8 brand che stanno lavorando bene su Instagram
La presenza dei brand su Instagram è quasi obbligatoria. Soprattutto se ciò che vuoi è creare una community e generare engagement con i tuoi followers. E come mostra l’Osservatorio IAB 2017 sui Brand sui social, Instagram è il social per eccellenza per la fidelizzazione.
Già nel 2016, Instagram aveva ottenuto una crescita enorme. Si sono superati i 600 milioni di utenti di cui oltre la metà sono attivi. Quindi cosa c’è di meglio dell’essere presenti sullo scenario preferito del tuo target?
Inoltre, anche i brand su Instagram sono sempre più presenti. Gli account corporate sono cresciuti del 55% l’anno scorso e il divario che c’era tra Twitter e Instagram si riduce sempre più.
Ciò significa che in tutte le strategie digitali è vitale studiare se risulterebbe efficace farsi conoscere anche su questo social. Soprattutto a seconda del tuo target.
Indovina a cosa è dovuta la crescita? Gli interminabili aggiornamenti di Instagram hanno fatto sì che si trasformasse nel social stella per gli utenti. Ma cos’ha di speciale?
Da quando Facebook ha comprato l’azienda uno dei cambiamenti più importanti è stato l’aggiornamento di Instagram Stories che è diventato la concorrenza diretta di Snapchat fino a quasi sostituirlo. Come sai il video è uno dei formati principali di Internet. E da quando sono nati i social, i responsabili marketing si sono sforati per conoscere le caratteristiche di ogni supporto video.
Sai che il pulsante di riproduzione è la call to action più convincente di qualsiasi strategia di digital marketing? Ciò spiega la necessità di creare contenuto video che converta. E considerando che è il formato che genera più ricordi, Instagram non potrebbe essere più completo.
Come dovrebbero agire i brand su Instagram?
Includi video nelle tue strategie? Come lo fai? Ogni quanto condividi contenuto? I dati dell’Osservatorio sui social del 2016, realizzato da The Cocktail Analysis, sono rivelatori: gli utenti percepiscono il video come il formato in cui si comprendono meglio i messaggi. Oltre a essere più facile da consumare.
Un altro dato da considerare è che le pubblicazioni sui social che includono video generano fino al 90% in più di interazioni con gli utenti. Per questo motivo è importante ottimizzare o adattare i social video a ogni social. Ovviamente questo processo di adattamento è ancora lento.
Per questo è fondamentale conoscere in anticipo in che modo si possono condividere i video su questo social:
1 – Video registrati in anticipo
All’inizio i brand su Instagram che volevano condividere video dovevano registrarli dall’app. ovviamente da alcuni anni il social permette di caricare file registrati anteriormente, per gestirli.
2 – I video di Instagram Stories
Instagram Stories è un formato molto interessante per le aziende B2C. Può essere molto utile e ti permette di interagire in maniera comoda con la tua audience.
L’applicazione offre diverse opzioni riguardo ai formati:
- Video in diretta
- Video girati anteriormente.
- Creare Booemrangs.
- L’effetto del ritorno.
- Puoi gestire con le mani libere per avere una migliore visione.
- E l’ultimo aggiornamento include effetti come quelli di Snapchat.
3 – Le dirette
Un aspetto importante sono i video in diretta. Youtube è il capostipite. Ma oggi ha diversi competitors. Perché? Sono nate piattaforme di trasmissione video in tempo reale come Periscope, Facebook Live e Instagram che sono la delizia dei millennials.
I video in diretta su Instagram funzionano come quelli di Facebook. Sono ideali per condividere momenti rilevanti per il brand. Per esempio, possono essere molto utili per condividere momenti, eventi o umanizzare il brand mostrando come può essere il quotidiano di chi lavora all’interno.
Generano molta più fiducia e rendono tutto più umano. In una diretta non c’è possibilità di errore: ciò che si mostra è ciò che c’è. Cosa che aumenta la credibilità.
4 – Gli album
Gli album sono uno degli inserimenti più recenti di questo social. E i brand su Instagram li stanno già sfruttando.
Non hanno nulla a che fare con le stories o le dirette. Si tratta di pubblicazioni. Ovviamente hanno il valore aggiunto che in ogni pubblicazione puoi caricare fino a 10 foto o video. È un formato interessante per raccontare una storia e suscitare la curiosità dei followers.
Come si comportano i migliori brand su Instagram?
Dovresti solo basarti sui video? Cosa fare delle immagini? Che il video sia il contenuto principale è chiaro ma non devi dimenticare gli altri formati. Le immagini sono sempre state l’elemento base dei social e sono quelle che hanno creato il boom.
La cosa migliore perché il tuo brand abbia successo su Instagram è seguire le best practices e mantenere l’account aggiornato. E ovviamente se hai bisogno di aiuto extra puoi appoggiarti a diversi strumenti che sono nati a complemento del social.
Questi sono 8 esempi di come i brand approfittano del potenziale di Instagram:
1.- Nike
Nike è uno dei brand che gioca molto con le emozioni e la stagionalità. E lo fa bene.
Considerando che il suo pubblico target sono gli sportivi, cerca sempre di puntare sulla soddisfazione che dà lo sport. Inoltre mostra come non ci sia nulla che può fermare gli amanti dello sport. Né il maltempo né una lesione. Nemmeno un handicap. Come dice il testo: “Tutto il mondo può trovare scuse. Trova un motivo per andare avanti”.
2.- BuzzFeed Tasty
Ovviamente uno dei migliori brand su Instagram e Facebook è BuzzFeed Tasty, che sta lasciando a bocca aperta tutti gli utenti.
Oltre a includere un video interessante, con uno stile personale popolare e a controllare gli orari di pubblicazione per sapere quando generano più engagement, devi guardare la descrizione della ricetta. Sta realmente fornendo tutti i dettagli necessari per condividere informazioni utili e di valore per gli utenti.
3.- Nest
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See what your pup really does when you close the door… #nestcam @wilson_in_the_city
Come può un produttore di videocamere di sicurezza, termostati e allarmi essere interessante sui social? Come qualcosa di così noioso può creare engagement? Ci sono brand su Instagram che sanno come farlo e Nest è uno di essi.
Utilizzando lo humor condividono pubblicazioni come quella qui sopra dove aiutano le persone che si chiedono cosa faranno i personaggi.
4.- Toyota
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How do you pick up a bunny? No, not by the ears, you do it with a motocross bike. #HotelTacoma
Toyota US utilizza il video di Instagram in modo da attirare chiunque guidi. Indipendentemente dal fatto che amino di più le auto sportive, le station wagon, i furgoni, i camion o le auto di alta gamma. Chiunque veda i suoi contenuti si sentirà identificato con un tipo di veicolo.
Così il lavoro di Toyota si basa sul prodotto senza smettere di essere interessante.
5.- Doritos
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Come sempre, per generare engagement è molto importante generare emozioni, raccontare storie. In questo senso Doritos ha saputo farlo e in questa pubblicazione ha giocato con una storia divertente che mette in contatto brand e utente.
6.- Lush Cosmetics
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Lush Cosmetics è no dei brand preferiti dagli hipsters. E considerando che diversi personaggi pubblici hanno svelato di essere autentici fan del brand, la popolarità che ha ottenuto è stata ancora maggiore.
Sai che tipo di contenuto utilizza? I video sono il punto forte. Anche se lavorano anche molto sugli hashtags e invitano i followers a includerli nei loro post.
Per esempio il video anteriore include semplicemente istruzioni su come usare il prodotto. Non fanno vendita diretta. Semplicemente accompagnano il video alla musica, al testo e a un messaggio breve.
7.- Coca-Cola
Dall’altro lato ci sono i giganti come Coca Cola che possono permettersi l’uso di influencers per attirare più audience e generare più impatto. Molti brand su Instagram collaborano con personaggi pubblici per ottenere visibilità.
Questo video con Selena Gomez attira i suoi fans verso il brand. Chiaramente Coca cola è uno dei primi brand che approfitta dei video lunghi.
8.- GoPro
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La telecamera GoPro è passata da scenari sportivi come piste da sci o il mare a ogni luogo. Inclusi festivals, concerti, ecc.
Il brand non solo è in auge per questi aspetti ma ha saputo entrare in contatto con gli utenti mediante i social. Soprattutto su Instagram. Ha generato engagement per i seguenti motivi:
- Permette alle persone di condividere le loro stories.
- Non necessita di entrare in contatto con influencers. Sono gli utenti che, raccontando le loro storie, fanno allusione al prodotto. Si trasformano in ambassadors del brand.
- Non parlano del prodotto e delle funzionalità. Si basano sulle emozioni e sensazioni che provoca. E questa risposta emozionale crea lealtà a lungo termine.
In definitiva la presenza su instagram cresce e l’auge del social video trasforma questo scenario in qualcosa di promettente. Soprattutto quando è sempre più facile generare contenuti video nei luoghi più insospettabili. E in tempo reale. Cosa che ha un potenziale incredibile per generare leads.
E tutto ciò senza entrare nel potenziale del social video o come contenitore di annunci di ogni tipo. Annunci social che sono visti principalmente dagli utenti.
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