10 consigli killer per il copywriting della tua newsletter

Nell’email marketing il copywriting, ovvero il modo in cui scrivere il testo della mail, è uno degli elementi fondamentali. Costituisce il secondo passo di avvicinamento ai nostri utenti, che hanno cliccato dopo aver letto il titolo del nostro messaggio. E’ quindi importante conoscere la corretta metodologia di scrittura dei contenuti della nostra newsletter.

Cerchiamo di raggrupparli in 10 punti come una sorta di vademecum da seguire attentamente:

1- In inglese si dice “keep it simple and strong”, ovvero punta su un linguaggio attuale, semplice e senza tecnicismi o parole complesse. L’utente sarà facilitato nella lettura veloce del messaggio all’apertura delle mail. Allo stesso tempo è però fondamentale attrarre l’attenzione ed è consigliabile scrivere come se parlassimo ad un amico, afferrando il suo interesse attraverso la forza del nostro prodotto/servizio.

2- Formatta il testo in modo che sia leggibile facilmente, senza sovraccaricare il testo con interminabili paragrafi. E’ importante spezzare il contenuto attraverso l’utilizzo di elenchi puntati e numerati oltre che suddividerlo in sottotitoli (se proprio non riusciamo ad accorciare il testo). Questo faciliterà la lettura.

3- Rivolgiti all’utente, utilizzando meno il “noi” e più il “voi” o il “tu”, concentrando la comunicazione sul tuo destinatario limitandoti a fornire informazioni utili su di te o sulla tua azienda senza esagerare.

4- Racconta i tuoi punti di forza: spiega al tuo utente quali sono i tuoi valori aggiunti utili per lui piuttosto che elencarli senza nessun commento. Cerca di far trasparire perchè l’utente dovrebbe scegliere i tuoi servizi / utenti

5- Sii coerente tra oggetto della mail e testo della tua comunicazione. Una volta che l’utente ha aperto la tua comunicazione deve poter trovare un contenuto in linea con l’oggetto, altrimenti potrebbe perdere la fiducia in te (come fidarsi di chi ti propone una cosa e cerca di venderne un’altra?)

6- Assicurati che il contenuto sia ben scritto avvalendoti anche delle linee guida SEO (soprattutto se pubblichi la newsletter sul tuo sito). L’utilizzo di keywords adatte aiuta ad attrarre l’attenzione del tuo utente facilitandolo nella lettura.

7- Conosci e parla al tuo target. Fai analisi sulla tipologia di utenti che hai, in modo da essere il più possibile interessante per loro. Personalizzare il messaggio è un plus al quale  non si può rinunciare. La pertinenza è la targetizzazione sono due parole chiave fondamentali nell’email marketing.

8- Utilizza call to action incisive e che portano ad un’azione diretta. Utilizza termini quali “compra subito”, “registrati ora” in modo da spingere l’utente a compiere subito l’azione da te desiderata, circoscrivendola anche in un arco temporale imminente e creando un senso di urgenza. Le call to action vanno inserite in diverse parti del testo, sia nella parte superiore che in quella anteriore (ovviamente senza esagerare).

9- Concentrati su un unico obiettivo, senza inserire troppe pagine di destinazione (landing page) che potrebbero distogliere l’attenzione dell’utente rischiando di essere dispersivo. Meglio puntare sull’indirizzare l’utente verso un unico posto e quindi soddisfare un unico obiettivo.

10- Sii preciso nel testo. Può essere ovvio ma un errore di battitura o grammaticale all’interno di una newsletter potrebbe essere davvero un passo falso. Refusi ed inesattezze potrebbero danneggiare la tua credibilità agli occhi dei vostri iscritti. Rileggi sempre più volte prima di inviare.