Annunci di ricerca responsive: una guida alla creazione di campagne di annunci Google efficaci

Gli annunci di ricerca responsive sono disponibili sia per le campagne pubblicitarie che per le campagne display. Servono a mostrare annunci pertinenti creandone forme dinamiche. Il formato di ciascuno di questi può variare in forma, dimensione e aspetto in base agli interessi di ogni particolare utente.

Questi tipi di annunci hanno la caratteristica di adattarsi al luogo in cui verranno mostrati al pubblico, sia esso un dispositivo mobile o un computer desktop. Il design e lo stile sono completamente adattabili ovunque vengano visualizzati. Essere in grado di configurare l’aspetto di questi annunci è fondamentale per ottenere i migliori risultati in termini di marketing.

Configurando gli annunci di ricerca responsive puoi farli apparire come una piccola casella su un sito web o come un annuncio molto grande.

Per ottenere ciò, è necessario specificare nella configurazione quali aspetti si desidera mostrare come titoli, descrizioni, loghi e immagini. Google Ads è lo strumento incaricato di configurare tutti questi aspetti.

Ulteriori informazioni sugli annunci adattabili della rete di ricerca

Gli annunci di ricerca responsive in ​​Google Ads ti consentono di specificare una varietà molto ampia di titoli e descrizioni che appaiono in diverse combinazioni che vengono aggiornate e ottimizzate dallo stesso sistema. Ciò offre agli utenti un messaggio totalmente pertinente in base alla query che stai facendo.

Questo tipo di annuncio è adattato allo schermo di ogni dispositivo come un telefono cellulare, un computer o un tablet. Offre il vantaggio di avere più spazio per visualizzare tutti i messaggi pubblicitari. Allo stesso tempo, ti consente di competere in più aste abbinando più ricerche.

Con gli annunci di ricerca responsive, le campagne di marketing delle aziende ripagano notevolmente. Ciò si verifica perché gli annunci corrispondono meglio ai termini di ricerca dei clienti. Gli annunci di ricerca adattabili differiscono dagli annunci di testo espansi per due fattori principali, ovvero più spazio e una maggiore flessibilità.

Funzionalità di annunci di ricerca responsive per Google Ads

Tra le caratteristiche più importanti fornite da questi tipi di annunci c’è la possibilità di creare fino a 15 titoli con un totale di 30 caratteri ciascuno.

Possono essere visualizzate anche 4 descrizioni di 90 caratteri. Un altro punto importante è che all’interno di quei numeri devi fornire 5 titoli diversi che non si ripetano.

Google Ads offre la possibilità di gestire e controllare questi annunci. Allo stesso modo, offre la possibilità di impostare le prime tre posizioni dei titoli o due delle descrizioni.

Quando hai finito di creare un annuncio, c’è una casella che indica l’efficacia che avrà l’annuncio, che può essere bassa, media o alta. Offre anche un aiuto per i più inesperti nell’uso dello strumento, poiché ti dice che ha bisogno di migliorare il ranking.

Vantaggi degli annunci di ricerca responsive

Ci sono diversi vantaggi di questo tipo di strategia di marketing per i marchi, ma i seguenti sono senza dubbio i più importanti da tenere in considerazione:

• Aiutaci a migliorare le prestazioni delle tue campagne.
• Più testo equivale a più spazio nella barra di ricerca di Google, che mostrerà risultati organici e altri tipi di annunci.
• Non esiste un A/B test per determinare l’efficacia di questa strategia o l’annuncio più performante.
• C’è un maggiore controllo e amministrazione degli annunci. Aiuta a imparare a utilizzare la piattaforma in modo efficiente.
• Google consiglia di creare annunci di ricerca responsive perché avere questi tipi di annunci farà fare un salto di qualità al marchio rispetto ad altri.
• Risparmia tempo includendo più opzioni di titolo e descrizione che danno ai tuoi annunci l’opportunità di competere in più aste e corrispondere a molte più ricerche.
• Serve ad attirare molti più click e conversioni rispetto agli annunci tradizionali. Aiuta a migliorare la risposta del gruppo di annunci.

Guida alla creazione di campagne efficaci in Google Ads: annunci di ricerca responsive

Per creare annunci di ricerca adattabili in Google Ads, devi fare click in alto a sinistra su annunci ed estensioni. Quindi fai clic sul pulsante con il simbolo (+) e seleziona Annuncio di ricerca responsive.

Quindi puoi includere l’URL e il testo del percorso dell’annuncio display. Mentre tutte queste informazioni vengono inserite, sarai in grado di vedere un’anteprima dell’annuncio sul lato destro di lo schermo.

Quindi, puoi procedere alla creazione dei titoli e delle descrizioni per ogni particolare annuncio. È necessario inserire da 3 a 15 diverse opzioni. Per quanto riguarda le descrizioni, dovresti avere tra 2 e 4 opzioni. Successivamente puoi fare click sul pulsante Salva.

Per avere i migliori risultati di marketing bisogna tenere in considerazione alcuni fattori molto importanti, come i seguenti:

1.- Stabilisci obiettivi negli annunci di ricerca responsive

L’impostazione di obiettivi aziendali realistici e realizzabili viene prima di tutto per qualsiasi Ads o campagna di marketing di Google. Tieni presente che le campagne di Google Ads sono molto versatili perché possono essere utilizzate per raggiungere chiunque in qualsiasi spazio della canalizzazione di conversione.

Il primo passo è agire sull’ultima fase del funnel di conversione, questo permette buoni risultati e alti tassi di efficacia.

L’unico aspetto negativo è che la concorrenza può essere molto forte e alta. Molti scelgono di utilizzare Google Ads come strategia per rafforzare un altro marketing in entrata con l’uso di parole chiave. La concorrenza in questi casi e i costi sono inferiori.

2.- Parole chiave di ricerca

Avere determinate parole chiave può fare la differenza tra il successo o meno di una campagna di marketing. Puoi fare un elenco di parole e analizzarne l’impatto. Per decidere quali parole chiave utilizzare, si possono prendere in considerazione questi aspetti:

• La concorrenza e il prezzo del click: Con i dati del ROI, della percentuale di clic e della conversione è possibile determinare qual è il prezzo minimo per campagna da utilizzare.
• Volume di ricerca: a questo punto devi chiederti se ricevi abbastanza attenzione per usare quella parola.
• Intento: si tratta di conoscere gli interessi degli utenti, conoscere i loro bisogni e quindi soddisfarli.

3.- La struttura dell’account

Per utilizzare Google Ads devi conoscere il 100% dell’account con cui lavorerai. Ogni obiettivo avrà una campagna separata. A questo punto, puoi configurare varie opzioni come il tipo di campagna, cerca come o visualizza.

La posizione è un’altra informazione importante, poiché in questo modo puoi eliminare i clic indesiderati da altri luoghi, la lingua, la strategia di offerta se manuale o automatica, i dispositivi e il budget giornaliero.

4.- Fai l’A/B test

Sebbene questo tipo di test non sia obbligatorio, viene utilizzato per ottimizzare le campagne Google Ads. Lo scopo è molto semplice ed è fare dei test per determinare l’efficacia di alcuni elementi chiave degli annunci come CTA, titoli, descrizioni ecc.

Verranno inseriti due annunci uguali, cambiando l’elemento che si vuole analizzare per vedere come si sta sviluppando il pubblico e la stessa campagna.

In questo modo è possibile determinare con meno sforzo e più chiaramente quali campagne funzioneranno meglio.

5.- Scrivi testi e pubblicità attraenti

La creazione di messaggi incentrati sulla soddisfazione delle esigenze degli utenti è fondamentale. Gli utenti sono determinati a rispondere al meglio agli annunci che soddisfano un’esigenza specifica. Anche collegare i titoli con la descrizione degli annunci e con le parole chiave li renderà molto più appetibili.

L’utilizzo di CTA chiare e accattivanti è fondamentale per ottenere buoni risultati di marketing. Una chiamata generica non è efficace quanto una più personalizzata e ottimizzata. La verifica della qualità dell’annuncio consente di ottenere statistiche sulla reazione degli utenti agli stessi.

Un altro aspetto importante è creare messaggi che tengano sempre presente il brand, la sua mission, vision e valori. È una forma di branded content, ma applicata al mondo della pubblicità.

6.- Valutare i risultati

Non commettere l’errore di eseguire una campagna di annunci Google e annunci di ricerca responsive e poi dimenticartene per un po’. Avere l’abitudine di rivedere frequentemente il funzionamento di una campagna può essere decisivo. Un buon momento per rivedere tali campagne è alla fine di ogni mese di calendario.

Google Ads offre molte metriche che possono essere osservate contemporaneamente. È quasi impossibile averle tutte in mente e quindi è fondamentale determinare quali sono i KPI più importanti e che siano allineati agli obiettivi prefissati.

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