5 esempi di campagne di marketing con influencers

L’obiettivo principale di una campagna di pubblicità è ottenere una grande ripercussione e se possibile, diventare virale. Per ottenere questo risultato, i brand sono sempre alla ricerca di strategie nuove e creative che attirino l’utente e facciano conoscere il marchio.
Se c’è una strategia popolare negli ultimi tempi è quella che riguarda le campagne con gli influencers. Tra gli altri fattori è legato al fatto che oggi i social permettono a chiunque di diventare popolare attraverso un account Youtube, Instagram, Twitter o Facebook.
Così, il concetto di influencer è passato dall’identificare le persone famose per la loro professione, solitamente artisti o sportivi, ad identificare chi domina gli ambienti digitali ed è riuscito ad aggregare attorno a sé una grande comunità di followers.

Vantaggi di una campagna di marketing con influencers

Secondo un report elaborato da Augure, il 60% dei professionisti del settore marketing confermano di aver investito buona parte del loro budget nel marketing con influencers.
Ciò dipende dal fatto che i brand hanno diversi vantaggi collaborando con gli influencers:
1- Amplificano il tuo messaggio di marketing. chi è realmente influencer avrà una comunità di followers fedeli, sempre attento ai suoi consigli. Realizzare campagne con influencers può fare in modo che il tuo messaggio arrivi ad utenti che, diversamente, non potresti raggiungere con il tuo brand.
2- Traffico. se hai scelto bene i tuoi influencers è logico che una parte dei suoi followers sia interessata al tuo brand, se l’influencer stesso lo è. Da ciò deriverà un aumento del traffico verso i tuoi spazi digitali. Per questo è importante scegliere con cura gli influencers. Se il tuo brand è legato al mondo dei motori servirà a poco collaborare con un influencer di moda, anche se ha milioni di followers.
3- Empatia con una comunità di utenti. L’influencer ha il compito di guidare i propri followers verso il brand. Per questo motivo deve essere un influencer con sufficiente credibilità all’interno della propria comunità.
4- Incremento di partecipazione. Generalmente le campagne di marketing dinamiche ottengono più engagement se ne fanno parte anche gli influencers.

Ti interessa sapere quali campagne con influencers hanno funzionato meglio? Ecco 5 esempi da cui prendere spunto:

1.- Spotify: #thatsongwhen

[youtube width=”640″ height=”360″]https://www.youtube.com/watch?v=1rezg_MMkys[/youtube] Spotify ha saputo approfittare molto bene del potere degli influencers e lo ha dimostrato con #thatsongwhen. Questa campagna di influencers fu lanciata come omaggio alla musica e con l’obiettivo di incrementare iscritti e migliorare l’immagine del brand.
Per questo Spotify ha coinvolto i propri utenti a prendere parte alla campagna attraverso l’hashtag #thatsongwhen e la pubblicazione e condivisione delle canzoni che più hanno segnato la loro vita.
Per ottenere un buon risultato attraverso questa campagna, spotify ha utilizzato anche influencers digitali come Vincent Markus o AlliCattt, entrambi stelle indiscusse di Vine, dove hanno oltre un milione e oltre tre milioni di followers rispettivamente.
In questo modo, al posto di ricorrere a stelle della musica, Spotify ha preferito concentrarsi sulla gente reale e raccontare storie vere. L’obiettivo erano i millennials che hanno partecipato in maniera molto attiva a questa campagna.
Spotify ha raggiunto i propri obiettivi attraverso questa campagna. Su tutti i social, da Vine a Instagram, da Twitter a Facebook, l’hashtag #thatsongwhen è diventato virale in poco tempo.

La campagna ha avuto una tale risonanza che ancora oggi ci sono persone che utilizzano l’hashtag e condividono le loro canzoni preferite.

2.- PUMA: #IgniteXT

Una campagna interessante da menzionare è quella di Puma in Spagna, che ha utilizzato diversi influencers del mondo della moda per promuovere la nuova linea #IgniteXT. Questa campagna è stata lanciata nel 2015 ed è stata una delle campagne di maggior successo quell’anno. Hanno partecipato oltre 61 influencers.
Il brand voleva dare visibilità alla nuova linea di scarpe e per questo ha utilizzato diversi blogger del campo della moda e dello sport con diversi followers sui social.
Un altro obiettivo della campagna era ottenere più notorietà e presenza sui social, così gli influencers sono stati invogliati a consigliare le scarpe ai propri followers. Instagram è il social che ha ottenuto più successo ma anche i profili Twitter hanno ottenuto diversi risultati.

3.- Samsung: il selfie più retweettato della storia

Una delle campagne più note è, senza dubbio, quella attivata durante la cerimonia degli Oscar 2014. Durante la cerimonia la popolare presentatrice Ellen DeGeneres ha realizzato un selfie in cui sono presenti diversi volti noti di Hollywood tra cui Brad Pitt, Meryl Streep o Julia Roberts. Il selfie è stato realizzato con un Samsung Galaxy Note 3.
La presentatrice ha utilizzato Twitter per diffondere il selfie sul suo account, durante la premiazione. La fotografia non ha tardato a diventare virale. In meno di 40 minuti ha ottenuto oltre un milione di condivisioni, trasformandosi nel selfie più retweettato della storia.
La foto ha battuto ogni record e si è trasformata nel selfie più virale della storia. Samsung ha ottenuto il suo obiettivo. Anche se il prezzo pagato da Samsung affinché la presentatrice americana pubblicizzasse il suo prodotto è stato decisamente elevato, ottenere il selfie più condiviso della storia è un risultato senza precedenti.

Questa immagine ha superato la foto pubblicata da Obama su Twitter, subito dopo aver vinto le elezioni per la seconda volta. Il selfie dei vip di Hollywood ha battuto il record del presidente degli Stati Uniti in meno di 30 minuti.
In questa campagna pubblicitaria, Samsung ha capito che Ellen DeGeneres poteva essere la persona perfetta. Ovviamente ci sono anche alcuni aspetti negativi da considerare. Dopo la serata di gala, la DeGeneres ha continuato a pubblicare su Twitter immagini della festa…ma tramite un iPhone.

4.- Nike Court

[youtube width=”640″ height=”360″]https://www.youtube.com/watch?v=MU0X2whJ7oE[/youtube] La Nike ha lanciato nel 2015, una campagna legata alla nuova linea di abbigliamento, Nike Court e legata alla celebrazione del 20° anniversario di una pubblicità storica, in cui Pete Sampras e André Agassi fermano il traffico di New York per giocare una partita di tennis.
Per questa campagna, ancora una volta, sono stati utilizzati diversi influencers del mondo del tennis. Nike ha riunito diversi tennisti famosi, da Nadal a Serena Williams, da Roger Federer alla Sharapova.
I quattro tennisti hanno sorpreso gli utenti ricreando la pubblicità del 1995. L’azienda ha creato l’hashtag #StealTheShow affinché tutti gli utenti avessero la possibilità di seguire l’evento in diretta.

[youtube width=”640″ height=”360″]https://www.youtube.com/watch?v=rKpL_THVS4M[/youtube] La campagna ha avuto una grande ripercussione, risultato che Nike ha ottenuto grazie alla partecipazione dei più importanti influencers del mondo del tennis, ammirati da tutti. Inoltre, questa campagna inglobava anche un aspetto emozionale: generava molta nostalgia negli utenti.
Nike ha centrato l’obiettivo con questa campagna e ha permesso, attraverso l’hashtag, a tutti gli utenti di seguire l’evento in diretta.

5.- International Delight: Cold Stone Creamery Flavors

Uno degli ambiti in cui le campagne di marketing con influencers sembrano essere davvero efficaci, è il settore gastronomico. Uno degli esempi più interessanti è quello del brand International Delight che ha promosso la sua nuova linea Cold Stone Creamery Flavors.

Per fare in modo che la campagna funzionasse, l’azienda ha selezionato diversi blogger del mondo della gastronomia al fine di condividere diversi consigli e ricette, utilizzando i prodotti di International Delight.
Una delle influencers più popolari che ha ottenuto grande successo con i suoi consigli è la blogger che si cela dietro ‘Will cook for smiles’. Tra gli altri dati è riuscita ad ottenere 28.000 pins su Pinterest per una foto di uno dei frullati del brand.
International Delight ha inoltre invogliato gli utenti a condividere le proprie fotografie sui social, al fine di mostrare le proprie ricette create con i prodotti.

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