8 esempi di campagne di marketing digitale stagionali

L’esistenza di campagne di marketing digitale stagionali ha un enorme valore. Le diverse stagioni presuppongono cambiamenti nell’atteggiamento delle persone. E nello stato d’animo. Presuppongono la fine di una stagione e l’inizio di cose nuove.

I diversi brand sono sensibili a questi cambiamenti. E non perdono l’occasione di farsi pubblicità. Per questo motivo, ci sono diverse campagne di marketing digitale stagionali che attirano l’attenzione di milioni di spettatori.

A seguire analizziamo 8 esempi di campagne di marketing digitale stagionali di diversi brand. Ognuna di esse è stata creata per promuovere un diverso prodotto. Ma tutte approfittano della magia del focalizzarsi su una stagione concreta.

1.- Estrella Damm

Estrella Damm è un brand che gli utenti collegano alle calde giornate estive. Estrella Damm ha saputo introdursi nel calendario dei suoi utenti, tanto che essi aspettano con impazienza tutti gli anni il suo nuovo spot, prima che cominci l’estate.

Si tratta di uno dei brand che dà il via alla stagione estiva. Il primo boom di questa azienda risale al 2009. L’agenzia incaricata di creare la campagna di Estrella Damm ha lanciato il primo annuncio: ‘Formentera’ con Billie the Vision & The Dancers.

Le sue campagne sono sempre una ventata di aria fresca. Anno dopo anno vengono scelti diversi luoghi paradisiaci spagnoli per girare i diversi spot che raccontano altrettante storie. Solitamente si cerca di creare grande empatia con i protagonisti e si trasmette sempre un potente messaggio attraverso la comunicazione.

Sono veri cortometraggi che assomigliano di più al branded content ce alla pubblicità pura. L’ultimo spot di Estrella Damm è stato interpretato da Jean Reno e Laja Costa per sottolineare l’importanza delle piccole cose della vita. Gli interpreti riescono a trasportare il telespettatore in un luogo di vacanza per godersi l’estate. E ovviamente per godersi una birra.

2.- Elf Yourself

Il progetto Elf Yourself è nato nel 2006 con l’obiettivo di celebrare il natale con gli utenti. Il sito web è stato creato da Evolution Bureau (EVB) con la collaborazione della compagnia Toy per pubblicizzare una campagna di Office Max. Al lancio della campagna, il successo è stato immediato. Ad oggi si tratta ancora di un servizio che molte persone utilizzano per fare gli auguri ai propri amici e parenti durante le vacanze di natale.

Elf Yourself è un sito interattivo. Gli utenti che lo visitano possono caricare le proprie fotografie o immagini degli amici per trasformarsi poi in elfi danzanti. Ossia, ci sono diversi balli in cui gli elfi compaiono facendo diverse coreografie.

Devi solo scegliere il ballo che ti piace di più e caricare le immagini dei tuoi amici e parenti. Dopo di che il programma ti permette di condividere i tuoi video sui social.

Office Max ha fatto qualcosa di originale e piacevole per promuovere il proprio brand. Inoltre, una delle caratteristiche che ha reso speciale questa campagna è che gli utenti si divertono facendo il montaggio. È senza dubbio una delle campagne di marketing digitale stagionali che approfitta al meglio del natale.

3.- El Corte Inglés

‘Al Corte Inglés è già primavera’. Il famoso brand comincia sempre così la stagione dei fiori. Ogni anno, quando la primavera si avvicina, El Corte Inglés lo annuncia con uno stile fresco, allegro e pieno di colori. E fa la stessa cosa con l’estate o l’autunno. Anche se la campagna che è più apprezzata è quella primaverile.

Magari perché l’estetica che viene proposta negli spot trasporta lo spettatore nella bella stagione e permette loro di dimenticare i giorni scuri e corti dell’inverno. Il brand promuove sempre al meglio la stagione della luce, dei colori, dei sorrisi e del movimento, incentivando i clienti a rinnovare il proprio guardaroba.

Il Corte Inglés da anni celebra questa stagione ed attende sempre con impazienza il suo arrivo per presentare e promuovere le sue nuove collezioni. Un altro grande esempio di un’ottima campagna di marketing digitale stagionale.

4.- Marella

Il brand di abbigliamento Marella ha approfittato dell’autunno per presentare la sua nuova collezione. Lo spot mostra i nuovi capi che rendono più caldo l’arrivo della stagione fredda e delle basse temperature.

Marella scommette sugli scenari autunnali. Gli alberi perdono le foglie, l’ambiente si scurisce e la vegetazione torna ai toni bruni. Ma l’azienda non rinuncia a un tocco di colore e romanticismo con immagini dei fiori tipici di questa stagione.

Marella trasmette la necessità del cambiamento e di nuove aspettative trascorsa la stagione estiva.

5.- Sainsbury

Nel 2014 il Natale è arrivato in Gran Bretagna attraverso la catena di supermercati Sainsbury. Questa campagna racconta una storia ambientata durante la Prima Guerra Mondiale. Un conflitto in cui ci fu un cessate il fuoco tra inglesi e tedeschi per celebrare il natale. L’annuncio celebrava il centenario della Tregua di Natale del 1914.

Lo spot racconta come i britannici e i tedeschi hanno cominciato a scambiarsi regali. E come hanno celebrato insieme la vigilia di quel 1914. L’idea piacque a tutti i cittadini e l’evento divenne virale in tutto il mondo.

Con lo slogan ‘Il Natale serve a condividere’, Sainsbury è arrivata al cuore dei suoi utenti durante le feste. Il prodotto protagonista dello spot è una tavoletta di cioccolato che viene regalata. Un modo particolare di promuovere un brand durante le feste.

6.- Coca-Cola

Nemmeno dei brand di bevande più famosi al mondo si è lasciato sfuggire l’opportunità di creare una campagna di marketing digitale stagionale. È uno dei suoi punti forti. Coca Cola realizza ogni anno diversi spot pubblicitari in cui invita tutti gli utenti a consumare il prodotto durante i caldi giorni estivi.

Anche questa volta l’azienda non è rimasta indietro. Coca Cola ha presentato questo spot insieme allo slogan ‘Taste the feeling’, senti il sapore. È stato creato anche il relativo hashtag #TasteTheFeeling. Coca Cola vuole mostrare le sensazioni positive e i momenti eccitanti che si possono trascorrere insieme al suo prodotto durante l’estate. L’obiettivo è quello di farlo consumare.

Lo spot è girato in un luogo paradisiaco delle Filippine, dove nascono diverse storie con i giovani come protagonisti. Attraverso le sue immagini Coca Cola trasmette la voglia di vivere e il desiderio di godersi al meglio l’estate, insieme al suo prodotto.

7.- WestJet

La compagnia aerea WestJet approfitta delle ricorrenze per lanciare una campagna di marketing stagionale. Nello spot ci sono diversi passeggeri, pronti per imbarcarsi sull’aereo e su uno schermo Babbo Natale chiede ad ognuno di essi cosa desiderino per Natale.

Alla fine, la compagnia WestJet regala ad ognuno di essi proprio ciò che hanno chiesto. Si tratta di un modo intelligente per mettere in collegamento tutti gli utenti che visualizzano lo spot. Rende chiaro che i clienti sono molto importanti e sono i veri destinatari degli interessi dell’azienda che li fa sentire unici e soddisfa i suoi desideri come farebbe Babbo Natale.

Questa è una delle campagne di marketing digitale stagionali in cui una compagnia premia direttamente i clienti approfittando della stagione. In questo modo il brand ricorda lo spirito natalizio e rende reali i desideri dei suoi clienti sorprendendoli con i regali richiesti. Come in un piccolo miracolo di Natale.

8.- Cornetto

Per terminare, uno dei brand che è solito scegliere campagne di marketing stagionale per la sua comunicazione. Di fatto si tratta di un prodotto stagionale. Il brand di gelati Cornetto ha lanciato due anni fa questo spot per celebrare l’estate insieme ai suoi utenti.

Come negli altri utenti gli utenti vengono catapultati in un luogo meraviglioso per vivere una romantica storia d’amore con due giovani. In questo modo il brand riesce a mettere il proprio prodotto in relazione con l’estate e coinvolge gli spettatori in una storia che si sviluppa in uno scenario idillico, invitandoli a condividere esperienze similari.
Questi sono alcuni esempi di campagne di marketing digitale stagionali. Salvo eccezioni come il caso de El Corte Inglés, solitamente i brand scommettono su queste campagne durante due periodi specifici:

• Durante l’estate, un periodo in cui fa bello e le giornate sono lunghe. Cosa che permette agli utenti di rompere con la routine quotidiana.
• Il Natale, una festa speciale che offre molte possibilità per stupire l’audience.

Tutte queste campagne hanno un concetto creativo diverso. Ma tutte lavorano sullo stesso fronte: promuovere i prodotti approfittando di una stagione specifica.