8 errori da evitare nella tua strategia di influencer marketing

Sai quali sono gli errori di Influencer Marketing più comuni? Il Digital Marketing si è evoluto nel tempo e negli ultimi anni la disciplina dell’Influencer Marketing è diventata molto importante. Grazie a questi profili le aziende possono promuoversi in modo originale e inedito dove i social network giocano un ruolo centrale.

Tuttavia, ci sono alcuni errori nell’Influencer Marketing che devono essere evitati per avere successo. Il fatto che quest’area del marketing sia diventata così popolare ha a che fare con l’ascesa dei social network, delle piattaforme di streaming, ecc. negli ultimi anni.

Questa strategia è molto positiva per tutto ciò che questi personaggi offrono ai clienti. Tieni presente che hanno un alto potere di influenzare il pubblico attraverso i loro contenuti e le loro azioni. Pertanto, sono importanti in termini di grado di convinzione che offrono ai clienti di un determinato marchio.

Tuttavia, con quel potere arriva una grande responsabilità sulle sue spalle. Gli errori di influencer marketing sono più comuni di quanto sembri. In un batter d’occhio, tutto il lavoro compiuto con anni di sforzi può andare in pezzi con una scarsa implementazione. Bisogna sempre stare attenti al messaggio e al tono con cui vengono veicolate le informazioni.

L’importanza di scegliere il profilo giusto

L’Influencer Marketing è una nuova strategia di marketing che consiste nel realizzare varie collaborazioni tra aziende e brand con persone con molta visibilità e risalto su Internet e sui social network: gli influencer. In altre parole, sono come le celebrità sui social media.

La crescita di internet e dei social network ha portato ad un aumento di questi profili e le aziende sono disposte a collaborare con loro. Gli influencer hanno molto carisma e riescono a catturare l’attenzione delle persone con facilità. Alcuni hanno migliaia di follower e altri addirittura milioni.

In altre parole, sono veri diamanti grezzi per i brand, ma non tutto è rose e fiori. Molti di questi influencer possono commettere errori, dare il messaggio sbagliato o non essere chiari nel trasmettere un’idea. Questi sono spesso gli errori di marketing degli influencer più comuni, ma ce ne sono molti altri.

Pertanto, trovare il giusto profilo che rappresenti correttamente i valori del brand è fondamentale quando si lavora su questo tipo di strategie. Se i valori dell’influencer non sono allineati al brand, difficilmente avranno credibilità presso il pubblico.

Vantaggi dell’influencer marketing

Ci sono molti vantaggi nell’avere una strategia di Influencer Marketing e tra i più importanti ci sono i seguenti:

• È possibile aumentare i messaggi positivi del brand nei confronti del pubblico o del target.
• Nei social network viene generata più conversazione sui contenuti, i prodotti e i servizi di un brand.
• Il traffico cresce verso il sito web del brand o la sua landing page.
• Gli influencer sono molto seguiti e hanno una grande capacità di convincere il proprio pubblico.
• Se progettata, creata e lanciata correttamente, una campagna di Influencer Marketing non sarà molto costosa per il brand.
• Il brand guadagna in reputazione, prestigio e posizionamento nella mente dei consumatori.

8 errori nell’Influencer Marketing da evitare in una strategia

Ci sono diversi errori nell’Influencer Marketing abbastanza frequenti che dovrebbero essere evitati per ottenere i migliori risultati. Sebbene l’uso di influencer sia altamente accreditato come una strategia molto redditizia, la verità è che richiede un’enorme pianificazione.

In termini di visibilità, portata e coinvolgimento per un brand, l’influencer marketing è eccezionale. Ma, come detto prima, la cosa fondamentale è trovare l’influencer ideale. Anche se ci sono molti altri errori di cui essere a conoscenza.

1.- Improvvisare nell’influencer marketing

Se vuoi ottenere il massimo dei risultati, improvvisare nel mondo del marketing digitale non è una buona opzione. Come ogni strategia di marketing, questo tipo di azione deve avere un piano stabilito che permetta di ridurre gli errori nell’Influencer Marketing. È fondamentale tenere in considerazione gli obiettivi chiave, misurabili e raggiungibili.

Ci sono molti fattori che devono essere presi in considerazione per fare buon uso di una campagna di influencer. Tutto inizia con la scelta di un buon influencer che sappia veicolare il messaggio del prodotto.

Anche il comportamento del pubblico è molto importante a questo punto. Selezionare il supporto in cui verrà trasmesso il messaggio, la frequenza del messaggio, ecc. Ogni dettaglio della campagna deve essere pianificato in modo da non avere errori nell’Influencer Marketing.

2.- Seleziona gli influencer in base al numero di follower che hanno

Uno degli errori più comuni dell’Influencer Marketing è pensare che più follower ha un profilo, migliore sarà il risultato di una campagna di marketing. Questo è totalmente falso, anche se si può pensare che si raggiunga un numero molto maggiore di persone, ciò non dà alcuna garanzia di successo.

La priorità per selezionare il giusto influencer dovrebbe essere il livello di autorità che hai con i tuoi follower, il tuo impegno e fiducia con loro. È comune trovare influencer con meno follower, ma con una risposta maggiore alla CTA rispetto a un influencer con milioni di follower.

3.- Lavorare con influencer non in linea con il brand

Gli influencer sono visti dai loro follower come una figura rinomata e offrono fiducia a tutto il loro pubblico. La loro parola è quasi sacra, ma la verità è che questo può diventare uno degli errori dell’Influencer Marketing. Devi avere uno studio della nicchia di mercato del brand, da lì, selezionare gli influencer più allineati.

In questo modo, i follower possono ricevere un messaggio chiaro e conciso, poiché i clienti vedono l’influencer come una persona che sa tutto ciò che riguarda il prodotto o servizio che offre e, allo stesso tempo, può formulare una raccomandazione sincera.

4.- Applicare strategie solo per vendere: errori nell’Influencer Marketing

Sebbene la vendita sia l’obiettivo finale di una strategia di Influencer Marketing, può essere considerato uno degli errori più comuni di Influencer Marketing. Questi tipi di campagne sono quelli che follower o clienti vogliono evitare a tutti i costi, quindi è un’arma a doppio taglio.

La cosa migliore da fare con una campagna di Influencer Marketing è ripensare agli obiettivi proposti, e avere come obiettivo finale la valutazione dell’azienda nella mente dei consumatori per ottenere il riconoscimento invece della vendita diretta.

5.- Non considerare gli effetti legali

Questo è un altro degli errori dell’Influencer Marketing. Non assumere ufficialmente un influencer può finire per rompere il rapporto di lavoro. È meglio mettere tutto per iscritto prima di iniziare ad avere una relazione tra l’azienda e l’influencer. Un approccio professionale è fondamentale.

Quando ci si avvicina all’influencer, tutto deve essere fatto in modo serio e professionale. Ciò migliorerà la relazione e il lavoro svolto da entrambe le parti nel raggiungimento degli obiettivi finali.

6.- Non misurare i risultati ottenuti

Qualsiasi strategia o campagna deve essere valutata. Questo ti permetterà di sapere dove migliorare, dove applicare tutte le risorse e dove concentrarti sulle campagne future. Misurare il comportamento e le prestazioni di un influencer è bene continuare o meno con il rapporto di lavoro.

Quando si lavora con un influencer, è necessario misurare i seguenti aspetti:

• Riconoscimento del brand, traffico medio delle visite al sito Web e traffico sulle diverse piattaforme. Ad esempio: video, post e link.
• Coinvolgimento dei follower che misura i commenti e i Mi piace prodotti dai follower di detto influencer.
• CTA che hanno a che fare con quanti download sono stati fatti di un prodotto.
• Conversioni da follower a vendite: misura la quantità di vendite che sono state effettuate dopo che la campagna dell’influencer è stata effettuata.
• Lealtà del cliente, misura l’impegno del cliente nei confronti del brand, le interazioni con i prodotti o servizi che offre.

7.- Avere il controllo del contenuto

Il brand deve imporre una serie di requisiti minimi che l’influencer deve trasmettere nel suo messaggio, ma la verità è che uno degli errori più comuni nell’Influencer Marketing è non far funzionare quest’ultimo. In fin dei conti, sono loro che hanno la voce di comando quando trasmettono o meno un messaggio.

Il contenuto deve rispettare determinati fattori impostati dal brand, ma il processo creativo deve essere interamente da parte dell’influencer. Interferire con questo processo può essere controintuitivo. Alla fine, è l’influencer che conosce il brand, il pubblico e come raggiungerlo nel modo più efficace.

8.- Non studiare come si è comportato l’influencer con altri brand precedenti

Un influencer è un lavoratore che ha avuto l’opportunità di lavorare con altri brand. Pertanto, è utile sapere come ha lavorato, se ha avuto qualche ricompensa a livello di vendite, marketing, ecc. La credibilità del profilo è molto importante per evitare errori nell’Influencer Marketing.

Se un influencer compare costantemente con diversi brand commerciali, significa che il suo interesse non è vero come ambasciatore di un’azienda e lo fa solo per un interesse economico. Ciò può avere ripercussioni sul lavoro futuro per il brand e l’influencer.

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