7 consigli per ottimizzare le tue campagne di e-commerce Google Ads

L’ottimizzazione di Google Ads per l’e-commerce è fondamentale se hai un brand o un’attività di e-commerce. Con questo tipo di attività, è importante poter avere la maggior presenza possibile su Internet e sui social network, poiché consentirà di raggiungere molte più persone in modo efficace, aumentare la copertura e il traffico web.

L’ottimizzazione di Google Ads per l’e-commerce è uno degli obiettivi di tutti i team di marketing delle aziende che desiderano aumentare le vendite. Il raggiungimento dell’ottimizzazione renderà più economico il compito di ottenere una maggiore visibilità all’interno degli spazi digitali. Le aziende di e-commerce hanno molta concorrenza oggi e, quindi, è essenziale distinguersi.

L’ottimizzazione di Google Ads per l’e-commerce è una delle attività più importanti che ti consentirà di convertire i clienti di un brand e di un e-commerce in consumatori fedeli. È difficile trovare marketer digitali che non hanno lavorato con Google Ads a un certo punto, dal momento che è uno strumento di base.

Nonostante la credenza popolare, non tutte le strategie di Google Ads applicate funzionano correttamente. Il motivo è che molti continuano a commettere errori di base e non pianificano abbastanza per le loro campagne. Qui troverai 7 consigli essenziali per il successo delle tue azioni di marketing.

La potenza di Google Ads per l’e-commerce

Per capire come Google Ads può aiutare un’attività di e-commerce, è necessario sapere esattamente di cosa tratta questo strumento. Google Ads è la più grande rete pubblicitaria al mondo e quella che raccoglie il maggior numero di inserzionisti sulla sua piattaforma.

Allo stesso modo, in termini di investimenti effettuati, è il numero uno al mondo, quindi l’ottimizzazione di Google Ads per l’e-commerce è fondamentale. Qualsiasi azienda che voglia distinguersi dalla concorrenza può fare pubblicità su Internet e sui social media.

È suddiviso in più reti che servono a posizionare gli annunci in base agli obiettivi e alla configurazione desiderata. Tra i modi per inserire annunci in Google Ads ci sono:

A.- Rete di ricerca

Sono gli annunci che compaiono sulla rete di ricerca di Google sotto la parola “annuncio”. Ha un grande vantaggio rispetto ad altri inserzionisti e appare quando si cerca un prodotto o un servizio.

Per questo motivo i risultati ottenuti sono così importanti per le aziende per la probabilità di raggiungere le persone al momento giusto.

B.- Rete Display

Si tratta di annunci che appariranno sui portali associati a Google o su piattaforme dello stesso brand come YouTube o Gmail. Sono un modo molto efficace per pubblicizzare ed espandere la portata degli annunci per generare Branding nei brand.

Come funziona Google Ads

L’ottimizzazione di Google Ads per l’e-commerce dipende da alcuni fattori, come posizione geografica, visibilità, budget, tipo di offerta, ad esempio pay per click, pianificazione, età e sesso del target, ecc.

1.- Secondo la posizione geografica

A questo punto si tratta di decidere dove verranno visualizzati gli annunci corrispondenti. Questo serve a ottimizzare Google Ads per l’e-commerce prendendo di mira le persone che si trovano vicino a una determinata posizione geografica.

Ad esempio, se sei un’azienda di gastronomia, gli annunci verranno visualizzati in un intervallo in cui la consegna o l’asporto possono funzionare. Inoltre, consente di segmentare gli utenti in base ai loro interessi.

2.- In base alle parole chiave

Non è utile mostrarsi solo a tutti gli utenti all’interno di un’area specifica. Per ottenere una buona visibilità è necessario concentrare tutte le risorse su persone realmente interessate ai prodotti o servizi.

La formula principale è l’utilizzo di parole chiave che vengono inserite nei diversi motori di ricerca e portano le parti interessate ai prodotti e servizi che stanno cercando.

3.- Budget

L’ottimizzazione di Google Ads per l’e-commerce ha anche a che fare con il tuo budget. Prima solo le grandi aziende potevano permettersi di pagare per essere promosse, ma con Google Ads non è così.

Ora puoi accedere a Google Ads con qualsiasi tipo di budget. Questo ha permesso ad alcuni brand con entrate limitate di avere un certo grado di visibilità.

4.- Tipo di offerta: pay per click

Le campagne di ricerca si concentrano solo quando un utente esegue un’azione su un determinato annuncio. In questo caso paghi solo per ogni utente che clicca sull’annuncio dell’azienda e visita una pagina web.

Ciò garantisce un certo tipo di prestazioni all’interno della piattaforma. Pertanto, se la pagina è interessante per gli utenti, le probabilità che facciano click sono maggiori.

5.- Età, sesso o reddito familiare

L’ottimizzazione di Google Ads può essere ottenuta anche segmentando il pubblico per età, sesso o livello economico. In questo modo vengono selezionate le persone più vicine all’obiettivo prefissato, così come i giovani per i prodotti sportivi ei videogiochi.

Suggerimenti per ottimizzare le campagne Google Ads per il tuo e-commerce

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per ottimizzare Google Ads per l’e-commerce:

1.- Focalizzare gli obiettivi

Il primo passo è avere un obiettivo da raggiungere con una campagna di annunci Google. A questo punto, devi determinare il giusto tipo di annuncio, il pubblico a cui ti rivolgi e se utilizzare o meno il tasso di conversione come indicatore chiave. Google Ads consente la creazione di campagne tramite gli obiettivi.

Tra gli obiettivi può esserci quello di ottenere più vendite, raggiungere una maggiore copertura, coinvolgimento, ottenere più lead, aumentare il traffico web o semplicemente aumentare la notorietà di un determinato brand. A questo punto, il tasso di conversione è un buon indicatore delle metriche delle prestazioni KPI.

2.- Ottimizza le parole chiave

Essere in grado di ottimizzare Google Ads per l’e-commerce ha a che fare con la pianificazione di un altro aspetto: le parole chiave. Sono essenziali per migliorare la visibilità e la portata dei tuoi annunci e delle tue pagine web. Pertanto, è importante controllare costantemente il funzionamento delle Parole chiave.

Migliorare e posizionare le tue parole chiave ti consentirà di migliorare notevolmente la percentuale di click a seconda del numero di volte in cui viene mostrato un annuncio. Ciò ha anche un effetto positivo sul tasso di conversione.

Definendo meglio e più accuratamente le ricerche per visualizzare gli annunci, gli utenti hanno maggiori probabilità di acquistare un determinato prodotto o servizio.
Tra le azioni più importanti con parole chiave ci sono:

• Analizza i rapporti sul rendimento per rilevare nuove parole chiave.
• Includi parole chiave a corrispondenza inversa.
• Implementa le parole chiave del brand.
• Usa parole chiave corte o a coda corta.

3.- Segmentazione del target

Per le campagne Google Ads si può pensare che maggiore è la copertura, migliori saranno i risultati ma non sempre è così. Anche se viene raggiunto un numero elevato di persone, ciò non garantisce il successo. Pertanto, il pubblico specifico deve essere raggiunto per aumentare le possibilità di avere un aumento di lead, visite, traffico, ecc.

La capacità di segmentare è fondamentale per qualsiasi pubblicità online. Un fatto importante è che se si utilizzano fattori strategici per determinare e segmentare il pubblico, i risultati saranno infinitamente migliori.

Un altro punto importante ha a che fare con il tipo di dispositivi che il pubblico target utilizza per vedere i diversi annunci pubblicitari. Se, ad esempio, si riscontra che ci sono più click sugli annunci sui telefoni cellulari, allora tutte le risorse dovrebbero essere indirizzate ai telefoni cellulari per migliorare efficacemente questa statistica.

4.- Impression o percentuale di click

Devi sempre tenere presente che l’ottimizzazione di Google Ads per l’ecommerce ha a che fare con l’aumento della notorietà di un brand o l’aumento delle visite di un ecommerce. Le impression sono l’indicatore numero uno a cui prestare attenzione. Quindi la percentuale di click è il secondo indicatore da prendere in considerazione.

5.- Offerte automatiche da Google Ads

Selezionare correttamente il tipo di offerta è un altro modo per ottimizzare Google Ads per l’e-commerce, poiché sono di grande aiuto per l’andamento delle campagne. Puoi sfruttare tutte le potenzialità dell’algoritmo di Google. Le offerte automatiche si concentreranno sul raggiungimento di diversi obiettivi:

• Aumenta la visibilità.
• Aumenta il traffico web.
• Ottieni più conversioni.
• Ottieni un ROI più elevato.
• Hanno più valore nella conversione di quanto speso per il budget.

6. Personalizza i messaggi in Google Ads

Un altro modo per ottimizzare Google Ads per l’e-commerce è personalizzare i messaggi dei diversi clienti. Questa operazione può essere eseguita anche se una campagna è diretta a un paese o una regione diversi. Un esempio è la comunità dei migranti, che ha un grande potere in molte parti del mondo.

Molti, nonostante siano per lo più bilingue, usano i loro browser nella loro lingua madre. Se non puoi personalizzarli e renderli friendly, puoi perdere molte opportunità di vendita.

7.- Utilizza gli elenchi di remarketing per le ricerche in Google Ads

Il remarketing ti consentirà di raggiungere gli utenti che hanno già visitato un sito web con messaggi personalizzati. Gran parte degli annunci su Internet può avere una seconda vita con il remarketing e il fatto che gli utenti conoscano già un brand li farà reagire in modo diverso.

Puoi attivare diverse strategie come le seguenti:

• Personalizza il messaggio per raggiungere gli utenti che hanno già visto un prodotto. L’annuncio personalizzato evidenzierà i vantaggi che offre ed eliminerà alcune barriere all’acquisto.
• Recuperare i carrelli è un altro modo per ottenere buoni risultati e ottimizzare Google Ads per l’e-commerce. Le campagne di remarketing sulla ricerca possono essere un enorme incremento delle vendite.
• Remarketing e matching possono andare di pari passo e fornire buoni risultati. È noto che la corrispondenza generica costa molto di più, ma combinata con il remarketing può aumentare la redditività.

Vuoi ottenere buoni risultati nelle tue campagne Google Ads per l’e-commerce? In Antevenio siamo specialisti nella gestione delle campagne Google Ads, potenziandone l’ottimizzazione per ottenere le migliori conversioni. Creiamo la migliore strategia SEM per acquisire i lead di cui hai bisogno!