano con Streaming Ad Insertion (UPS), che offre varie funzionalità di pianificazione, reportistica e misurazione. La piattaforma musicale ha voluto adattarsi alle nuove tendenze del moderno marketing digitale. I progressi significativi sono i seguenti:

Raggiungi la nicchia di mercato che ti interessa. Gli annunci podcast di Spotify raggiungono una base di utenti di milioni di ascoltatori in tutto il mondo. Fino ad ora, gli inserzionisti si affidavano ai sondaggi del pubblico per determinare dove allocare i budget degli annunci podcast. La piattaforma fornirà consigli e idee basati su statistiche per aiutare i brand a raggiungere il pubblico giusto.

Sappi che l’annuncio viene consegnato correttamente. Gli inserzionisti non erano pienamente consapevoli delle prestazioni dei loro annunci podcast a causa dei download. Ora, gli annunci podcast di Spotify misureranno le impression effettive durante la riproduzione. Allo stesso modo, riferiranno su età, sesso, dispositivo e comportamento di ascolto del pubblico raggiunto.

Verifica il reale impatto dell’investimento. Senza sapere chi ha effettivamente ascoltato un annuncio, le aziende non sono mai state in grado di misurare l’impatto della loro pubblicità sui podcast. Ad oggi, gli inserzionisti di podcast hanno trovato modi creativi per scoprire se i loro annunci sono stati ascoltati. Con Spotify Podcast Ads, possono sfruttare i loro strumenti di misurazione per conoscere meglio come viene percepito il loro brand.

Miglioramenti interessanti per le aziende

Spotify promette numerosi vantaggi per i brand che scommettono su questa nuova metodologia. L’esperienza utente sarà migliore, poiché verranno mostrati annunci più adatti ad ogni profilo. Cioè, due persone che ascoltano lo stesso podcast non riceveranno gli stessi annunci.

Con gli annunci dinamici su Spotify, gli inserzionisti otterranno metriche migliori. Molte compagnie erano riluttanti ad entrare nella piattaforma musicale a causa della relativa affidabilità dei loro dati. Ora, conoscendo esattamente il rendimento delle tue campagne, puoi decidere quanto investire.

Con questa nuova opzione Spotify offre agli inserzionisti informazioni dettagliate su pubblicità e promozioni. Lo svantaggio è che possono utilizzare la tecnologia di tracciamento solo durante lo streaming. Podcast che hanno molti download non genereranno statistiche. Pertanto, se un podcast viene riprodotto al di fuori di una connessione online, l’utente non riceverà annunci personalizzati.

Allo stesso modo, gli ascoltatori possono collegare podcast agli annunci che ascoltano. Ciò ha un impatto sulla decisione di acquisto dell’utente, che si rivolgerà al brand che genera più simpatia. È più probabile che un prodotto pubblicitario nel tuo programma preferito venga acquistato rispetto ad altri nella stessa categoria.

La privacy e l’uso dei dati sollevano dubbi

Non tutto brilla quando si tratta di annunci dinamici su Spotify. L’industria dei podcast si preoccupa di come si svilupperanno le pratiche pubblicitarie di Spotify. Il brand non ha ancora rilasciato molte informazioni su vari argomenti. Non è noto in che misura sia garantita la privacy degli ascoltatori, né l’effettiva priorità di Spotify. Scommetti davvero sul podcast o vedi soprattutto un grande flusso di entrate?

È anche importante conoscere l’uso dei dati dei clienti. Gli utenti forniscono determinati dati personali alla piattaforma quando si registrano. La piattaforma ha annunciato che utilizzerà i dati che ha dai suoi utenti, come età, sesso, posizione e dispositivo. La domanda è: condividerai queste informazioni con terze parti?

D’altra parte, sarà necessario vedere con quale frequenza verranno mostrati questi annunci mentre si ascolta il podcast. Sarà qualcosa di adatto o vedremo pubblicità invasiva? La saturazione degli annunci può indurre gli utenti a scaricare i loro programmi di piattaforma gratuiti e senza pubblicità.

La pubblicità sui podcast è vantaggiosa?

I vantaggi promessi dagli annunci dinamici su Spotify sono allettanti, ma il formato del podcast genera ancora un po’ di sfiducia. La verità è che l’audio sarà il formato dominante nel settore pubblicitario in futuro. L’associazione IABA lo pone al di sopra di Branding o Content & Native Advertising.

Inoltre, il formato è di moda nel nostro paese. Attualmente, quasi il 40% degli ascoltatori radio lo fa tramite podcast e la tendenza è in aumento. Uno studio di Spotify mostra che l’81% degli ascoltatori ha intrapreso azioni dopo aver ascoltato gli annunci durante un podcast. L’industria dei podcast dovrebbe diventare uno dei grandi mercati entro il 2021.

L’audio trasformerà la pubblicità del futuro e influenzerà il rapporto tra utenti e brand. È un grande alleato, poiché viene raggiunta la comunicazione diretta e comporterà cambiamenti nel modo di cercare informazioni. Google sta investendo in ricerca e sviluppo per creare nuovi algoritmi che comprendano in dettaglio le ricerche vocali degli utenti.

Caricare un podcast su Spotify è semplice e veloce

La popolarità del servizio podcast di Spotify continua a crescere, così come le aziende che vi accedono. Il suo catalogo di programmi sta crescendo rapidamente e sta guadagnando popolarità. Successivamente, hai i passaggi necessari per caricare il tuo podcast su Spotify ed essere in grado di aumentare la tua visibilità.

• Vai su Spotify per Podcaster e accedi al tuo account Spotify o creane uno se non ne hai uno. È possibile selezionare “Accedi” o “Avvia” per continuare.
• Dopo aver effettuato l’accesso, fai clic su “Inizia” nella pagina “Aggiungi il tuo podcast”.
• Se richiesto, leggi i termini e le condizioni e seleziona la casella. Quindi inserisci il tuo nome legale o LLC e fai clic su “Continua”.
• Inserisci il tuo feed RSS nella casella indicata e seleziona “Avanti”. Se c’è un problema con il tuo feed RSS, vedrai un messaggio sotto la casella che ti avvisa del problema. In caso di successo, il titolo, l’illustrazione e la descrizione del podcast appariranno sul lato destro della pagina.
• Nella pagina “Aggiungi informazioni sul podcast”, seleziona il tuo paese, lingua, categoria e provider di hosting e fai clic su “Avanti”.
• Esamina attentamente tutti i dati inseriti e, quando sei assolutamente sicuro, seleziona invia.

In alcuni casi possono essere necessari fino a 5 giorni per apparire su Spotify, ma spesso si ottiene il caricamento in poche ore. Ovviamente Spotify non ti contatta, quindi devi guardare tu stesso gli elenchi dei podcast. Puoi anche caricare il tuo podcast tramite il tuo solito provider di hosting.

Vorresti sfruttare il potenziale degli annunci dinamici su Spotify per migliorare la tua visibilità? In Antevenio abbiamo più di 20 anni di esperienza nel performance marketing. Ti aiutiamo ad attirare più clienti con campagne pubblicitarie sui motori di ricerca basate su strategie SEM efficaci.