La psicologia dei colori nell’email marketing

In ogni attività di marketing, a partire dai banner per arrivare alle landing page, l’utilizzo dei colori non avviene casualmente ma in relazione a come vogliamo veicolare il messaggio. Ogni colore, difatti, nasconde dietro di sé un valore a livello psicologico.

Vediamo i 7 colori principali:

Rosso = energia

E’ considerato un colore energico ed adrenalinico e viene utilizzato dove abbiamo bisogno di essere più produttivi, pareti degli uffici compresi. Non a caso molti menu di siti sono fatto di questo colore, così come sezioni che vogliono risultare maggiormente rispetto alle altre. Nelle landing page vale questo discorso: un elemento scritto in rosso risulterà maggiormente evidente, sembra banale, di uno in un altro colore. Al rosso viene associato anche passione e romanticismo. L’uso del rosso all’interno del testo o di sfondo di solito significa che stiamo davvero cercando di ottenere l’attenzione degli utenti.

Arancione = divertimento

E’ un calore caldo e che fa trasparire fiducia. Nelle campagne pubblicitarie viene utilizzato molto nei pulsanti di acquisto o nelle call to action.

Giallo = ottimismo

E’ un colore allegro e che trasmette felicità ma è anche un colore molto invasivo a livello oculare, grazie alla sua luminosità. Non è difatti un elemento che spesso troviamo all’interno di siti, landing page e banner, se non nelle sue versioni più scure (giallo ocra per esempio)

Blu = fiducia

E’ considerato il colore della lealtà e della fiducia, anche se sono maggiormente gli uomini a preferirlo. E’ inoltre un colore con effetto calmante e per questo utilizzato in parti di testo dove si racconta il proprio prodotto o alcune peculiarità, su sfondo a contrasto (bianco).

Verde = crescita

E’ il colore della crescita e della tranquillità. Si trova al centro dello spettro dei colori ed è considerato il colore della bilancia. Tende ad essere un colore rassicurante anche se viene associato al concetto di denaro.

Bianco = neutro

Le sue peculiarità sono l’essere un colore puro, associato a termini di bontà e santità. A livello pubblicitario è un buon colore di sfondo ma non viene mai utilizzato nelle call to action perché potrebbe risultare troppo freddo e noioso.

Nero = nascosto

Oltre alla sua connotazione spesso negativa è anche come un colore cupo e misterioso, non particolarmente adatto per attività marketing.

Quando si considera l’uso dei colori nelle campagne di email marketing, la prima considerazione è la sua associazione con il nostro marchio o brand. Mantenere l’integrità del marchio sarà il nostro obiettivo numero uno. E’ importante considerare che il genere può spostare gli equilibri della percezione dei colori: tra uomo e donna il significato attribuito potrebbe cambiare radicalmente.

Come è noto ci sono molte parole ed elementi che gli internet provider considerano come spam ed è quindi necessario questo anche in relazione al rapporto testo/immagine (come regola empirica si consiglia l’uso 25% immagini e 75% testo), la formattazione e il colore.

Un buon A/B test può sicuramente aiutare.

(credit immagine: https://thelogocompany.net/)