Amazon Ads vs. Google Ads. Come combinarli nella tua strategia?

Attualmente c’è una vera battaglia campale tra Amazon Ads e Google Ads per vedere chi ottiene il primo posto delle piattaforme più utilizzate per la pubblicità online. La realtà è che Google Ads domina il mercato, ma Amazon Ads è alle calcagna. Non è un caso che le aziende oggi vogliano fare pubblicità in uno di questi due modi.

La concorrenza Amazon Ads vs Google Ads è molto forte e si può affermare che entrambi dominano il mercato della pubblicità digitale su internet e sui social network. Sono i due maggiori canali di vendita al mondo oggi.

Per questo motivo i due hanno introdotto diverse migliorie nell’utilizzo delle loro piattaforme per offrire pacchetti interessanti al grande pubblico. Qui, aumentare le vendite è l’obiettivo finale

Scopri di più su Amazon Ads e Google Ads

Google Ads è il tipo di campagna offerta dall’azienda nordamericana per pubblicizzare prodotti e servizi. Si caratterizza perché ogni annuncio ha un’immagine del prodotto, il nome, il prezzo e il nome del negozio. Offre anche dati aggiuntivi come recensioni e valutazioni degli utenti.

Quando una persona fa click sull’annuncio visualizzato, accede al file del prodotto sul sito Web del venditore.

Da parte sua, Amazon Ads è la piattaforma pubblicitaria di Amazon e in essa potrai vedere gli annunci sponsorizzati o di brand dei diversi prodotti. Come in Google Ads, puoi vedere l’immagine del prodotto, il prezzo, il nome del venditore, le recensioni dello stesso e il valore della spedizione del prodotto.

Quando si fa click sul collegamento, la persona viene inviata alla pagina centrale di Amazon dove viene visualizzato l’articolo con le sue caratteristiche più importanti.

In che modo Amazon Ads e Google Ads sono uguali?

In questa battaglia tra Amazon Ads e Google Ads ci sono alcuni fattori in cui entrambe le piattaforme sono simili e non si osserva una grande differenza:

• La pubblicità di Amazon e Google funziona allo stesso modo in quanto un utente utilizza il motore di ricerca per trovare un prodotto: entrambi offrono i risultati più importanti.
• Su entrambe le piattaforme pagherai per click. Normalmente il costo per ogni click non è molto alto e tutto dipenderà dalla concorrenza che il prodotto ha.
• Entrambi si concentrano sulle vendite al 100%.
• Entrambi hanno la stessa struttura che ha a che fare con la visualizzazione dell’immagine, della descrizione, del prezzo ecc.
• Entrambi compaiono nei risultati organici dei motori di ricerca.

Differenze tra pubblicità Amazon e Google

Queste sono alcune differenze tra Amazon Ads e Google Ads. È importante tenerne conto poiché può essere importante optare per l’una o l’altra piattaforma. Tra queste ci sono i seguenti:

• In Amazon Ads, se una campagna ha una data di fine, non può essere riattivata e, quindi, la cronologia di quella campagna potrebbe andare persa.
• Per essere un venditore professionale su Amazon devi pagare un prezzo di circa 39 euro.
• Gli annunci in Google Ads portano la persona alla pagina dell’elenco dei prodotti. Da parte sua, su Amazon l’utente rimarrà sempre all’interno della piattaforma Amazon.
• In Google Ads, non puoi controllare i diversi annunci per parole chiave.
• In Amazon, puoi fare una campagna manuale segmentata per parole chiave e puoi controllare le parole chiave.
• Con Google sarà possibile pubblicizzare un particolare brand, poiché l’annuncio reindirizza alla pagina web centrale.
• Su Amazon, gli annunci non sono disponibili per tutti. In Google Ads tutte le aziende hanno accesso ai diversi tipi di campagna.
• Le metriche ottenute in Amazon utilizzano il ROAS (rapporto tra entrate generate e spesa pubblicitaria) e ACOS (spesa pubblicitaria totale e vendite pubblicitarie totali). In Google viene utilizzato solo il ROAS.
• Google Ads raccoglie dati demografici che possono essere critici. Amazon, invece, utilizza solo i dati che ha sul proprio sito web, come lo storico degli acquisti, dei resi, dei reclami, ecc.
• Su Amazon le parole chiave non bastano e ci sono altri fattori che giocano un ruolo centrale quali il prezzo, le recensioni dei prodotti, l’opinione delle persone, le spese di spedizione e i resi.

Perché la pubblicità digitale è il campo di battaglia tra Amazon Ads e Google Ads

Le persone hanno sempre utilizzato Google come motore di ricerca per trovare prodotti e servizi e risolvere i propri bisogni. Su Amazon invece, sono venuti a comprare direttamente.

Alcuni studi mostrano che quasi il 56% delle persone va direttamente su Amazon per cercare un prodotto o un servizio prima di cercarlo su Google. Per questo motivo, la battaglia tra Amazon Ads e Google Ads è diventata più forte poiché le aziende hanno capito di cosa hanno bisogno le persone e cosa stanno facendo.

Tipi di pubblicità in Amazon Ads e Google Ads

Per quanto riguarda la pubblicità tra Amazon Ads e Google Ads, ci sono alcune tipologie che utilizzano entrambe le piattaforme e che danno ottimi risultati in termini di visibilità e portata delle informazioni fornite. Sono i seguenti:

A.- Google Ads

• La pubblicità di ricerca di Google produce 64mila ricerche al secondo in tutto il mondo. Questo mette le aziende a disposizione di milioni di utenti grazie alle parole chiave scelte, un vantaggio nella lotta tra Amazon Ads vs Google Ads.
• Google Shopping è un altro tipo di pubblicità che puoi trovare in Google Ads. È uno strumento per tutti gli inserzionisti che hanno un sito di e-commerce. Con esso puoi promuovere ogni prodotto in modo indipendente senza impostare aste per parole chiave.
• Pubblicità video su YouTube. Ha aperto la porta a migliaia di inserzionisti al sito web più visitato oggi, generando milioni di dollari di entrate. Offre varietà nella sua piattaforma come TrueView in stream, TrueView video Discovery, Bumper Ads.
• Offre anche pubblicità mobile che raggiunge più clienti in tutto il mondo a causa dell’uso massiccio di questi dispositivi, un notevole vantaggio tra Amazon Ads e Google Ads.
• La pubblicità display è un altro tipo di pubblicità ampiamente utilizzata. La rete di Google è il più grande sito al mondo che accetta Adwords e consente agli inserzionisti una varietà di formati diversi come immagini, testo, rich media e video.

B.- Amazon Ads

• Prodotti sponsorizzati. Sono gli annunci più richiesti dai consumatori. Così puoi aumentare le vendite e la visibilità di determinati prodotti, che possono apparire nelle prime pagine di ricerca o nelle pagine dei dettagli del prodotto.
• I brand sponsorizzati sono ottimi per aumentare la consapevolezza e aumentare le vendite. Appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca e includono il logo dell’azienda, il titolo e fino a tre prodotti promossi.
• I display sponsorizzati, che sono annunci pubblicitari disponibili per i venditori professionisti che fanno parte di Amazon. Ti permette di creare campagne pubblicitarie in pochissimi click, un punto a favore di Amazon Ads vs Google Ads. Non segmenta per parole chiave, ma per prodotti, categorie e interessi.
• Amazon Store: sono pagine web con più opzioni e sono totalmente gratuite solo per i membri Amazon. Con questo strumento puoi aumentare la visibilità del brand e dei prodotti offerti. Includono varie metriche per supportare detta campagna come il traffico web e le vendite.

Come combinare gli annunci social in una strategia efficace

Quando si tratta di combinare una strategia Amazon Ads e Google Ads, l’uso di entrambi può essere molto utile per ottenere risultati diversi. Una volta comprese le loro differenze e somiglianze, puoi decidere dove inserire o meno un annuncio.

Sebbene la piattaforma Google accumuli molte più persone in tutto il mondo, Amazon mostra una crescita esponenziale negli ultimi anni che non si ferma. Pertanto, può essere vista come un’opportunità incomparabile per molti.

D’altra parte, statistiche e numeri non mentono. Amazon ha un costo per click e un tasso di conversione più elevati rispetto a Google. Nonostante questo, Amazon non è utile per tutte le aziende, ma per quelle che sono già sulla piattaforma; le altre devono pagare un canone molto alto.

Gli annunci display su Amazon possono costare circa $ 35.000, rendendo le piccole imprese incapaci di permettersi tali prezzi. Questi annunci display sono solo per le più grandi aziende sul mercato. Google da parte sua offre la possibilità di fare pubblicità online a tutti.

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