6 esempi di branded content di successo nel 2021

Ci sono molti esempi di branded content di successo nel 2021. Quest’anno sta avanzando rapidamente e, a causa della pandemia di coronavirus, le aziende hanno avuto poco movimento nel 2020, ma ora sono tornate e i team di marketing stanno facendo un buon lavoro per recuperare il tempo perso.

L’obiettivo principale dei contenuti brandizzati è comprendere le esigenze degli utenti al fine di ottenere contatti con i clienti, attraverso la produzione di contenuti di qualità e interessanti. Tutto si basa sulle relazioni tra il pubblico e il brand.

È con le emozioni e i sentimenti che i contenuti di brand cercano di attirare le persone verso il proprio marchio e quindi di aggiungergli un valore extra. La caratteristica principale di questa strategia è vendere senza pubblicità diretta.

Contenuti brandizzati nel 2021

I contenuti brandizzati cercano di generare redditività, ma lo fanno senza la necessità di vendere il prodotto o offrirlo. Giocano con le emozioni per posizionarti efficacemente nella mente del pubblico. Sono progettati per creare un’idea positiva del brand

È importante dal punto di vista del marketing digitale che, per aumentare il valore dell’offerta, tutti i contenuti siano offerti al target specifico. Consente il collegamento tra il pubblico e l’azienda, aiuta l’identificazione, la visibilità e il riconoscimento di un brand nel mercato. Avere contenuti brandizzati di successo nel 2021 è un modo rapido ed efficiente per raggiungere più segmenti di pubblico.

È per questo motivo che i team di marketing stanziano sempre più risorse in quest’area, fondamentale per la crescita delle aziende.

Caratteristiche dei contenuti brandizzati efficaci

Tra le caratteristiche più sorprendenti che si possono trovare nei contenuti brandizzati dell’anno 2021 ci sono le seguenti:

• Valore per il pubblico: il valore del brand non deve essere associato solo alle informazioni fornite, ma anche al valore che gli utenti gli attribuiscono.
• Impatto sociale: Si raccomanda di comunicare contenuti che hanno un impatto sulla società, cioè di interesse collettivo in modo che possano diventare virali.
• Sii creativo: catturare l’attenzione del pubblico è tutto, da qui l’importanza di essere sempre creativi durante la produzione di contenuti.
• Sii comunicativo: tutti i contenuti devono avere uno scopo, avere un plus che piace al target come messaggio prezioso.
• Avere un focus strategico: ogni messaggio fornito ha uno scopo precedentemente studiato nel piano di marketing dell’azienda. Ottenere i risultati concordati è la chiave.

Vantaggi dei contenuti brandizzati

Ci sono molti vantaggi che i contenuti brandizzati offrono per le prestazioni di un particolare brand e tra questi ci sono i seguenti:

A.- Aumenta la riconoscibilità del brand grazie all’influenza che i contenuti forniti al pubblico possono avere. È più probabile che siano associati a un brand per un messaggio positivo visto in un video di una strategia di contenuti di marca piuttosto che per se stessi.

B.- Aiuta a fidelizzare i clienti includendo messaggi positivi che catturano la loro attenzione.

C.- Genera una connessione molto speciale tra il cliente e il brand. Per questo motivo è fondamentale disporre di contenuti di qualità che trasmettano un messaggio positivo e duraturo nel tempo.

D.- Ha un alto coinvolgimento all’interno della comunità del brand e influenza positivamente il posizionamento dell’azienda a livello SEO.

E.- È interessante per il pubblico, perché non utilizza nessun tipo di tecnica invadente, quindi è più facile generare empatia nello spettatore.

F.- La qualità dei contenuti, così come la quantità di visualizzazioni che di solito hanno, producono buoni risultati a livello di social network, quindi è più facile che un contenuto diventi virale rapidamente.

Svantaggi dei contenuti brandizzati nel 2021

Così come ha dei vantaggi, il branded content ha anche i suoi svantaggi nel mondo del marketing digitale e che è importante evidenziare per sapere cosa aspettarsi quando si realizza una campagna.

Tra i più importanti ci sono i seguenti:

A.- È una strategia che richiede tempo e non genera un rapido ritorno dei risultati. Quindi, se stai cercando risultati a breve termine, non è questo il caso.

B.- L’esposizione non è lunga e il contenuto di solito non rimane a lungo nella mente del consumatore. In altre parole, è una strategia che può avere un impatto iniziale molto forte, ma scomparire rapidamente senza preavviso.

C.- Avendo contenuti di qualità, l’investimento in questo tipo di strategia è solitamente molto alto per ottenere i migliori risultati, sia nell’assunzione delle attrezzature video appropriate, produttori, cameraman, attori, produzione ecc.

6 esempi di branded content di successo nel 2021

Conoscere efficacemente il target a cui si vuole trasmettere un messaggio è molto importante, poiché in questo modo si possono sfruttare al meglio i benefici di una strategia di branded content. Ad esempio, in quest’anno 2021 e nel 2020 i contenuti sono stati trasmessi principalmente tramite dispositivi mobile, soprattutto all’interno del pubblico più giovane.

Conoscere questa situazione farà sì che la strategia definita si concentri sull’attirare quel pubblico attraverso contenuti esclusivi per dispositivi mobile. Ottenere un vero coinvolgimento è molto importante per stabilire una relazione a lungo termine con il target.

1.- “Dumby way to die” della metropolitana australiana

Il video “Dumby way to die” prodotto per la metropolitana australiana è stata una delle prime campagne di branded content a diventare virale. La promozione è il fattore chiave del suo contenuto. È stato promosso su vari siti Web e anche sui social network, ma indirizzando tutto il traffico alla pagina di YouTube.

Gli obiettivi raggiunti da questa campagna sono stati davvero sorprendenti:

• È diventata l’applicazione per dispositivi mobile più scaricata in più di 33 paesi.
• Il video ha raggiunto più di 120 milioni di visualizzazioni sulla sua pagina YouTube.
• Hanno distribuito più di 100.000 copie in 35 paesi tramite iTunes.

2.- Nike – Best day ever ‘Tomorrow’

L’azienda americana di abbigliamento sportivo Nike approfitta del tempo delle Olimpiadi per trasmettere un messaggio molto potente sulle donne dei tempi moderni. La campagna di branded content si concentra sul ruolo che le donne giocano oggi nel mondo dello sport. Parla soprattutto di tre personalità come Shelly-Ann Fraser-Pryce, Diede De Groot e A’ja Wilson.

Questa campagna ricorda le gesta di noti atleti del brand in diverse discipline come basket, running, tennis, ecc. e giocare sui sentimenti e le emozioni delle persone dichiarando che domani sarà un giorno migliore.

3.-Think Outside The Box- Unlocking creativity

Il video promozionale per il brand di bevande RedBull utilizza diverse personalità del mondo dello sport per trasmettere un messaggio positivo sulle attività ricreative. Fornisce allo spettatore emozioni e sensazioni legate al marchio, ma senza nominare o menzionare la sua pubblicità in nessun momento.

RedBull gioca con le emozioni dei suoi telespettatori in un video che conta già quasi 70mila visualizzazioni sulla piattaforma YouTube. In questo video lo spettatore è profondamente immerso in ciò che il marchio vuole trasmettere, dove va dal più semplice a causa della quarantena del coronavirus al pieno sviluppo delle attività all’aperto.

4.-IBERIA– Il viaggio più lungo

La campagna dell’azienda Iberia si concentra principalmente sullo spirito olimpico. Come diversi atleti hanno fatto per allenarsi nel periodo delle restrizioni del coronavirus. Senza mai menzionare lo scopo commerciale dell’azienda, il brand utilizza i sentimenti come principale fonte di ispirazione.

È uno dei contenuti brandizzati di successo nel 2021 perché mostra come è stata la vita personale di ogni atleta spagnolo che ha partecipato alle Olimpiadi. Si concentra sui metodi di allenamento, sulla dedizione, sulla forza ed evidenzia il desiderio di essere sempre migliore di fronte alle avversità.

5.- iPad-Il tuo prossimo computer non è un computer- Apple

In questa campagna Apple, fa appello ai sentimenti delle persone che sono influenzate dai loro computer o laptop, sia a causa dell’impossibilità di caricare file sul Web, caricare contenuti o giochi online. Apple concentra la sua attenzione sul rendere la vita più facile ai suoi clienti offrendo gli stessi o migliori vantaggi con le sue nuove apparecchiature.

Attraverso questa campagna, Apple mostra i vantaggi che l’utente otterrà passando alla tecnologia del brand. Personalità diverse con gli stessi problemi e una soluzione, un video molto ben fatto e prodotto.

6.- Start your impossibile – Toyota Argentina

Toyota ha approfittato delle Olimpiadi di quest’anno per lavorare su contenuti stimolanti per i suoi utenti. Il brand ha mostrato l’atleta paralimpica, Jessica Long, che ha dovuto subire l’amputazione di entrambe le gambe a causa di una malattia rara. La campagna mostra che questo non le ha mai impedito di vincere 13 ori olimpici.

I sentimenti giocano ancora una volta un ruolo centrale in questo caso, in quanto mostrano la dura infanzia della piccola Jessica fino a quando non è diventata un’atleta.

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