Acquistare media digitali: chiavi per massimizzare i tuoi risultati

Le aziende sono sempre alla ricerca dei modi migliori per diffondere le proprie campagne. Nasce così l’acquisto dei media digitali, che può essere un’ottima idea per raggiungere il pubblico target. Ci sono molti media e ognuno ha un vasto pubblico.

Con così tanti e diversi tipi di media, gli utenti hanno praticamente infinite opzioni davanti a loro. E ha senso che ci siano così tanti spazi digitali, dal momento che le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo online. Per questo il campo digitale è diventato il luogo perfetto per diffondere la pubblicità.

Ma come in tutti i processi decisionali, devi avere una strategia. In questo caso è necessaria una buona pianificazione media prima del futuro acquisto. Così potrai sapere quali sono i più adatti e redditizi per la tua attività per non fare un investimento alla cieca.

L’universo dell’acquisto di media digitali

Probabilmente hai già sentito parlare di acquisto di media digitali. Ma sai di cosa si tratta veramente? Consiste nell’ottenere spazio sui media e tempo per pubblicare annunci pubblicitari. Inoltre, coinvolge anche il monitoraggio delle prestazioni degli annunci e l’ottimizzazione della strategia per ottimizzare le prestazioni della tua campagna pubblicitaria.

Devi avere chiaro il fatto che avrai bisogno di un gran numero di strategie e negoziazioni attraverso le quali puoi massimizzare il tuo budget pubblicitario. Pensa che questi fattori ti aiuteranno ad avere successo nella tua pianificazione media.

Un’altra domanda che probabilmente ti stai ponendo è la seguente: cos’è un media buyer e qual è il suo ruolo? La risposta è semplice: è colui che ha il compito di acquisire il mezzo indicato, il cui lavoro si basa sul portare il messaggio al pubblico target.

Cosa puoi ottenere con l’acquisto di media digitali?

Sapere cosa vuoi ottenere è essenziale. È sempre necessario che tu sappia quali sono i tuoi obiettivi prima di effettuare un acquisto. Nel caso dell’acquisto di media, i fornitori devono valutare le tue creatività pubblicitarie e presentarle nel giusto contesto al tuo pubblico target.

Non si basa solo sul contesto, ma anche sul momento giusto e sui formati migliori, in modo da poter realizzare una campagna pubblicitaria di successo. Possono essere incentrati sul miglioramento della consapevolezza del brand o sull’aumento dei tassi di conversione. In entrambi i casi, l’acquisto di mezzi strategici può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

E l’obiettivo dei media buyer è molto chiaro: ti trovano gli spazi migliori e ne negoziano l’acquisto. Lo scopo è aiutarti a costruire il tuo brand al fine di ottenere i risultati attesi.

Vantaggi che ti offre

Avendo già conoscenza delle basi sull’acquisto di media digitali, puoi avere un’idea più chiara quando prendi una decisione. Ma se ci stai ancora pensando, conoscerne gli aspetti positivi può servire da impulso per effettuare l’acquisto.

• Troverai prezzi equi che probabilmente si adattano a budget diversi, poiché non esistono quantità valide per tutti. Tieni presente che le metriche sono ciò che garantisce che il prezzo dell’offerta a click sia sufficientemente alto da battere la concorrenza.
• Ti offre opportunità altamente mirate, poiché puoi fare una previsione accurata di chi ha visto il tuo annuncio. Ad esempio, se lavori con Facebook, puoi utilizzare i dati che l’utente ha su quel social network e creare un annuncio appositamente per lui.
• Puoi essere creativo quando crei questi tipi di annunci, ma non solo, puoi anche assicurarti che il tuo budget generi un maggiore ritorno sull’investimento con l’acquisto di media, perché ti dirigerai alle persone giuste.
• Le metriche sono tracciabili, ti consentono di monitorare esattamente quante volte viene visualizzato un annuncio. Inoltre, quanti annunci vengono cliccati e anche quando si verifica una conversione. Questo è esattamente ciò che lo rende uno strumento utile e veloce.
• Fornisce velocità di implementazione e ti dà la possibilità di modificare, aumentare o ridurre al minimo il tuo budget, il che garantisce il pieno controllo dei tuoi annunci, del costo per click, del budget e persino del ROI sull’investimento pubblicitario.

Cosa affronterai?

Così come ci sono molti vantaggi nell’acquisto di media digitali, ci sono anche molti aspetti non così positivi. È importante tenerne conto in modo da sapere cosa evitare in questo processo:

• Potrebbero esserci problemi di sicurezza che interessano il brand. Ad esempio, se uno dei tuoi annunci viene visualizzato su un sito in conflitto o accanto a contenuti che gli utenti considerano inappropriati. Questo può danneggiare la reputazione del tuo brand.
• I rischi di frode pubblicitaria si verificano quando gli annunci vengono inseriti su siti fantasma, come siti o applicazioni che non esistono. Possono essere visualizzati nel tracciamento del pixel, dove l’annuncio appare impercettibilmente piccolo, o annunci sovrapposti l’uno sull’altro.
• Fai anche attenzione agli URL mascherati, in essi i tuoi annunci vengono visualizzati in luoghi inaspettati online.
• Mancanza di trasparenza che può verificarsi a causa della complessità del monitoraggio degli acquisti di media digitali. Alcune parti coinvolte nell’acquisto di annunci lo utilizzano per trarre vantaggio dalle attività commerciali.
• Disconnessione tra pianificazione della campagna, creazione di annunci e processo di acquisto dei media. Se questi tre aspetti non vengono integrati in modo corretto, metti a rischio il successo della tua strategia e i migliori risultati delle tue campagne pubblicitarie.

Passaggi da seguire per acquistare media digitali

Se hai già deciso di acquistare media digitali, è essenziale che tu sia a conoscenza del processo che devi seguire. In questo modo puoi ottenere il massimo e, a tua volta, ottenere i migliori risultati:

1.- Lavora con le strategie

Le strategie di acquisto dei media sono una parte fondamentale del successo. Ed è attraverso di loro che i media buyer definiscono il modo migliore per ottenere i migliori risultati nel rispetto del proprio budget. Inoltre, possono impostare il mix di media per la ricerca e altri aspetti del tuo piano prima di agire.

2.- Identificare i migliori mezzi di comunicazione

Come iniziare a mettere in moto il piano? La prima cosa da fare è identificare le diverse piattaforme multimediali su cui puoi fare pubblicità. E soprattutto, puoi creare un mix di media tradizionali, come la stampa, la radio o la televisione, insieme ai media digitali.

Ma poiché si tratta di media digitali, è meglio che ti concentri su tutte quelle piattaforme online che possono aiutarti con la tua pubblicità. Il processo in questo passaggio è semplice: l’acquirente sarà responsabile dell’invio di una richiesta di proposta a ciascuno dei media con cui si desidera lavorare.

3.- Effettua la negoziazione e acquista

Una volta selezionato il supporto digitale in cui farai pubblicità, l’acquirente farà il passo più importante, la negoziazione. Qui è dove verrà determinato il prezzo migliore prima di effettuare l’acquisto ufficiale dello spazio pubblicitario.

Tieni presente che gran parte del processo di pubblicità online è automatizzato, quindi non prevede negoziazioni tradizionali. Tuttavia, gli acquirenti dei media devono essere in grado di prendere decisioni strategiche che permetteranno ai tuoi annunci di essere pubblicati nei posti / orari migliori e al miglior prezzo.

4.- Lancia la campagna

Dopo aver chiuso la trattativa, cioè dopo aver effettuato l’acquisto, viene lanciata la campagna. Questo è il momento in cui i tuoi annunci iniziano a essere visualizzati in vari punti in base alle decisioni dell’acquirente dei media.

È qui che la società di acquisto di media deve iniziare subito a valutare la campagna. In questo modo, puoi assicurarti che i tuoi annunci funzionino nel modo giusto.

5.- Monitorare e ottimizzare i risultati

Non si tratta di lanciare la campagna e voilà; l’unico modo per sapere se funziona è monitorare i risultati. Queste informazioni ti aiuteranno a ottimizzare la campagna in corso e quelle future. Tieni presente che potresti dover apportare alcune modifiche una volta che inizi a visualizzare i dati in modo da poter garantire risultati migliori.

Ti dà anche la possibilità di rilevare i problemi in anticipo e di trovare modi migliori per trasmettere i tuoi messaggi. Tieni presente che tutto ciò è essenziale per il processo di acquisto.

Come ogni processo di acquisto ha alcuni passaggi da seguire, che sono di grande rilevanza. Ricorda sempre che se lavori con loro potrai raggiungere i tuoi obiettivi e ottenere i migliori risultati nelle tue campagne sui media digitali.

Ma per aiutarti un po’ di più, in Antevenio ti offriamo il nostro servizio di Programmatic Purchase Branding, attraverso il quale puoi espandere la portata del tuo brand con l’acquisto di spazi pubblicitari. Antevenio sarà il tuo alleato perfetto per realizzare i processi che già conosci. Quindi non pensarci due volte e inizia a fare pubblicità sui media digitali.