11 temi di email marketing davvero efficaci

Come abbiamo già accennato più volte, il titolo o l’oggetto di ogni messaggio inviato è il primo aspetto che colpisce il destinatario, quindi influisce in maniera pesante sull’incremento o il decremento dei tassi di apertura.

Ti proponiamo 11 caratteristiche tipiche dei subject efficaci, con i relativi esempi:

1 – Il subject deve essere il primo aspetto in grado di attirare l’attenzione dell’utente e il suo obiettivo è far sì che il lettore apra il messaggio.

Se ti è chiaro che una mail ha come obiettivo un’azione specifica da parte dell’utente, perché non dirglielo dal principio? La cosa più importante di tutte le email è la call to action. Se hai modo di esplicitarla nel subject sarà più facile che il tuo utente converta. Ecco alcuni esempi:

‘Lavaggio auto a 15,95 euro’

‘Frutta e verdura di stagione: mix di frutta, verdura, mele e pere’

2 – Crea una sensazione di urgenza

È importante far sì che l’utente apra subito il messaggio. Se non lo fa, probabilmente non lo farà mai. Per questo devi generare in lui la necessità di agire subito. Alcuni esempi sono:

‘Iscriviti oggi ed ottieni uno sconto del 30%’

‘Solo i primi 50 otterranno un accesso gratuito illimitato’

3 – Inserisci cifre

Tutte le statistiche indicano che l’uso di numeri nei subject delle email portano ad un incremento dei tassi di apertura. I numeri sono ricordati facilmente. Ecco alcuni esempi:

‘Hai ancora 300 giorni per rimetterti in forma’

‘Vola in Italia a soli 99 euro’

4 – Personalizza il messaggio tenendo conto che chi lo riceve è una persona.

Molte volte ci dimentichiamo che non stiamo scrivendo ad un numero imprecisato di clienti ma a una persona in carne e ossa. Personalizzare l’oggetto con il nome del destinatario o con alcuni dei suoi interessi è un buon modo per far sì che continui a leggere il messaggio che gli abbiamo inviato. Alcuni buoni esempi sono:

‘Ti invitiamo a provare il nuovo TT’ (per gli amanti e, forse, acquirenti di questo tipo di automobile)

‘Marco, non riuscirai a smettere di leccarti le dita’

5 – Un titolo deve essere breve e specifico

Tutti gli studi concordano nel fatto che un buon subject debba essere breve. Ci sono però opinioni diverse riguardo alla lunghezza ideale. Sembra che il massimo siano 50 caratteri ma sono i primi 20 che fanno la differenza. Inoltre devi comunicare con parole semplici il tema principale. Ecco alcuni esempi:

‘Ti diamo il benvenuto nel Mondo di Thermomix’

‘Ecco le notizie del giorno’

6 – Racconta ciò che gli altri hanno fatto o comprato

Abbiamo la tendenza di agire in gruppo e, quindi, siamo incuriositi da ciò che altri hanno già provato. Per questo motivo, se hai dati di questo tipo, utilizzali nel subject. Se, inoltre, si tratta di dati rilevati in prima persona, queste testimonianze faranno aumentare in maniera esponenziale i tassi di apertura. Alcuni esempi sono:

‘Guarda come 96 attività su 100 hanno ottenuto i benefici desiderati’

‘Oltre 3.000 persone hanno già trovato lavoro grazie alle nostre offerte’

7 –Individua il tema pensando ai social

I social stanno rendendo i messaggi sempre più condensati. L’esempio più evidente è Twitter che permette un massimo di 140 caratteri per messaggio. E se redigessi un subject come se fosse un tweet? Gli utenti sono più disposti non solo ad aprire la mail ma a condividerla sui social. Alcuni esempi:

‘Consigli per migliorare il tuo salario’

‘5 luoghi che non puoi perderti questa primavera’

8 – Informa il lettore di cosa troverà nella mail

Generare aspettative riguardo a cosa troverà l’utente se decide di aprire la mail è un buon modo per provocare la sua reazione. Senza dubbio  devi fare attenzione a generare aspettative che poi non sei in grado di soddisfare.

‘Promemoria per la ristrutturazione’

‘La tua formazione digitale – Corsi consigliati’

9 – Approfitta del fattore novità

Tutto ciò che è nuovo attirerà gli utenti. Per quanto possibile è interessante scrivere un subject innovativo o che, almeno, includa una novità per l’utente. Alcuni esempi sono:

‘Le ultime novità dei tuoi amici su Pinterest’

‘Non iscriverti….se non vuoi sapere tutto ciò che succede nel mondo’

10 – Scrivi un titolo che continui nel messaggio della mail

Una buona tecnica per scrivere un subject performante è cominciare il messaggio nel titolo e collegarlo con il resto della mail per completarlo. I punti di sospensione sono uno strumento adeguato per scrivere un titolo a metà. Alcuni esempi:

‘Qualche giorno fa ho avuto l’opportunità di…’

‘La fuga perfetta a…’

11 – Fai branding e gli utenti ti conosceranno

Anche se si tratta di un elemento gestibile insieme ad altri, includere il tuo brand nel subject è un buon modo per farsi riconoscere. Se sei in confidenza con l’utente sicuramente continuerà a leggere la tua mail. Ecco alcuni esempi:

‘Oferplan – registrazione nuovo utente’

‘Il tuo riassunto quotidiano di Scoop.it’

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