8 consigli per creare contenuto irresistibile

Creare contenuto irresistibile non è alla portata di tutti i brand. Ma è uno dei fattori che ottengono il miglior engagement con gli utenti. Chiaramente aiuta i brand a farsi conoscere in ambiti differenti con un minor investimento.

Ovviamente creare contenuto irresistibile non è tanto un tema di risorse quanto di creatività. Anche se alcuni brand pensano che a più investimento corrispondano migliori risultati per ciò che riguarda la diffusione dei contenuti, chiaramente i due fattori essenziali per creare contenuto irresistibile sono:

• Essere originali: la cosa migliore è cercare una prospettiva nuova e diversa su una tematica concreta.
• La creatività. È l’ingrediente segreto quando si crea contenuto irresistibile. Il modo di impattare sugli utenti è applicare la creatività a tutti gli elementi delle strategie di content marketing.

Contenuto adattato agli utenti

Ma il contenuto dovrà essere irresistibile solo per un’audience concreta. Cercare di sorprendere tutti ti porterà a compiere errori. Non tutti i contenuti sono irresistibili per tutti.

Per questo è importante segmentare bene il tuo pubblico target. Solo così potrai generare i contenuti che interessano alle persone che li stanno aspettando.

E per questo è essenziale definire in maniera perfetta le diverse buyer persona a cui dedicare gli sforzi di content marketing.

La psicologia umana incide

Inoltre ci sono altri fattori da considerare. Per esempio la psicologia delle persone. Sai perché i tuoi utenti condividono i tuoi contenuti? In molti casi sarà perché il messaggio è generato al meglio. Ovviamente ci sono situazioni in cui nemmeno un contenuto eccellente viene condiviso. Perché?

Possiamo citare diversi motivi. Ma l’essenziale è che non seguono nessuna delle regole base del contenuto condivisibile. Così il New York Times insight Group ha studiato come determinate persone condividono i contenuti. La conclusione principale è che si condividono contenuti secondo gli interessi che si hanno in comune.

Lo stesso studio segnala che le seguenti motivazioni per condividere contenuto:

• Definirsi rispetto agli altri.
• Far crescere e nutrire relazioni.
• Divulgare temi di interesse.

Come creare contenuto irresistibile

1 – Storytelling

Perché quando pensi positivamente una delle prime immagini che ti vengono in mente è Coca Cola? Il brand di bevande ha saputo lavorare sui contenuti per raccontare storie legate all’allegria.

Lo storytelling è uno dei fattori che ha più peso nella comunicazione digitale. Non invano tutto il mondo è in grado di fare una lista di elementi. Comunicare idee originali e creare contenuti che raccontino storie è più complesso.

Per creare contenuto irresistibile devi farti ispirare dagli utenti. Andare oltre il racconto meramente informativo per arrivare al cuore delle persone. Quindi è necessario basarsi su storie vicine.

2 – Humor

È dimostrato che lo humor è una delle chiavi per creare contenuto irresistibile. Di fatto sui social principali il contenuto che viene più condiviso è quello di natura comica.

Ovviamente, non è semplice creare contenuto divertente davvero buono. La linea che divide lo squallido dal geniale è molto sottile. E può dipendere anche da fattori culturali. Lo humor non funziona allo stesso modo nei diversi paesi.

Per questo devi fare attenzione se utilizzi contenuti divertenti come asse di una comunicazione condivisibile. Anche se, curiosamente, la maggior parte dei brand peccano in difetto e non in eccesso. Una comunicazione innovativa può essere efficace.

3 – Chiedi ai tuoi utenti

Sai cosa piace ai tuoi utenti? Hai chiesto loro? Molte volte i brand fanno l’errore di pensare di conoscere gli utenti meglio di quanto realmente è.

Per questo se vuoi che i tuoi contenuti siano apprezzati e condivisi non c’è nulla di meglio che chiedere agli utenti che messaggi vogliono ricevere da parte tua.

Adattando i tuoi contenuti a ciò che si aspettano gli utenti elimini una delle barriere più complesse.

4 – Scommetti sul contenuto visuale

Il contenuto in formato testo può essere persuasivo. Di fatto un buon copy può fare in modo che chi legge un testo si commuova. Ovviamente il contenuto visuale è uno dei principali fattori per la condivisione di un messaggio.

Un video corto ma ben gestito è un elemento che motiva gli utenti. Per questo una delle grandi battaglie dei social si basa sul formato video. Facebook ha deciso di potenziare strumenti come Facebook Live per competere con il principale social di settore, Youtube.

Il resto delle piattaforme social, da Twitter a Snapchat, continuano a potenziare il contenuto video. Scommetti su buoni contenuti e i tuoi messaggi arriveranno molto più lontano di quanto immagini.

5 – Cura la grafica

Il formato dei messaggi è importante. E molto. Che si tratti di una newsletter, una landing page, un annuncio su Facebook o un messaggio di Whatsapp, qualsiasi elemento che segue la strategia di digital deve essere correttamente creata.

E non si tratta solo del fatto che sia gradevole visualmente. Soprattutto la grafica deve permettere al contenuto di essere consumato su qualsiasi dispositivo.

Cosa accade quando una landing non si vede correttamente su mobile? Non solo Google ti penalizza non mostrandoti tra i primi risultati delle ricerche. Ancor peggio quando l’utente abbandona la pagina e avrà una pessima impressione del tuo brand.

Per questo devi curare la grafica in tutti i formati. Dagli spazi tra gli elementi alla dimensione del testo. I contenuti in grassetto, il font o la struttura del messaggio. Tutto deve essere correttamente disegnato per fare in modo che l’utente sia invogliato a condividere. E puoi farlo con semplicità.

6.- Realizza interviste

Le interviste sono un formato che funziona. Era nei mezzi di comunicazione tradizionali e funziona anche nel mondo digitale. Basicamente perché si tratta di un formato che favorisce la lettura. Condividere le idee è essenziale per avere un maggior engagement.

Inoltre, il tuo contenuto sarà più condiviso perché l’intervistato vorrà farlo conoscere alla sua community.

7 – Utilizza liste

Le liste sono uno dei contenuti che più piacciono agli utenti. Con l’abbondanza di messaggi che circondano le persone oggi, le liste facilitano la comprensione del messaggio.

Per questo, creare contenuto irresistibile identifica i principali messaggi che motivano gli utenti e definiscono i vantaggi della tua proposta. E successivamente puoi mostrarli in formato lista.

Questo è, per esempio uno dei modi per creare una landing efficace. Una buona lista di vantaggi accompagnata da una hero image e un form potente sarà la base dell’incremento esponenziale delle conversioni.

Per questo ti sei reso conto di quante infografiche che vengono condivise più volte sui diversi canali sono formate da liste? Ricorda, ciò che piace agli utenti, verrà condiviso di più.

8 – Utilizza foto di qualità

Le foto mostrano alcuni dei messaggi più potenti che puoi trovare. Una bella immagine può fare in modo che i tuoi fans di Facebook clicchino sul tuo messaggio o annuncio. Al contrario, un’immagine non curata è la strada per il fallimento.

Le fotografie devono essere curate. Alcuni brand fanno i seguenti errori:

• Utilizzare immagini di scarsa qualità o dimensione inadeguata. Se il messaggio ha una foto pixelata o mal illuminata è poco probabile che impatti sull’audience. Chiaramente nessuno la condividerà.
• L’altro estremo è usare immagini molto curate e di grande qualità…ma non esclusive. Abusare delle banche immagini fa sì che molti brand condividano non solo fotografie. La cosa peggiore di tutte è che non si differenzino per il tono del messaggio, uguale a tutti gli altri.

Quindi per creare contenuto irresistibile è necessario disporre di foto di qualità e di proprietà se possibile. Solo le immagini memorabili e originali si condividono sui social.

E al giorno d’oggi non ci sono scuse per non avere le proprie immagini. Qualsiasi smartphone dispone di una fotocamera con una qualità accettabile. Chiaramente può essere necessaria una post produzione. I tuoi utenti ti ringrazieranno. Perché sanno che creare contenuto irresistibile richiede uno sforzo da premiare.

Ma se c’è un fatto indiscutibile è che non c’è contenuto irresistibile se non consideri il mezzo che utilizzi per lanciarlo. Non è lo stesso creare una newsletter per fidelizzare gli utenti o creare un post su Facebook o una landing page.

Inoltre, un altro aspetto importante è che il contenuto sarà impattante per un determinato settore. Non trovi contenuto interessante per il tuo brand? Prova la piattaforma di content marketing Coobis e troverai ciò che cerchi. Coobis mette a tua disposizione oltre 10.000 media online. Cosa stai aspettando?