Email marketing: come scrivere l’oggetto di una DEM o Newsletter

Che si tratti di una DEM o di una Newsletter, l’oggetto è uno degli elementi fondamentali di una mail professionale: serve ad attrarre il destinatario per convincerlo ad aprire la nostra comunicazione. E’ un po’ l’ “annuncio dell’annuncio”, come si è solito dire in ambito copywriting. Vediamo come scriverlo in maniera efficace.

L’object è la frase con la quale ci si presenta nell’inbox e deve pertanto conquistare l’interesse del destinatario della comunicazione, che altrimenti passerebbe oltre nella scansione delle email. Un oggetto scritto non correttamente o addirittura sbagliato potrebbe rovinare anche il migliore dei contenuti di una campagne di email marketing.

Proviamo a raccogliere alcuni consigli per scrivere l’oggetto di una DEM.
Eccoli:

1. Utilizza le keywords adatte (es. nuova collezione di pochette estive)
2. Incalza con indicazioni sul tempo a disposizione per usufruire della promozione (es. sconto del 50% fino a sabato prossimo) o prometti di portare l’utente all’obiettivo (es. impara a nuotare in 30 giorni)
3. Dai consigli pratici (es. scopri come risparmiare sulle bollette)
4. Segnala un elenco di spunti utili (es. 5 modi per risparmiare sulle tue vacanze)
5. Ingaggia l’utente con una domanda (es. ti piacerebbe acquistare capi di abbigliamento con lo sconto?)
6. Presenta una novità (es. nuovo modello di …..)
7. Quando puoi targettizza (es. sconto sul tagliando auto per tutti i proprietari di BMW)
8. La stagionalità è un elemento forte (es. regalo per la festa della mamma)

Resta inteso che la buona riuscita di una campagna di email marketing dipende direttamente dal prodotto o dal servizio che si riesce a garantire ai propri utenti.