La newsletter è sempre più mobile

La newsletter è sempre più mobile. Dato più volte anticipato nei mesi scorsi e confermato da una ricerca denominata Email Marketing Report 2014 che ha coinvolto 25.000 utenti internet con l’obiettivo di analizzare la tipologia e le abitudini di fruizione dell’email. Vediamo i risultati principali, riassunti in punti.

– Nel 2014 è cresciuta di quasi il 50% la consultazione dell’email da dispositivi mobili grazie alla diffusione ormai capillare di smartphone e tablet. Gli utenti italiani che accedono alla propria email in mobilità sono oltre 3 milioni e 7 su dieci dichiarano di scrivere email almeno una volta alla settimana.

– La webmail è ancora il punto di accesso preferito dagli utilizzatori mobili (per circa il 67%), mentre l’apertura attraverso programmi di posta elettronica ed app dedicate è solo al 21% ma in crescita. Circa il 30% degli utenti utilizza più di 3 indirizzi email abitualmente.

– La newsletter è uno strumento ancora molto apprezzato: in Italia l’85% degli utenti internet è iscritto almeno ad una newsletter: se interrogati sull’argomento ricordano di esserlo di almeno 6. Il 70% di essi dichiara di fidarsi dello strumento e più del 50% ha dichiarato di aver effettuato un acquisto nel punto vendita dopo la ricezione di una mail informativa ed il 30% l’ha acquistato online. Tanto che l’email è ritenuto ampiamente lo strumento di comunicazione più efficace per seguire un brand o un’azienda con oltre il 69% delle preferenze, seguito da social network (48%), instant messaging (32%) e notifiche push (28%). Gli utenti dichiarano di iscriversi ad una newsletter per rimanere in contatto ed aggiornato sul brand, ottenere sconti e promozioni e usufruire di iniziative esclusive e personalizzate.

– C’è una maggiore attenzione sulla fruizione dei messaggi. Due terzi degli utenti non aprono il messaggio se non incuriositi dal subject e oltre il 75% si cancella senza leggerlo se non riconosce subito il mittente, arrivando addirittura a catalogarlo come spam (32%) anzichè disiscriversi attraverso il servizio apposito..

Utili indicazioni per pianificare al meglio la vostra attività di email marketing, in modo che sia efficace e che porti risultati tangibili. Su questo blog ci sono moltissimi consigli: fatevi un giro e metteteli in pratica!