6 suggerimenti per ottimizzare le tue campagne Google Ads per il rientro a scuola

Bambini e ragazzi sono pronti a tornare alla loro vita scolastica, quindi dovresti approfittare delle campagne Google Ads per il ritorno a scuola. Alcuni brand continuano a pubblicare i propri annunci fino all’inizio di questo nuovo semestre scolastico, poiché ci sono sempre persone interessate.

Non si tratta di pubblicità in questo popolare motore di ricerca e basta, i risultati positivi non arrivano per magia. Devi avere una strategia adattata ai consumi e alle situazioni attuali. Forse non tutti torneranno nelle loro aule a causa della pandemia, ma dalle loro case continueranno a studiare e avranno bisogno di materiali e attrezzature adeguati per la loro formazione.

Sebbene le tue campagne Google Ads per il rientro a scuola quest’anno dovrebbero già essere più che strutturate, non fa male avere alcuni consigli. Tieni presente che possono essere utilizzati per il prossimo anno o anche per preparare i tuoi annunci per altre importanti stagioni commerciali.

Suggerimenti per le tue campagne Google Ads per il rientro a scuola

Le vacanze estive finiscono e iniziano le lezioni, quindi molti genitori hanno già fatto acquisti scolastici e altri continuano tutt’ora. E le tue campagne Google Ads per il rientro a scuola probabilmente stanno per finire, ma i suggerimenti che vedrai ti aiuteranno l’anno prossimo:

1.- Strutturare le campagne e i gruppi di annunci

La prima cosa che dovresti sapere è che le tue campagne Google Ads sono alla base della tua strategia, non solo per il rientro a scuola ma per tutte quelle che implementi. Per questo motivo è così importante strutturarle nel modo corretto per ottenere i risultati attesi.

Nel caso delle campagne di ricerca, ciò che devi fare è creare tanti gruppi di annunci quante sono le parole chiave semanticamente correlate tra loro. Ciò significa che ogni gruppo di annunci deve avere una parola chiave specifica insieme alle sue possibili varianti.

Perché ti consigliamo di lavorare in questo modo? Perché questa divisione consente l’allineamento tra parole chiave, annunci e landing page. In questo modo puoi ottimizzare facilmente il testo degli annunci e la landing in base alle parole chiave che compaiono in quel gruppo.

Questo ti darà la possibilità di avere una maggiore pertinenza dei tuoi annunci e una migliore esperienza utente. È anche di grande aiuto rilevare quali sono i gruppi di annunci che ti danno i migliori risultati in modo da poterli potenziare.

2.- Controlla la qualità delle parole chiave e delle landing

Se vuoi evitare di penalizzare il posizionamento dei tuoi annunci, allora devi controllare il livello di qualità delle tue parole chiave. Dovresti sapere che Google Ads gestisce punteggi su 10 per i gruppi di annunci, i gruppi e le campagne in base a tre variabili: esperienza sulla landing, pertinenza dell’annuncio e CTR previsto.

Tieni presente che l’esperienza sulla landing page delle tue campagne dipenderà da questi fattori: contenuti pertinenti, utili e autentici, facile navigazione nella landing e tempi di caricamento rapidi. In caso contrario, il punteggio di qualità della campagna sarà influenzato e i tuoi annunci potrebbero non essere gestiti.

Tieni presente che la landing a cui viene reindirizzato l’utente deve essere ottimizzata per la SEO. Altrimenti, non importa se ricevi molte impression o hai un CTR elevato, non otterrai la conversione dell’utente in lead. In questo caso puoi applicare i seguenti consigli:

• Aggiungi la parola chiave principale nel titolo della pagina e, e almeno 2 volte nel corpo del testo.
• Fornisci un friendly URL con la parola chiave principale del gruppo di annunci.
• Offre testi brevi, chiari, descrittivi e accattivanti, di facile comprensione per l’utente.
• Posiziona un modulo che aiuti la conversione, dovrebbe essere evidenziato e avere un design responsive in modo che compaia adeguatamente su tutti i dispositivi. Evita i campi in eccesso, usa solo quelli necessari e chiarisci ciò che l’utente riceverà in cambio.

3.- Lavora con parole chiave pertinenti

Utilizza le parole chiave che indirizzano il traffico alla landing del tuo annuncio, è fondamentale per generare conversioni. Ci sono tre suggerimenti su questo aspetto che ti aiuteranno a ottimizzarle questi aspetti:

• Ogni tanto fai una pulizia delle parole chiave e controlla le corrispondenze. Se vedi che in un periodo di un mese qualche parola non ha ottenuto impression, cancellala e assegna il budget al resto. Dovresti fare lo stesso con quelli che hanno un basso livello di qualità, in modo da limitare le ricerche che attivano i tuoi annunci a quelle che non generano click e conversioni.
• Individua le parole chiave con un’alta % di ricerche perse, quelle che superano il 50%. Devi cercare di posizionare le parole che di solito non compaiono in alto. Per farlo, puoi ottimizzare gli annunci e la landing in modo che siano ben allineati e/o aumentare il volume dell’offerta per la parola chiave.
• Aggiungi nuove parole chiave al tuo gruppo di annunci, solo quelle che sono ben correlate al resto delle parole della tua campagna. Per verificare che siano valide, dovresti rivedere bene i loro volumi di ricerca, in modo da non aggiungere parole altamente competitive o troppo generiche.

4.- Incorpora parole chiave a corrispondenza inversa

L’obiettivo principale dei tuoi annunci Google Ads per il rientro a scuola è attirare il traffico giusto. Pertanto, ci sono alcuni termini in cui non vorrai comparire, poiché attireranno un pubblico diverso da quello che desideri.

Vuoi evitarlo? Quindi è necessario lavorare con parole chiave negative, perché ti daranno la possibilità di escludere questi tipi di termini di ricerca dalle tue campagne. Quindi puoi concentrarti su quelle parole chiave che sono pertinenti e ottimizzare il budget.

È probabile che tu abbia già in mente alcuni termini per i quali non vuoi comparire dall’inizio. Ma è essenziale studiare regolarmente la sezione dei termini di ricerca. In modo che tu possa identificare le parole chiave per le quali sei comparso e hai generato un costo inutile del budget.

Un modo per scoprirlo è quando vieni contattato da utenti che cercano prodotti o servizi diversi dai tuoi, anche se simili. Se ciò accade è necessario verificare come ti sono arrivati ​​ed escludere quei tipi di parole. In questo modo puoi ottimizzare molto di più il budget delle tue campagne e rendere davvero preziosi i click che ottieni.

5.- Pensa al cellulare

Non è un segreto per nessuno che i dispositivi mobile siano oggi il principale strumento di ricerca. Per questo motivo, devi concentrare le tue campagne su questi team. Tieni inoltre presente che ti rivolgerai a un pubblico composto da persone tra i 30 e i 45 anni, la maggior parte delle quali possiede uno smartphone.

In questo caso, è essenziale considerare le estensioni di chiamata o di località, poiché sono molto utili per questa occasione. Questo perché la maggior parte delle aziende che lavorano con la scuola tendono ad essere locali. Quindi puoi impostare offerte mobile migliori tramite Google Ads.

Anche le campagne a chiamata possono essere molto utili, con esse puoi mostrare un annuncio con un breve testo accompagnato da un pulsante per chiamarti direttamente dal dispositivo mobile. Quindi non è necessario indirizzare l’annuncio a una pagina web, molto utile per le aziende con un budget ridotto e che attirano vendite al telefono.

6.- Aggiungi estensioni negli annunci

Tra i consigli per le tue campagne di ricerca di Google Ads per il ritorno a scuola, ce n’è uno molto importante. Si tratta di includere estensioni negli annunci, che ti consentiranno di offrire informazioni aggiuntive relative ai prodotti e ai servizi che offri senza costi aggiuntivi.

Aggiungere almeno due estensioni sarà di grande aiuto per migliorare la visibilità e ottenere un bonus di qualità in modo che siano meglio posizionati. Se non sai quali estensioni utilizzare, dai un’occhiata a queste:

• Estensione link al sito: con questi potrai includere link extra per reindirizzare l’utente ad altre landing page che vuoi promuovere.
• Estensione callout: ti offre l’opportunità di aggiungere fino a 10 righe descrittive aggiuntive di 25 caratteri al testo dell’annuncio. Tieni presente che il numero di callout che verranno visualizzati dipenderà dal dispositivo da cui viene visualizzato l’annuncio.
• Estensioni estratte del sito: si tratta di intestazioni o elenchi di valori, che vengono visualizzati sotto l’annuncio. Possono essere utilizzati in caso di servizi aggiuntivi, catalogo di servizi, brand, ecc…

Con tutti questi suggerimenti ora puoi strutturare meglio i tuoi annunci futuri. Ma se hai bisogno di supporto per farlo, puoi contare sui servizi di Antevenio. Ti offriamo le nostre prestazioni SEM Google in modo che tu possa attirare più clienti ed espandere la tua rete aziendale attraverso le campagne Google Ads per il rientro a scuola.